鐳的理念是在重塑自我的同時生活，即在保留日常穿著的同時，將日本潮流文化融入本土文化，形成適合年輕人在各種場合穿著的輕型軍用工裝風格。
鐳提倡壹種擺脫過度裝飾，回歸本質的生活方式。所以在款式創作上，鐳團隊在實用性和功能性上做文章，在保留衣服功能的同時，在細節上增加更多趣味性，讓消費者在穿著時感受到他們對生活的理解和態度。
鐳日本的街頭品牌發展:
說到時尚品牌，不得不提日本這個世界時尚大國。時尚教父們在美國街頭穿不了這麽大的衣服，就幹脆自己設計制作衣服，比如Bape Comfort Monkey，川久保玲，EVISU，這些都是風靡日本街頭的時尚品牌的模特，在歐洲時尚圈備受關註。
這些融合了歐美街頭元素和日本本土時尚潮流的創新型街頭設計師，逐漸成名並在國際上嶄露頭角，在世界各地開設了日本街頭品牌店。而日本時尚品牌為什麽會做到這麽高的水平，這當然與日本人的生活方式和消費觀念密不可分。
相比較而言，日本的街頭品牌在島國賣的很便宜，在國外卻相當貴。日本人註重高質量的做工，嚴謹的品質讓他們在國際市場上占有壹席之地。此外，日本的潮流文化發展迅速，在國際市場上引起廣泛關註。
在日本街頭品牌的設計中，不可忽視的壹大特點是融入了許多日本傳統民間文化元素。比如來自大阪的當紅街頭牛仔品牌EVISU，就是由設計師山根秀彥創立的。其經典系列符號之壹來自日本民間文化，設計師將最正宗的民間古典藝術與最新的年輕街頭風相結合。
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