人們越來越重視毛絨產品。毛絨文化在中國已經成為壹種新的文化形態。過去，父母只在春節期間給孩子買玩具。隨著人們消費觀念的改變和生活水平的提高，兒童玩具成為壹年四季的熱門產品。而且，毛絨產品不僅僅是兒童手中的玩具，其主要消費群體已經明顯從兒童或青少年轉向了成年人。有的是買來當禮物，有的只是出於興趣帶回家玩玩。可愛的造型，順滑的手感，能給成年人帶來精神上的慰藉。除了玩具功能，毛絨的裝飾功能也越來越突出。比如現代家裝所青睞的。壹雙毛絨鞋，壹個毛絨坐墊，壹只毛絨小熊，加上溫暖和陽光，成為現代人裝飾家庭的新主題和方式。這是壹組用毛絨裝飾的圖片，成為了情調的象征，體現了用戶的想象力和品味。勞累了壹天的都市人，走回家看到這溫馨的景色，會覺得陽光壹樣燦爛。再比如，最新的“車飾”改變了以往私家車冰冷的感覺，壹水變成了行駛在路上的卡通樂園。往車裏看，後視鏡是小熊維尼抱的，排擋是史努比控制的。後窗到處都是貓狗，坐墊上繡著各種卡通形象。就連放水杯、手機支架、遮陽板的貨架都被毛絨玩具占據，毛絨制品也變成了汽車。無論是家還是車，主人都希望營造壹個溫馨舒適的環境。毛絨產品對此功不可沒。根據國家統計局今年年初提供的數據，2005年中國毛絨玩具銷售額達到50億元，未來3-5年這壹數字將呈現“快速發展”態勢。有多快？每年增長40%！到2010年，我國毛絨玩具市場消費將超過300億元。可見我國毛絨玩具的市場需求是巨大而旺盛的。與日益火熱的市場需求相比，國內毛絨行業處於產銷脫節、無品牌、無核心理念管理的落後狀態。從業者雖不少，但主要集中在生產、批發、零售領域，處於低水平發展階段(批發市場混亂劣質)。中國是世界上最大的玩具出口國，日本和東南亞是主要市場。現在已經成功打開了美國和歐洲市場，出口以毛絨玩具為主，但這只是生產輸出。在這樣的市場裏，產品很多，但它缺少壹個靈魂的東西，那就是品牌。
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