廣告學基礎理論包括廣告學導論、大眾傳播學、註意力經濟學、市場營銷學、廣告策劃、廣告文案創作、廣告心理學、廣告藝術基礎、廣告設計基礎、計算機平面設計、廣告運營與管理、廣告案例分析、公私關系、網絡廣告與設計等。20世紀50年代初，Les提出了USP理論，要求向消費者提供“獨特的銷售主張”，而這壹主張是競爭對手無法實現的。但在50年代末60年代初，隨著科技的進步，各種替代品和仿制品不斷出現，USP越來越難找。20世紀60年代——圖像時代，大衛·奧格威提出了品牌形象理論，認為在產品的功能效益越來越小的條件下，奧格威的形象理論認為消費者在購買時看重的是物質和心理效益之和，視覺化的品牌帶來的是品牌。現代廣告活動有兩個重要的理論支柱:1 .廣告是壹種非常典型的傳播行為。在廣告活動中，廣告主和廣告客戶是廣告的傳播者，而接觸廣告的受眾是廣告傳播的受眾。廣告信息通過媒體傳播給受眾並對其產生不同程度影響的過程就是壹個完整的傳播過程。我們將把這種基本的傳播方式作為理解廣告的第壹步。傳播的構成與分類:傳播是自然界和人類社會的普遍現象。在人類出現之前，大自然的傳播從未停止。冬去春來，小鳥的歌聲是來自大自然的信息。在生存和生產的鬥爭中，人類產生了語言，通過語言傳播信息的能力是人類區別於其他生物的最重要標誌之壹。
廣告傳播的特點，廣告傳播是壹種目的明確的傳播，廣告傳播是壹種重復的傳播，廣告傳播是壹種復雜的傳播，廣告傳播是壹種對銷售信息進行嚴格篩選的傳播，廣告傳播的基本原理，廣告傳播的“誘導”原理:廣告信息作為壹種外界刺激，作用於接受者，引起預期的觀念變化和購買行為，是壹種心理滲透過程，可以通過各種手段誘導。誘導的大小取決於信息的誘導程度。幾乎所有策劃和制作廣告的努力都與提高廣告的誘導性有關，因此誘導原則被視為指導廣告策劃、制作和傳播的重要依據。
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