1.文案場景
場景文案(Scene copy)是能夠為用戶創造場景想象或場景聯想，並在下次接觸相同或相似場景中的場景時，使其與品牌或產品產生關聯，從而傳達品牌的定位或價值，提高產品的銷量或使用率。
案例1
雪碧，爽，飛心。
雪碧的每壹個廣告都是在炎炎夏日的場景下推出的。整個廣告的溫度可以通過電視屏幕清晰的感受到。當瓶蓋擰開，喝下第壹口，妳就可以享受到從頭到腳的清涼。再加上“心碎，心飛”的文案，用戶心理自動構成場景。只要夏天熱，他以後就會想喝壹瓶雪碧。
手表行業旅遊
士力架，壹掃饑餓，做自己。
相信大家看到士力架的廣告後都會開懷大笑，愉悅過後也會深深記住這個巧克力廣告。當妳在路上餓了卻沒時間坐下來吃飯的時候，妳會立刻沖到便利店買壹個士力架。這就是廣告現場的作用。
二。文案具體化
很多時候，產品的概念或者定位都是抽象的東西，看不見，不容易理解。當我們把抽象的想法傳達給用戶的時候，再生動的文案也無法阻止用戶的流失。可視化是通過我們熟悉的周圍事物來傳達思想。
案例:扶南電池
扶南想表現“電池使用時間很長”，於是選擇通過具象的文案來表達:老公出差三個月，扶南壹段就夠了；遙控器裏的扶南還沒換，但我已經換了三個人和我壹起看電視。這份文案清晰地展現了扶南電池非常耐用的特點，並且用略顯滑稽誇張的語言表達，能讓用戶記住產品的特點。
3.用戶身份
文案是關於用戶感受的設計，而不是創造這些感受的文字設計。就像抓住用戶尋求相似感的心理，創造能拉近用戶距離的文字，就能輕易俘獲他們的心。
情況
豆瓣，我們的精神角落
就像知乎的那句“讓好奇心不再孤獨”壹樣，豆瓣的那句“我們的精神角落”其實也有異曲同工之妙。說到底，豆瓣提供的服務本質上是壹種精神消費，無論是圖書視聽項、群體話題還是瑣碎的專欄，其實都是為了滿足壹群人的精神需求。這些從用戶角度出發的文案，能讓彼此產生相似感，也是幫助平臺走出圈子的關鍵。
四:簡單、通俗、易懂
很多廣告文案都強調“簡潔、通俗、易懂、朗朗上口”。
情況
腦白金，今年不送禮，只有腦白金。
這句話結合了場景和普及，給用戶壹種過年不發腦白金就OUT了的感覺。所以那些年，大街小巷都是扛著腦白金的人，大家擦肩而過的時候只是相視壹笑，像是默契。
通過壹定的場景和具象化的表達，獲得用戶的認同感或者說打動用戶的心理，是非常重要的。如果文案能做到這壹點，其他套路就沒必要了。
在消費者註意力極度分散、媒體環境日益復雜的當下，越來越多的廣告主專註於探索新玩法、新內容、新渠道，卻很少關註廣告語。其實最基本的廣告文案就是不可忽視的營銷力。文字可以了解心理，指導生活，影響行為。好的文案有自己的營銷效果，讓品牌廣告如虎添翼。將文字作為觸達用戶心智的第壹步，才能認真理解文案的價值，使品牌營銷具有深遠的傳播力，有助於營銷效果最大化。