首先，它是制定正確營銷策略的基礎。企業的營銷戰略決策只有建立在紮實的市場分析基礎上，只有充分了解和掌握了影響需求的外部因素和影響企業購、產、銷的內部因素，才能減少失誤，提高決策的科學性和正確性，最大限度地降低經營風險。
基礎理論分析是市場分析的必備工具，包括市場調查、市場預測和數據分析處理。市場技術分析又稱市場微觀分析，主要包括消費者購買行為分析、產品分析、營銷管理分析等。市場宏觀分析主要包括國內市場環境分析和國際市場環境分析。市場類型分析主要包括消費品市場分析、生產資料市場分析、勞動力市場分析、技術市場分析、房地產市場分析、信息市場分析等。金融市場分析主要包括證券市場分析、期貨市場分析和保險市場分析。進行市場分析，首先需要有基本的統計數據，所以需要進行市場調研；從調查中獲得的數據必須進壹步處理，然後才能用於實際分析。
市場分析的主要內容有:
(壹)分類銷售商品的實際分析
(B)區域市場類別的動態分析
(三)新產品市場銷售分析
(四)消費者購買型銷售分析
(5)銷售費用分析
以下方法適用於廣告行業:比較分析比較分析是壹種邏輯方法，將兩種或兩種事物的市場數據進行比較，從而確定它們之間的異同。壹件事不能孤立理解。只有把它和其他事物聯系起來，通過比較分析，才能找出本質屬性和非演繹分析。演繹分析就是把整個市場分解成各個部分、各個方面、各個因素，形成分類數據，通過對這些分類數據的學習，分別把握其特點和本質，再把分類研究得到的這些認識聯系起來。對市場形成整體認識的邏輯方法，直接數據法，是指將企業現有的銷售統計數據與同行業的銷售統計數據進行直接比較，或者將行業所在區域市場的銷售統計數據與整個社會區域的銷售統計數據進行直接比較。通過分析市場份額的變化找到目標市場。