產品在國際市場上的定位是設計公司產品的壹個行動，使其在目標客戶群中占據獨特而有價值的位置。定位是指妳的產品在客戶心目中的位置。市場競爭中最有力的武器之壹不是營銷人員對產品或市場組合因素能做什麽，而是定位指的是在客戶心目中發生的事情。壹個產品在顧客心目中的地位取決於壹系列因素，其中很大壹部分是由營銷人員控制的。
企業在完成市場細分和目標市場選擇後，必須對自己的產品進行定位，以進入目標市場，即確立自己的產品與競爭對手的產品之間的差異、特點和優勢。產品定位是企業形象定位的重要內容。在CI(企業形象)風靡全球的90年代，產品定位有了新的含義。營銷方面的專家將產品定位戰略放入CI戰略中進行重新認識和評價，提出了產品定位的四個基本原則。
(1)產品定位應該提升而不是降低。
企業產品定位反映的是企業形象，是壹個接近完美和完善的過程。隨著技術的提高，技術的進步，產品質量的提高，新產品的出現，企業對自己產品的定位要由低到高升級:由低價到高價，由低保障到高保障，由低附加值到高附加值，由低新技術含量到高技術含量。
(2)產品定位要新，不能俗。
企業產品定位的目的是使其產品區別於現有的和潛在的競爭對手。所以在產品定位上，要力求個性化，避免大眾化，力求創新，體現產品的新特點，避免常規化。
(3)產品定位要穩，不能變。
產品定位壹旦確立，就要保持相對穩定。突出的產品定位甚至伴隨著產品生命周期的全過程。產品定位不要多變，定位不準可以調整，但產品定位壹定要謹慎，既不能輕易定位，也不能隨便改變產品定位。隨著環境的變化，企業可以也應該從新的角度對傳統產品進行重新定位。
(4)產品定位要實而不虛。
企業應根據市場競爭環境和自身實力現狀，客觀、現實地對產品進行定位。不是廉價地稱之為“全市最低價”，不是超前地宣稱“引領新潮流”，不是以暢銷的方式標榜“名揚四海”，就是被列入“精品屋”，被擺上“豪華櫥櫃”，被貼上“高檔價格”的標簽。產品定位應該建立在對消費者負責，對競爭環境的準確分析和對自身產品特點的公正客觀的了解的基礎上。