1，消費的主動心理。
女性有很強的購買動機。他們經常去購物，在網上“搶手”，關註促銷和折扣，不知疲倦地分享各種優惠和購物體驗。購物對他們來說是壹種減壓、休閑、娛樂的方式，也體現了壹些註重時尚、追求品味、提高生活品質的消費理念。
2.愛美消費心理。
女人天生愛美，自古就刻有她們的基因。他們特別註重自己的形象和外表，不惜使用各種手段讓自己看起來更加光彩照人，比如使用各種化妝品和裝飾品，甚至去整容，試圖永遠保持年輕。
3.實用消費心理學。
在市場上，有些女裝品牌消費很大，但在街上很少見到。因為設計偏離了實用性，消費者買回來放在衣櫃裏。沒有合適的場合穿，也沒有合適的鞋包搭配。他們只能欣賞。所以女性更喜歡實用的產品。
因為整個家庭的支出都離不開女性的“支票”，她們需要計算每壹筆錢是否都花在刀刃上，考慮實際效果，所以壹個實用的品牌在她們眼中是最合適的選擇，這是精打細算的傳統消費觀念的延續。
4.消費自尊心理。
事實上，女性的消費行為是在視覺、感覺和聽覺的體驗中產生的。女性消費者對外在事物敏感，自我保護意識強，形成了自尊自重的心理，在消費領域表現為壹定程度的“我行我素”和“為所欲為”。
他們常常通過自己的選擇、購買內容和購買標準來判斷自己和他人，希望自己的購買是最有價值和最明智的，希望別人以自己為榜樣。他們不希望別人說自己不懂貨，不懂業務，不會選擇。即使作為旁觀者，他們也願意發表自己的意見，希望自己的意見被采納。
5.消費沖動心理。
女性也是最容易沖動的群體之壹。他們很可能會“買買買”，因為壹則廣告打動了他們，並給了他們壹個大促銷。比如:產品名稱、顏色、價格、設計、廣告、促銷活動、環境因素、人群哄搶等等。
6.時尚消費心理。
女人天生有壹種特殊的時尚感，在物質生活得到初步滿足的時候，迫切需要精神上的滿足。特別是壹些奢侈品和高端化妝品買單，顯示出在商品消費中被賦予了時尚元素，買的開心，用的舒心。