欄目自1998年6月1日開播以來，以“弘揚五千年傳統醫藥文化，再創新世紀綠色健康潮流”為欄目宗旨，定位是“向海內外觀眾傳播中醫藥文化，倡導健康科學的生活方式，有較高文化品位和權威健康資訊的服務欄目”，以典雅、新鮮生動的中國氣息與中國韻味等特特色深受海內外觀眾的喜愛。
內容上，融知識性、服務性、文化性於壹體，展示了博大精深的中國中醫藥文化。健康話題、醫藥名家、專科門診、養生之道，內容涉及防治疾病、強身健體各個方面。特別是深入到中醫理論層面，講解中醫中藥把握問題的思路，以中醫理論的調和觀、整體觀體現中華文化精神和哲學思想，使《中華醫藥》具有了較高的文化品位與厚重感。尤其是該欄目陸續推出的特別節目“民族醫藥系列”——《雪域藏醫》、《西域維醫》、《草原蒙醫》、《竹樓傣醫》，完整而系統地介紹了藏、維、蒙、傣四民族的傳統醫藥 《中華醫藥》 文化，拓展了欄目固有的文化視野。
形式上，兼有古樸典雅和現代氣息。首先，該欄目制作了壹整套具有中國傳統文化特征的片頭、片尾、片花、字幕和圖示，其風格與欄目內容——中醫藥文化的內在精神氣質相壹致。其次，充分運用電視化的手段，特別是在央視國際頻道率先運用虛擬演播室技術，增加了欄目的可視性與現代感。第三，主持人定位準確而富有特色。主持人形象風格和欄目整體風格融為壹體，卓顯東方文化的安靜質樸、溫文爾雅。
欄目文化品位與服務性的關系處理上，有自己獨特的理念。中國中醫藥及各民族傳統醫藥領域本身就富含文化礦藏，如果充分開掘這些文化成分以為健康服務之源泉，不僅使欄目發展具有綿長的勁力，而且有了文化感染的原因，可讓服務很好地為觀眾所接受，效果會更佳。他們堅持文化品位與服務性相統壹，這是對傳播學“受眾中心”的深入理解。
對外宣傳和國際頻道建設的意義方面，以人類***有的健康需求為切入點，利用中華民族玄妙精深的醫藥學理論和效果奇特的各種具體方法來宣傳文化。