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市級電視臺怎麽轉型融媒體電視臺?

傳統電視媒體想要融合融媒體中心進行轉型,可以通過提升人才素質、優化傳播內容以及培養融媒體思維來做節目這三個維度來實現,以提升電視節目的傳播影響力。? ?

第壹,重視人才梯隊培養

地方傳統電視臺與新型媒體並不是對立關系,而是有機聯合的整體。實現二者的融合,首先人的觀念要轉變。傳統電視臺必須充實原來制播的老思路,培養本臺工作人員的互聯網意識和融媒體意識,實現內容創新。同時,電視臺也要打造壹批應用型和復合型人才隊伍,提升工作人員運用微信、抖音以及其他網絡工具的能力,提升工作人員專業能力。

第二,打造核心內容品牌

電視臺在利用融媒體過程中,要走出“同質化”的誤區,從內容和渠道兩方面著手,打造擁有個性標簽與穩定粉絲受眾的“王牌電視臺節目”。值得註意的是,電視臺在媒體轉型過程中,盲目地擴增新媒體傳播陣地的做法並不可取,這或許能造成壹種“虛假的繁榮”,但堆量的過程,對傳統電視臺品牌影響力的提升並無實質性幫助。實際上,新媒體環境下,在平臺(微信、微博、抖音等)趨於固化的情況下,電視臺轉型的突破口,更應該在聚攏資源打差異化競爭的基礎上,集中力量推出優質欄目。

第三、培養融媒體思維做節目

傳統電視人需要培養的融媒體思維,不僅僅是簡單的“1+1”,而是從“機制設置、流程策劃、技術平臺、資源服務”等多個維度的全面融合。

機制設置融合:傳統電視臺制播團隊,需要進行多發布渠道的全面考慮,權衡不同發布渠道的各自特點與形式,再制定選題方向、下發選題任務,完成文字、圖片、音頻、視頻等素材的采集工作。

流程策劃融合:傳統電視臺中各渠道編審流程是相互獨立的,但在融媒體時代,可以將不同渠道的同壹項流程,如審核校驗、編輯發布,交由專人操作,提升節目制作效率。

技術平臺融合:傳統媒體的各渠道資源,存在無法***享的問題,而通過縣級融媒體的技術平臺,如中科聞歌的紅旗融媒體平臺,可以實現“資源中臺”的搭建,各渠道的編輯記者均可登錄融媒體平臺進行素材的篩選、加工和采編。同時,融媒體平臺還可以通過用戶畫像描摹與傳播數據監測,賦能選題策劃者,為他們提供壹手的新鮮素材,從而更好地推出大眾喜聞樂見的精品內容。

比如成都市雙流區融媒體中心,其通過中科院系科技企業中科聞歌打造用戶畫像系統,對接微信公眾賬號後臺數據,以及對基礎數據進行收集,並依托大數據分析手段,圍繞受眾用戶稿件展開用戶畫像的刻畫,為電臺領導以及壹線編輯提供編務服務的能力。

成都市雙流區融媒體中心

資源服務融合:傳統電視臺可整合現有可進行“百姓服務”的資源,並聚合在融媒體中心的APP終端上,壹方面更好地引導群眾服務群眾,另壹方面有利於私域流量池的搭建。

互聯網發展趨勢不具有可逆性,只有順應時代的潮流 ,推動新型媒體與傳統電視媒體真正融合,才能切實提高電視臺的傳播影響力,提升地方電視臺的服務範圍。

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