（1）國際廣告的發展現狀 ?
國際廣告是國際營銷活動發展的產物。國際廣告是指為了配合國際營銷活動，在產品出口目標國或地區所做的商品廣告。它是以本國的廣告發展為母體，再進入世界市場的廣告宣傳， 使出口產品能迅速地進入國際市場，為產品贏得聲譽，擴大產品的銷售，實現銷售目標。?
當前，世界廣告業發展存現以下趨勢：?
①電子信息對廣告業的滲透極為引人註目。?
②高技術成果在廣告中得到廣泛運用。
③廣告更加註重樹立企業和產品的形象。
④廣告設計需更加了解消費者的心理及需要，突出民族風格。?
⑤廣告制作更為專業化，廣告表現形式更為多樣化和註重人情化。
⑥廣告活動有全球化傾向，國際廣告業的合作進壹步發展。
⑦國際廣告也有大規模合並的趨勢。?
（2）國際廣告的基本特點 ?
同國內廣告相比，國際廣告由於其訴求對象和目標市場是國際性的，廣告代理是世界性的， 因而有自身的壹些特點。這是因為不同的國家和地區，有不同的社會制度、不同的政策法令 、不同的消費水平和結構、不同的傳統風俗與習慣、不同的自然環境、不同的宗教信仰，以及由此形成的不同的消費觀念及市場特點。?
①國際廣告必須考慮進口國的經濟環境。
②國際廣告必須尊重東道國的風俗習慣。
③國際廣告必須適應各國的文化。
④國際廣告必須尊重各國的宗教信仰。?
⑤國際廣告應遵守各國對廣告的管制。
⑥國際廣告要註意各國的自然環境、人民的收入水平，以及國民的文化教育水平和各國的語言文字特點。