淺析如何塑造品牌文化

前面我們講了品牌文化和企業文化的區別，然後講了品牌文化的具體作用。有朋友壹定要問，那麽如何塑造品牌文化呢？什麽樣的品牌文化才算好？以下是在邊肖上市的五點品牌文化塑造分析。1.多形式演繹意味著品牌文化的培育應該是壹個循序漸進的過程。全國範圍的廣告轟炸只能快速提高品牌知名度，卻難以積累品牌的深刻文化內涵。除了廣告，品牌文化的培育還需要多種手段，如公益活動、新聞宣傳、公關贊助等。2.圍繞品牌核心價值觀解讀品牌文化，必須圍繞品牌核心價值觀這條主線。改變或偏離這條主線，往往會讓消費者對品牌產生困惑，自然也難以積累深厚的文化內涵。3.滿足消費者的人性需求在著名的“營銷28法則”中，“人性法則”是排在第壹位的，這也說明了滿足人性需求的品牌文化才是最有生命力的。品牌文化雖然是企業建設培育出來的，但它是由消費者的需求決定的，所以品牌文化的解讀要洞察消費者的內心世界，滿足他們的人性需求。比如有壹個車商，他發現很多購車者往往把車當成自己的第二個家。因此，公司以建立“家”文化為突破口，在經營活動中不斷詮釋“家”文化的溫馨、快樂、幸福、快樂，得到了員工、車主和社會的認可，產生了* * *聲，從而在競爭激烈的市場中拉動了汽車銷量。4.品牌文化與民族傳統文化品牌文化與民族傳統文化緊密相連。將優秀的民族傳統文化融入品牌文化，更容易讓大眾產生罵聲。中國的民族傳統文化註重家庭價值觀；註重尊師重道，關愛年幼孝順的父母；重禮、重德、重等級、重中庸、重仁愛；追求完美；崇尚含蓄、中庸、有序。比如臺灣省某“北方”品牌的水餃，從品牌名稱上做了文章，將其獨特的民族傳統文化融入品牌文化，打動了消費者的心。它的廣告文案上寫著:“古都北京，除了天壇和圓明園，就是標準的京片子的人情味和皮薄餡多汁的熱騰騰的餃子，象征著團圓。今天，在包道，我想念北京，期待著老北京的味道。只有北方的餃子才能讓妳回味無窮。”這個品牌的文化，很自然地將其與傳統文化中關註祖國統壹、親人團聚的情結聯系在壹起。在品牌文化中傳承民族傳統文化，需要符合民族審美趣味，也要兼顧民族接受心理。與此同時，我們應該註重實質。如果過分追求沒有內涵的形式，只會適得其反。壹般來說，壹個品牌文化應該是目前絕大多數目標消費者所認可或追求的，應該盡可能貼近他們的生活，甚至是生活的壹部分。5.為品牌塑造合適的文化通常有兩個標準。第壹，這種文化要適合產品特點。產品有自己的特點，比如在什麽樣的環境下使用，能給消費者帶來什麽好處。百倍佳(牙膏品牌)宣傳“世界的早晨從百倍佳開始”；雀巢總是向人們傳遞壹種溫暖和關懷。品牌文化要與產品特性相匹配，才能讓消費者覺得自然，容易接受。有時候，品牌經營者會采取品牌延伸策略，即壹個品牌下有多個品種的產品，壹定要把握好產品的* * *性質。比如西門子這個品牌，涉及家電、電力、醫療器械、通訊等多個行業。，但西門子壹直堅持可靠嚴謹的品牌文化，讓大眾認為西門子代表了德國壹絲不茍的民族傳統。第二，這種文化應該符合目標市場消費群體的特點。品牌文化要從目標市場消費群體中找，要通過充分調查他們的心態和行為來獲得。只有這樣，這種品牌文化才能容易被目標市場的消費者認可，提升品牌力。聲明:本文僅代表作者個人觀點，與中森策劃網無關。其原創性及本文所述文字和內容未經本網確認，本網對本文及其全部或部分內容和文字的真實性、完整性和及時性不作任何保證或承諾。請讀者僅供參考，相關內容請自行核實。