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對“支行轉型之路”的思考

隨著中國銀行業競爭的日益激烈,金融和經濟形態也發生了很大的變化。銀行網點不僅是銀行形象和服務的窗口,也是提升用戶流量的重要營銷和服務渠道。網絡銀行服務營銷的變革對傳統銀行網點提出了嚴峻的挑戰。本書從戰略轉型、管理職能、營銷策略、服務變革四個角度闡述了互聯網時代對銀行網點轉型的意義。

壹、戰略轉型

銀行網點轉型首先要做的是確定銀行的戰略定位,以客戶為中心,基於大數據和客戶的個性化需求,建立個性化的智能網點。個性化的銀行網點是網點發展的終極目標。同時,要正確認識互聯網金融的利弊,充分利用其便利性,將櫃臺搬到客戶身邊,為客戶提供差異化、個性化的服務。實施戰略轉型最重要的壹點是改變管理思維,實現管理突破。有必要將CIS管理系統與4P營銷思想相結合。網點負責人要時刻牢記自己首先是管理者,把現場管理、客戶管理、營銷管理、應急管理有效結合起來,建立整體管理的戰略管理思想。

第二,管理職能

管理職能分為三點:管理自己、管理組織、管理員工和工作。在自我管理方面,網點經理要正視嚴峻的外部環境,時刻學習提升自己,拓寬思路,學習時間管理,培養自己的管理、組織、服務、營銷能力,找到自己的領導風格,從而引導銀行網點的卓越發展。在管理和組織方面,網絡管理者應以網絡風險管理為核心要素,並在此基礎上制定切實可行的細化目標,提高服務質量,開展各項業務職能。在管理員工和工作方面,網絡管理人員要清楚了解每個員工的工作職能和發展方向,進行有效溝通,通過培訓、會議、激勵等方式提高員工的工作積極性和工作效率。

第三,營銷策略

互聯網時代,我國金融服務群體和產品結構發生了巨大變化,必然導致我國銀行網點營銷管理的轉型和變革。首先要構建目標導向的網絡營銷體系,調整網絡的營銷目標,運用互聯網營銷工具,通過壹系列營銷活動增加網絡與客戶之間的粘性。其次,要遵循“了解妳的客戶”的原則,提高網點的客戶識別和渠道開發能力,利用互聯網的優勢,定期維護現有客戶,有效挖掘新客戶,充分了解各類獲客渠道,實現線上線下的有機結合。最後,客戶數量是網點持續經營的重要因素。面對不同的客戶群體,要充分利用互聯網的便利,制定不同的營銷策略和方法,因地制宜地開展各種營銷活動,在維護老客戶的同時獲得更多有效的新客戶。

第四,服務變革

新常態下,我們的服務能力、服務質量、服務水準逐漸成為客戶關註的焦點。要想在未來的競爭中立於不敗之地,服務是網點成長和轉型的重中之重。定制差異化服務理念,基於客戶需求提升服務體驗,站在客戶角度思考如何做好服務,不斷完善銀行的服務體系,是提升客戶體驗的重要手段,有利於培養更多的優質客戶。

通過這本書的閱讀,我認識到現代銀行網點的管理,必須在明確轉型的背景、目標、方式的前提下,不斷提升管理能力,重視管理職能,把握服務變革,與互聯網融合,立誌打造全景式的金融互聯網生態圈。只有這樣,才能在全球新常態轉型的時代成功轉型,才能在未來的路上。

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