推銷觀念作為市場營銷活動的壹種職能，無論是過去、現在和將來，都會被企業所采用，在企業的市場營銷中發揮壹定的作用。推銷觀念作為企業營銷的壹種指導思想，已不適應社會發展的需要。
因此，現代企業的市場營銷，必須摒棄前營銷觀念，樹立以消費者需求為導向的現代市場營銷觀念。市場營銷觀念是以市場需求為中心，以研究如何滿足市場需求為重點的新型營銷觀念。市場營銷觀念的確立，標誌著企業在營銷觀念上發生了根本的、轉折性的變革，由傳統的、封閉的生產經營型企業，轉變為現代的、開放式的經營開拓型企業，為成功營銷奠定了基礎。
推銷觀念與市場營銷觀念的區別如下：
1． 營銷重點不同。推銷觀念以產品作為營銷的重點，市場營銷觀念以顧客需求作為營銷的重點。
2． 營銷目的不同。推銷觀念以“通過產平銷售來獲取利潤”為目的；市場營銷觀念以“通過顧客滿意而獲得長期利益”為目的。
3． 營銷手段不同。推銷觀念以單壹的推銷和促銷為手段；市場營銷觀念以整體營銷為手段，綜合運用產品、價格、渠道、促銷等企業可以控制的營銷因素進行營銷。
4． 營銷程序不同。以推銷觀念為指導的企業營銷活動，是產品由“生產者-消費者”的單向營銷活動。在市場營銷觀念指導下的企業營銷活動，是由“消費者-生產者-消費者”的不斷循環上升的活動過程。
5． 營銷機構不同。推銷觀念指導下的營銷部實為銷售部，在負責銷售的副總經理領導下，由各方面的銷售人員組成。在營銷觀念指導下，營銷部由總經理或第壹副總經理直接領導，由市場調研組、產品開發或管理部、銷售部、廣告宣傳組、營銷事務部等部門組成。