向忠宏，壹千個品牌實驗室，近六年對20個行業超過65，438+0，000個品牌進行了持續的監測和分析，提取了壹些本土化於中國的品牌個性詞。我們發現這些新的品牌個性詞所對應的品牌個性被合並成三個品牌層次，最終合並成Aaker提出的品牌個性的五個維度。品牌人格的五個維度18品牌人格的五個維度51品牌人格腳踏實地是務實，顧家，傳統的真誠是純潔誠實，直爽，真正的有益健康是健康養生，原生態的開朗是快樂。感性的，友好的大膽是大膽的，時尚的，令人興奮的。興奮刺激精神飽滿的人變得活潑、精力充沛、冷靜和年輕。富有想象力的想象力是富有想象力的，是獨特的。最新是現代，追求最新，獨立，可靠，勤奮。安全勝任智能智能，豐富的技術，團隊合作成功成功，領導，自信，負責任，綠色，關懷上流社會的貴族，高貴而迷人，美麗的蘇菲世故造就了迷人的迷人，女性，柔軟而精致，微妙，和平而溫柔的南方，禮貌，天真，粗獷，強壯而戶外，男性，強硬而粗獷的北方。關於品牌個性維度的研究很多，本文僅列舉壹些有代表性的。可見，基於人格特質理論的品牌人格維度研究已經成為品牌人格維度研究的主流。品牌個性維度的研究時間不長，還存在壹些不足。首先，品牌個性源於個性，品牌個性維度的主要理論來源是“大五”個性理論，但“大五”個性理論只是描述個性特征的壹種觀點，可以說只反映了壹部分個性，由此衍生的品牌個性也是不完整的；其次，大部分品牌個性只涵蓋了個性特征的好的方面，只有少數學者論述了其不好的方面。品牌個性和個性壹樣具有兩面性，這也是目前品牌個性維度研究的不足。第三，目前對品牌個性維度的研究僅涉及“產品層面”的品牌個性(Govers & amp；Schoormans，2005)，有學者進壹步認為，產品層面的品牌個性並不能完全體現品牌個性，還需要擴展到公司、用戶等層面(Keller & amp；道恩海默，2003年).Keller等人(2003)將企業品牌個性定義為公司全體員工作為壹個整體的個性特征或特質，它涉及的內容比產品品牌個性更多，並指出企業品牌個性包括創造性(原創性)、協作性(合作性)、激情性(同情心)、敏捷性(敏捷性)和紀律性(紀律性)。