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“壹帶壹路”戰略下,中國企業該如何走出去?

能夠代表“壹帶壹路”倡議的中國企業應滿足以下五個要求:

第壹,能夠代表壹帶壹路的中國企業,不僅要“走出去”,更要“走進去”。“壹帶壹路”要提高中國企業“走出去”的質量。

“走進去”,也就是追求消費者的長期認同和忠誠度,絕對不是壹件容易的事,但又不得不做。無論對於壹個國家還是壹個企業,“優越的文化和更有吸引力的政治哲學的說服力”顯然比訴諸軍事和經濟手段更有效,因為“其目的不是征服領土和控制經濟生活,而是征服和控制人心,以此作為改變國家間權力關系的手段”。的確,壹個偉大的公司要想生存下去,必須要有持久的理念。核心價值是企業員工的信念。有遠見的公司之所以能成功,是因為無論發生什麽變化,他們的核心價值觀(企業文化)都不會動搖。

第二,能代表壹帶壹路的中國企業,不僅要賣產品、爭市場,還要提高自我學習能力、適應能力和整合資源的能力。中國企業改革的目的不是建立所謂的現代企業制度或股份制(這些都是辦法),而是要打造“世界壹流企業”,也就是要做大做強,要有持久的基礎。所謂“大”,主要是指企業的規模要更大;所謂“強”,是指創造良好的業績,在行業內發揮影響力;“常青基金會”就是要建立壹個經得起時間考驗的偉大公司。

對於中國的企業來說,做大並不難,但是要做強,要長盛不衰,就需要企業在盈利的基礎上,建立長遠的願景、價值觀、使命和企業文化。

第三,能代表壹帶壹路的中國企業,不僅要有產品和技術,還要有品牌和品牌價值。目前,產品無品牌或品牌無品牌價值是中國經濟的“頑疾”。品牌價值的缺失,往往離不開大師和人的缺失。想到中國企業,有很多工人和工匠,但普遍缺乏大師和人,缺乏對產品本身和生產過程的人文理解。這樣的產品不深刻,這樣的企業很難征服人心。

第四,能夠代表“壹帶壹路”倡議的中國企業不僅應該受歡迎,還應該建立有吸引力和可持續的商業帝國。

打造商業帝國,中國企業應在三大方向努力:第壹個基本要素方向,包括主業突出、盈利能力強、品牌知名、管理優質、創新能力強。第二個國際要素方向是要有國際競爭力。主觀因素的第三個方向主要包括領導和員工的高素質、企業文化和社會責任。

第五,能代表壹帶壹路的中國企業,不僅要講出深有耳聞、深有感觸的故事,更要用能打動人心的優秀案例征服人心。

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