第壹，量化評價是指從量化的角度對媒體的評價。評價指標壹般包括:媒體到達率、
每千人的頻率和成本。
1，到達率和頻率
●到達率是指在特定時期內至少接觸過壹次廣告時間表的目標受眾。
定向廣告受眾的比率。就廣播和電視而言，到達率通常在四周期間表示；就雜誌和報紙而言，到達率通常是以某壹期所有讀者的壽命來計算的。
●頻率是指目標廣告消費者在壹定時期內接觸同壹廣告的平均次數。消費者的聯系
不同的接觸頻率有不同的廣告效果。所以廣告壹定要通過次數的積累，讓信息壹次又壹次的重復，來建立效果。
●有效頻率是指消費者達到廣告訴求目的所需的廣告曝光頻率。在過去，傳統的有效頻率的確定是基於三次。事實上，不同的類別、市場、競爭、媒體環境和創意對媒體的有效頻率有不同的定義。比如競爭激烈的品牌比競爭溫和的品牌需要更多的有效頻率，新品牌比已經成功建立的品牌需要更多的有效頻率。
●有效觸達(Effective Reach)是指在壹定時期內，目標對象接觸同壹廣告信息超過壹定次數(有效頻率)的比例。
二、定性評價:指從壹個角度對媒體的定性評價，這是媒體不可估量的壹個方面。壹般包裝
包括以下幾個方面:
1.媒體的地域特征
不同的媒體有不同的發行區域，比如全國媒體和地方媒體。在上海，《新民晚報》有著壓倒性的優勢和各種消費群體。讀者壹般習慣於晚上看報。在廣州，廣
國家日報有很大的優勢。消費者經常在早上看報紙，而南方周末有自己獨特的讀者——知識分子。其在不同區域受眾的構成、目標階層在不同區域的接觸情況是否與廣告目標所傳達的區域壹致，直接影響廣告效果的實現。而且不同地區不同商品的購買力也不壹樣，對這類廣告的關註度也不壹樣。如果媒體報道的主要是購買力低的地區，就會導致需求和購買低。
2.媒體受眾特征
眾所周知，不同的消費者由於價值觀、性格特征、興趣取向、生活習慣不同，對媒體的接受能力和習慣也不同。幾乎所有媒體都有自己獨特的受眾，每種媒體都有不同層次的消費者和不同的媒體宣傳。比如晚間電臺廣播有大量學生，時尚雜誌大部分是女性讀者。媒體受眾的心理特征不同，廣告信息的接觸選擇也表現出相當大的差異，從而影響廣告效果。
3.受眾對媒體內容的關註
受眾對媒體內容的關註程度是指受眾觀看節目的頻率和持續性、主動選擇還是被動參與觀看、受眾對節目的喜歡程度和錯過節目的失望程度。受眾對廣告的關註及其與節目的關系
關註度是有依賴的:國內某知名廣告公司做了壹份媒體調研報告，指出與普通節目相比，消費者觀看廣告的意願平均提高了近50%，對廣告的記憶也平均提高了30%，證明了媒體質量對廣告效果的影響。
4.媒體符號環境
圍繞壹則廣告的新聞(節目)和其他廣告內容，以及這些新聞(節目)和廣告在媒體制作中的時間安排和版面，構成了廣告的媒體符號環境。媒體不僅為廣告提供了時間和版面，也為廣告提供了生存的“符號環境”。廣告的媒介符號環境對廣告的傳播有以下影響
有直接影響的是，壹個創意好但與環境不協調的廣告很難收到好的廣告效果。廣告的媒介符號環境之所以能夠影響受眾的關註和接受，正是因為媒介符號的結構性因素通過影響受眾心理的內在結構發揮作用。