插畫，也稱為插圖，作為現代設計的壹種重要的視覺傳達形式，已廣泛用於現代設計的多個領域，成為包裝與產品設計的重要表現形式之壹。插畫憑借其獨特的藝術魅力與豐富的表現語言日益受到設計師的關註，同時也因其獨特的風格化表現，給包裝市場帶來壹股耳目壹新的體驗，深受大眾的喜愛。
插畫的表現手法多樣，不同的畫筆、不同的設計師展現的風格是完全不同的。正是基於其風格的多變性可以借鑒插畫的創作風格，在分析商品本身屬性和特質的基礎上，創作出具有極強視覺吸引力的包裝作品，如下圖。插畫能表達出與攝影絕然不同的感受，創造出令人目不暇接的多元化形態，插畫與包裝設計的結合賦予了設計師極大的創作自由，設計師可大膽地嘗試多種風格的設計：誇張的畫風能突出包裝的特色，增添包裝的趣味性，適宜創意產品的包裝，如下圖2.1；黑白的素描線條則體現包裝的淳樸、自然，給人以安靜、親和的感覺，使用於人文氣息類商品的包裝，如圖2.2；小清新風、治愈系風插畫，則給人以賞心悅目、暖心之感，深受女性喜愛，多用於化妝品、紙巾等商品的包裝，如下圖2.3；帶有民族風的插畫，受地域、習俗影響，常用於茶葉等特色產品的包裝，如下圖
插畫本身豐富的藝術造型語言，唯美，寫實，復古等眾多風格可以融合到服裝，化妝品，食品的包裝設計當中，既滿足了不同消費者不同的情感需求，同時獲得良好的設計和傳達效果。插畫包裝設計通過美觀的造型給人以遐想，並引導消費者的聯想感受來傳達信息。插畫在包裝中的應用，賦予了包裝新的裝潢形式與視覺傳播理念，給包裝設計帶來了全新的包裝手段與視覺效果，並增添了藝術魅力與文化內涵。