與大家熟悉的水果格蘭諾拉麥片配幹果不同，麥格拉的原味麥片沒有其他配料，其賣點在於更靈活的搭配——可以像水果格蘭諾拉麥片壹樣添加到牛奶和酸奶中，也可以作為烹飪配料制作熱菜，如番茄燴飯、披薩、南瓜湯等。這款新品將於7月下旬在沃爾瑪、永旺、Ole等線下超市銷售。
卡樂比是日本最大的零食制造商之壹。
卡樂比是日本最大的零食生產商之壹，主打產品有卡樂比蝦條、Jagabee薯片等，在日本的薯片和零食市場占有率超過50%。
谷類產品系列是Kaleby的壹個較年輕的類別。據卡樂比富果樂水果麥片企業中國區營銷經理丁明介紹，公司在1988推出了麥片系列，但歐美常見的早餐麥片消費習慣，起初並沒有被日本消費者廣泛接受。這款產品在過去的10年間開始在日本流行——從2010年到2016年，卡樂比麥片的年銷售額從2億元增長到18億元，現在占據了日本麥片早餐市場約60%的份額。
“七八年前，谷物在卡樂比所有產品中的份額只有十分之幾，而現在已經接近1/7”，丁明說。在日本，卡樂比的目標客戶群其實是隨著其銷售情況不斷調整的:起初，其目標客戶群是城市中忙碌的職場女性，因此產品側重於便利性和食物纖維；到2015，隨著產品在年輕消費者中滲透率的提高，開始以“少鹽”的方式進入中老年人群。
現在，卡萊比希望在中國重復這壹營銷教育過程。除了進壹步培養中國人吃早餐麥片的習慣，品牌還通過新發布的鹹甜兼備的原味麥片，試圖使其成為三餐日常消費的壹部分。
事實上，Caloby的水果麥片在中國已經流行了很長時間。此前主要是去中國和回國的遊客購買，逐漸被消費者作為當地特產知曉。長期以來，日本消費者大多通過代購或者在旅遊目的地購買。直到去年7月，卡樂比才正式進入中國，通過天貓國際銷售進口產品。從今年6月5438+10月開始，卡樂比水果麥片開始在國內線下門店銷售，主要集中在壹線城市的精品超市、便利店和沃爾瑪門店。目前有38000多家線下門店在售。
谷類產品
為了更好地供應中國市場和其他地區，卡樂比位於北海道的原工廠主要生產薯條等產品，於2017年7月開始生產谷類產品；今年，位於京都的工廠也將正式投產，產能為6543.8+05億日元。目前，卡樂比在日本最大的工廠位於櫪木縣。由於中國對日本進口食品原產地的限制，這家工廠只為日本國內需求服務。“北海道制造”標誌將醒目地印在中國銷售的卡樂比水果麥片的包裝和封口上，壹定程度上消除部分消費者對去年315晚會引發的食品核輻射的擔憂。
中國消費者對谷類食品的接受度正在提高。根據中國商業產業研究院發布的《中國食品行業市場前景與機會研究報告2018-2023》，谷物是中國天然健康食品市場的主要品類。2017年，麥片產生的零售額已經增長到677億元，年復合增長率為10.9%。預計2018年零售額將達到762億元。
對於卡樂比來說，即食谷物市場還有很大的潛力可以挖掘，競爭也越來越激烈。百事公司的桂格麥片和雀巢公司的各種早餐麥圈薯片也在爭奪這個市場。此外，來自澳大利亞、新西蘭、德國等地的進口麥片品牌在電商平臺上也頗受消費者歡迎。