傳統廣告：流量規模依賴於媒體固有的受眾規模，難以在短時間調整。另外，流量的特點難以準確量化，只能根據各方經驗大致分析。流量的細分程度也比較弱。
傳統廣告：早期，由於廣告轉化很難衡量，各方不得不更關註品牌曝光，不太在意短時間的轉化。不過，希望立即獲得轉化的廣告主，會在廣告上留下互動的方式，早期是電話等，現在也包含二維碼等。
傳統廣告：廣告定向的概念應用並不廣泛。廣告主多依靠對媒體或場景的受眾特點的判斷來做決策，選擇與自身目標最契合的媒體或場景。
傳統廣告：單向的信息傳遞為主，和瀏覽者少有直接互動。創意制作對專業人員的依賴較高，且創意優劣難以低成本驗證，多數時候只能選擇直接呈現給瀏覽者。
傳統廣告：廣告的展現量大體上可以統計或估計，但廣告的轉化數據難追溯、難量化。部分情況下可以籠統地統計掃碼量、來電量等，但多數情況難以準確統計。
植入式廣告”的大幅增加。傳統的電視廣告，主要是節目間隙插入的壹些內容，而植入式廣告與綜藝節目、電視劇等有深入合作，這些合作不僅包括傳統的冠名、贊助等，也包括在綜藝節目場景中、電視劇的場景中植入相應的廣告。在我看來，這類廣告有兩大優勢：壹是與特定的節目結合，能夠大規模地、持續地觸達目標受眾；二是與內容結合更能吸引瀏覽者的註意力、提升轉化欲望。在《極限挑戰》中，孫紅雷、黃渤給街坊送純甄牛奶，就是壹個很典型的植入式廣告。廣告呈現非常自然，也給人留下了較深的印象。