根據國家工商總局公布的數據，2008年中國廣告業務達到1，998，040萬元。傳統電視媒體和報紙媒體為前兩位，分別占廣告業務總量的26.4%和18.04%。戶外媒體排名第三。根據CODC和CTR的統計，戶外媒體約占總廣告業務的15%，約為285億元。
但近年來，隨著全國各省市城市改造力度的加大，傳統戶外廣告被清洗，稀缺資源流失。比如2008年奧運會期間，北京五環內非奧運贊助商的戶外廣告全部被剝離；上海拆除戶外廣告4.7萬個；近年來，石家莊拆除戶外廣告30多萬平方米，大量廣告主難以在市中心或周邊找到理想的廣告位。景區戶外廣告避開城市的喧囂，選擇客流量大的景區作為媒體平臺。這種創新的媒體形式通過點面結合的方式，將景區戶外廣告與終端營銷渠道深度融合，充分滿足廣告主對品牌展示和產品推廣活動的需求。
2009年，國內旅遊市場繼續快速增長，接待國內遊客約654.38+0.9億人次，同比增長654.38+065.438+0%。國內旅遊收入預計超過1萬億元，同比增長超過15%。全年入境旅遊接待約6543.8+0.26億人次。
2010“十壹”黃金周期間，全國* * *接待遊客2.54億人次，同比增長27.1%。
巨大的人群效應成就了旅遊戶外廣告的價值。與傳統媒體和壹些新媒體相比，旅遊戶外廣告媒體的千人成本更低，投入產出比更高，可以最大限度地節約企業的成本，為企業創造更多的利潤。九寨溝和黃龍風景區位於四川省阿壩藏族羌族自治州。它們是國家重點風景名勝區，擁有“世界自然遺產、世界人與生物圈保護區、綠色地球21”三項國際桂冠。它們是國際知名的旅遊景點和會議中心。
位於松潘縣川主寺的九黃機場於2003年通航，每年進出港旅客超過百萬人次。九環路是成都通往九寨溝、黃龍的黃金旅遊線路，也是通往阿壩州各大景區的必經之路。遊客眾多，沿途風景優美，九環路已成為熱門旅遊線路，也是世界上最有價值的地段，每年遊客總數超過500萬。
目前，數百公裏外的九黃旅遊環線上已設置約70塊戶外廣告牌，包括燈箱、車體等戶外廣告約2萬平方米的展示平臺，形成立體網絡媒體態勢。這種點面結合的新型戶外媒體具有很強的競爭力。壹個景區1-2塊戶外廣告牌(200-500平米)完全可以滿足區域品牌推廣展示的需求，可以節約成本，增加廣告的針對性；如果是面向全省或全國的品牌，利用旅遊景點的戶外廣告網絡，可以快速提高品牌知名度，強化品牌印象，促進產品銷售。