個人影響
歡迎收看本期《壹天壹億點的交流》。不借助媒體形式，只說相關理論。今天就來說說伊利調查的後續研究——個人影響力。本視頻的主要參考書是郭教授的《傳播學教程》和教授的《傳播學大綱》。
Ili調查結束後，lazarsfeld和Katz對調查結果進行了跟蹤研究。Katz和lazarsfeld經過多次調查發現，現有的傾向、選擇性暴露機制、意見領袖和兩級傳播現象在政治選舉之外的其他領域也廣泛存在。這些研究成果作為個人影響力寫在1955。
卡茨
個人影響力的壹個重要貢獻是提出了“中介因素”的概念。根據Katz和lazarsfeld的觀點，制約和影響大眾傳播效果的“中介因素”有四種:壹是選擇性暴露機制——包括選擇性註意、選擇性理解和選擇性記憶三個層次。這種機制的存在，說明受眾有回避某種媒體或內容的傾向，被回避的媒體和內容很難產生結果。第二，媒體本身的特點——信息的媒體渠道不同，效果也不同。再次，不同的信息內容的方法和技巧，包括語言和表達方式，會導致不同的心理反應。第四，受眾本身的性質——受眾現有的立場和傾向，他們的社會關系，尤其是意見領袖的態度，會對大眾傳播的效果起到重要的制約作用。
保羅·拉紮斯菲爾德
個人影響力作為伊利調查的後續研究，補充了伊利調查的結果，使意見領袖、兩級傳播、已有政治傾向、選擇性曝光等理論不再局限於政治選舉，而是應用於生活的各個領域，甚至滲透到我們生活的方方面面，更不用說各大網絡名人的意見領袖在互聯網中的作用，只是壹種選擇性曝光機制。妳可以在生活中找到很多例子。我們舉個簡單的例子。美女收到消息，會選擇性回復。如果發信人是美女的心上人，她會欣然回復。如果是她的壹個備胎，但她很有錢，也就是俗稱的ATM機，她會偶爾回復。但是如果發送者是壹只她認為想吃天鵝肉的癩蛤蟆，
嗯，個人影響力夠了。我覺得我們每個人都非常有必要了解下壹個視頻要講的理論，尤其是壹些談判過程，敬請期待~我是黑鯨，剛入門的小學生，別忘了贊壹下，關註壹下~下次見！