1.客戶:客戶是壹個商業術語，通常指前來購買或請求服務的人或組織，也可以指那些已經購買了壹種產品或使用了壹種服務的個人或單位。在商業活動中，顧客是最重要的因素之壹，他們的消費決策和行為直接影響著企業的經營和發展。
2.購買欲:是指消費者購買商品或服務的動機、欲望和要求。是消費者潛在購買力轉化為現實購買力的必要條件，也是構成市場的基本因素。有購買欲望不代表壹定會買。在經濟學中，術語“購買欲望”是需要，購買是需求。
3.購買力:指消費者成功完成其購買活動所必需的能力的總和。它可以分為多種能力，如區分和選擇商品的能力、評價和欣賞商品的能力、作出購買決定的能力、討價還價的能力、計算的能力以及感知、理解和記憶廣告的能力。其大小因人而異。
市場的重要作用:
1、市場是社會資源的主要配置者:
資源是指社會經濟活動中人力、物力和財力的總和。資源配置是在相對稀缺的資源的各種可能的生產用途之間進行選擇的過程，或者是將各種資源在不同的使用方向上進行分配，以獲得最佳的效率。
合理分配資源以充分利用它們，避免不必要的閑置和浪費是任何社會和經濟活動的中心問題。資源配置有三種方式:自然配置、市場配置和計劃配置。
2.市場是國家間接管理社會經濟的中介、手段和直接對象。
在我國，國家作為全民利益的代表，承擔和行使管理社會經濟的職能。但是，根據市場經濟的內在要求，國家無權直接幹預企業的微觀經濟活動，只能采取間接調控的方式進行宏觀管理。市場作為全社會微觀經濟活動的場所和總體形式。
它可以是宏觀管理主體和微觀經濟活動之間的中介。國家運用各種宏觀調控手段，直接調節市場商品供求總量及其結構的平衡，通過市場信號間接引導和調整企業的生產經營方向，從而實現對社會經濟活動的全面有效控制。
3.市場對企業的生產經營活動起著直接的導向作用。
在社會主義市場經濟體制下，企業的生產經營活動直接依靠市場的調節和引導。市場利用供求、價格等調節機制引導企業生產方向，企業也根據市場供求信息決定生產什麽、生產多少。企業要遵循公平競爭的市場規則，積極參與競爭，實現優勝劣汰。
在營銷活動中，還需要根據市場導向制定營銷策略，選擇營銷組合，使企業獲得最佳的營銷效果。