城市電視臺雖然覆蓋面小,但在實際操作中,我們更應該把自己當成壹個更大眾化的大眾媒體,也就是所謂的“大電視風”,因為社交媒體的無限傳播潛力巨大。將社交平臺作為優質資源進行運營,第壹時間以預覽和宣傳的方式享受社交平臺上的優質節目資源,吸引大眾,制造輿論熱點,不僅能取得良好的收視率,還能提升城市電視臺的網絡知名度。比如壹條實時新聞,在確認其真實性後,先發到微博上,官方微博同時轉發。記者了解更多細節後,返回臺灣。如果節目播出時間還早,他就先寫個稿子發到頻道官網或者地方網站,編輯好視頻內容後在地方電視臺播出。
第二,節目制作註重本土化,與新媒體形成互動。
現在妳瀏覽任何壹個大的新聞網站,各種舊聞撲面而來,可謂面面俱到,但這些新聞大多是大新聞,很少能看到壹些小新聞或者發生在讀者身邊的小新聞,比如社區新聞,而這正是城市電視臺最大的優勢:制作的內容接地氣。城市衛視辦的民生新聞有兩個經典案例,分別是山東qtv的《臘瓜》和杭州衛視西湖明珠頻道的《阿六頭說新聞》,都是經久不衰的優質地方節目。同時,要在節目中挖掘當地的草根文化,讓節目內容既有傳統媒體的專業掌控,又有草根時代的原創個性。我們可以通過社交平臺或者手機app與大眾互動,從這些互動反饋中分析觀眾的喜好,並將這種喜好融入到節目制作中,形成良性循環。
以前傳統廣電播出的節目往往是結構完整的“巨量內容”。然而,隨著社會階層各種利益的充分表達,受眾的個性化信息需求更加強烈,媒介傳播環境日益呈現出細分化、碎片化的趨勢。節目剪輯還需要考慮“微內容”的創作特點和“碎片化”的媒體消費習慣。在電視上播出後,稍加編輯就可以再次發布在社交平臺或手機app上。
三、利用新媒體技術開拓互聯網新領域有合理的新媒體運營模式,離不開技術手段的支撐。推動各種媒體平臺的充分融合,實現全媒體實際意義上的高效運作,需要將電視臺各平臺的單打獨鬥的采編播變為集約化的采編播流程,構建壹個全新的融合廣播、電視、電影、報紙、文字、圖片等媒體的內容管理體系,實現跨媒體融合和多平臺共享,減少重復和復雜。有條件的城市臺,可以與第三方合作,開通APP手機客戶端,通過這個平臺傳遞當地新聞和生活信息,實現手機聽廣播、看電視、看報紙。
在新媒體時代,城市電視臺只有張開雙臂擁抱新媒體,在接受新媒體的同時,重新定制、重新定位、重新包裝自己,把滿足觀眾(聽眾、讀者)的需求作為實施媒體融合戰略的最大動力,才能在日益復雜艱難的環境中開辟自己的媒體領地。