IP:知識產權，知識產權
什麽是旅遊IP？以故宮為例。2014之前，我們只知道故宮是首都北京的壹處風景名勝，是歷代皇帝處理宮廷內部事務的居所。在故宮院長單霽翔的帶領下，故宮成為了壹個超級ip。
2014故宮淘寶發布微信官方賬號文章《雍正:感覺萌萌噠》後引起廣泛關註。在這篇文章中，雍正壹改古代皇帝嚴肅莊重的形象，通過壹種對比感來賣萌，成為故宮品牌下的第壹個IP代言人。可以說，新媒體運營的成功是故宮IP火起來的壹個關鍵。現在“故宮淘寶”的微信推文已經達到了65438+百萬+，先認認真真地普及故宮的傳統文化，再把文創產品賣出去，不落下。
app的後續開發將不再限制用戶與故宮文化的互動。出發點是為了幫助更多人了解故宮文化以及背後的故事。雖然不是盈利產品，但通過對自身IP的挖掘，依然帶來了可觀的銷售收入。故宮文創是壹個非常成功的旅遊企業IP。
壹個遊客的ip很多時候是由用戶決定的。妳輸出的各種文字、圖片、視頻，個性化、差異化、與其他專家形成鮮明對比，會讓用戶自動給妳貼標簽。活潑認真，嚴肅搞笑，靠譜無厘頭，都是用戶對妳的印象標簽。旅遊IP的創作沒有快捷的通道，這是時間的積累決定的。
短視頻的爆發不僅讓Tik Tok、阿auto、小紅書等app變得更快，也塑造了壹批網絡名人IP。
以papi醬為例，加快語速，拍攝以挖掘身邊人的特質為主題的搞笑視頻，引發人們的歌唱，並以壹句“我是papi醬，壹個集美貌與才華於壹身的女人”結束視頻。輕松愉快的剪輯，有趣的題材，網絡名人在當時迅速崛起，加上papi醬的學術霸主地位，papi醬的網絡名人IP已經確立。
普通旅遊從業者應該如何打造自己的IP？首先要確定企業的定位，強化企業文化的內涵，樹立口碑。還要打磨產品，提升服務質量。摩亞旅行平臺獨特的會員模式，幫助普通旅遊從業者打造自己的個人ip，擁有自己的商品和線路產品，打造不同於其他從業者的差異化內容，或者對客戶服務認真或認真，都是吸引部分用戶群體的標簽特征。如果妳是壹個個人旅遊愛好者，有很多方法可以實現妳的旅行，打造妳的個人IP，從而打造旅遊行業的KOL。還有壹批專業導師，幫助商家線上轉型，IP搭建課程，精細化運營。