於網絡廣告定價模式的壹組常用術語：
CPA (Cost-per-Action) ：每次行動的費用，即根據每個訪問者對網絡廣告所采取的行動收費的定價模式。對於用戶行動有特別的定義，包括形成壹次交易、獲得壹個註冊用戶、或者對網絡廣告的壹次點擊等。
CPC (Cost-per-click)：每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告壹般采用這種定價模式。
CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。CPM是最常用的網絡廣告定價模式之壹。
CPO (Cost-per-Order) ：也稱為Cost-per-Transaction，即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。
PPC（Pay-per-Click）：是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的壹種網絡廣告定價模式。
PPL（Pay-per-Lead）：根據每次通過網絡廣告產生的引導付費的定價模式。例如，廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費。這種模式常用於網絡會員制營銷模式中為聯盟網站制定的傭金模式。
PPS（Pay-per-Sale）：根據網絡廣告所產生的直接銷售數量而付費的壹種定價模式。
1) 廣告主
指在被監測的網絡媒體中投放網絡廣告的企業主，其中，由內容交換和合作方式出現的企業主不計入內。
(2) 廣告行業
根據廣告主投放產品所屬的行業類別分為行業大類、行業中類和行業小類。
例如：聯想 天啟商用電腦--IT產品類--電腦--商用電腦
聯想 數碼相機 --消費類電子類--相機--數碼相機
(3) 網絡媒體
指廣告主投放網絡廣告的媒體。2001年1月1日至2003年1月31日，監測媒體主要為中國主要的最大的30家網絡廣告媒體。2001年12月1日起，騰訊QQ軟件的廣告也作為監測對象，對軟件上出現的廣告，以抓圖形式留檔並記入網絡廣告數據庫。從2003年2月1日開始，監測媒體擴大到50余家，具體媒體包括。
(4) 網絡媒體頻道
指廣告主投放網絡廣告的媒體頻道，根據不同的媒體所設置的頻道，進行分類，並將媒體的調整而進行相應的調整。
(5) 廣告創意
僅指廣告主投放的不同網絡廣告創意，與其投放的媒體、投放的時間無關，壹般根據廣告形式、廣告畫面和廣告大小來進行區分。
(6) 廣告記錄
以每壹廣告主投放的每壹媒體上的不同廣告創意來計算，與廣告主投放的媒體和頻道均相關。例如壹個廣告創意投放在某壹媒體上出現計為壹個廣告記錄。如果該創意又出現在其他媒體上，又計為壹個新的廣告記錄。
(7) 廣告主費用
根據該廣告主在不同媒體上投放的廣告記錄進行費用估算。在iAdTracker中出現的廣告費用可能與實際費用有所偏差。
(8) 媒體費用
根據該媒體上不同廣告主所投放的廣告記錄進行費用估算。
廣告公司的專用術語：
A
above-the-line advertising 線上廣告
廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、
影院廣告、戶外廣告等。
account executive (AE) 客戶經理
廣告公司的業務人員職稱。客戶經理往往須負責下列工作：1，與客戶及內部其他部門***
同計劃廣告（planning）,向各部門傳達客戶的訴求；2，內部協調（coordination）；3
，將廣告設計稿提供給客戶；4，監督執行政府的有關廣告規章和法規（regulatory
matters）；5，利潤管理（agency profit management）。客戶經理通過計劃和協調公
司的服務部門，為客戶提供更好的服務。
account service 客戶服務
客戶服務是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關系，及
推動廣告代理商內部工作有效運轉的任務。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流
的壹種功能。
advertising agency 廣告代理商
習慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民***和國廣告法》中所稱的廣告經營者，壹般設
有許多職能和業務部門。
advertising campaign 廣告活動
有時稱為“運動”或“戰役”。廣告活動包括以下四個重點：制作適當的銷售信息、及
時傳達給受眾、選擇適當的時機，用合理的成本。廣告主制定壹項能測定的目標後，為
達到這壹目標制定廣告戰略，然後在市場上執行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及
營銷等。
advertising department 廣告部
分為企業的廣告部和媒介的廣告部。企業的廣告經理負責擬定、審核及實施企業的廣告
計劃。壹般也是負責有關廣告的具體工作。媒介的廣告部經理負責出售報刊等的版面，
廣播、電視的時間等。
airport advertising 機場廣告
利用機場的候機室及在機場內其他各種場地和設備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌
上制作的廣告。
Appeal 訴求
廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應。訴求是制定某種道德、動機、
認同，或是說服受眾應該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。
訴求所用語句應具有強烈的感染力。
area sampling 區域抽樣
群體抽樣的壹種形式。樣本空間按區域進行劃分，選定某抽樣區域，如壹個縣、壹個行
政區、壹個街區，從中確定調查對象。
Audience 受眾
接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數量
、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。
audience composition 受眾構成
廣告媒介受眾的人數、性別、年齡、職業、經濟情況等的構成。
audience share 受眾份額
根據任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也
可以是某壹電視頻道總受眾的某壹百分比。
audio-visual advertising 視聽廣告
多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視
聽享受時，闡述廣告主張，因而其有極強的表現力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生
以來發展很快。
Audit Bureau of Circulation 銷數審計局
1914年始創於美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續成立了類似機構。銷數審計局由媒
介（報紙、雜誌）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對其會員的出版物的銷數進
行審計以保證數據正確，然後予以公布。凡是會員即可以使用該局的標誌，從而贏得廣
告主或廣告代理商對媒介銷數的信任。
Animation 動畫
將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計算機技術使之成
為連續動作，出現在銀幕或電視機屏幕上。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用
時要適合產品或服務的特點，如兒童用品。
B
below-the-line advertising 線下廣告
除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣
告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽
會(exhibition)和發起某項活動(sponsorship)等。
billboard advertising 路牌廣告
張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。壹般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。
brand advertising 品牌廣告
宣傳產品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費者或用戶樂於認
定或接受廣告中的牌號。亦稱產品廣告（product advertising）。
brand preference 品牌偏好
在同壹類商品中，消費者對某壹種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用後的滿
足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習慣也有關。
brand insistence 品牌堅持
消費者購買某壹種商品時指定要某壹品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的
產品質量好，廣告有說服力，消費者用後感到滿意。品牌堅持是產品廣告的最高目標。
brand loyalty 品牌忠誠
指消費者對某壹品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產品時，僅僅是認品牌而放
棄對其他品牌的嘗試。
brand name 產品名稱
產品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產
品取名的專業機構，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名於
世界，如克寧奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。品牌名稱可以作為註冊商標，但應符合
商標法的規定。
buyer’s market 買方市場
或稱買主市場。是以買方為中心的市場。當高超上賣主多買主少，商品供過於求，賣主
競相推銷商品，買主呈觀望態勢，往往會導致商品價格下跌。在買方市場上買主處於支
配地位。
Banner
橫幅廣告，壹個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最
基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，壹般是使用GIF格式的圖像文件，
可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich
Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但壹般需要
用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。 Banner 壹般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫
幅廣告等。
brand share 品牌占有率
某壹品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額（market share
）。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。
Budget 廣告預算
廣告預算常用三種方法：
1. 銷售額百分率法（percentage of sales method） 公司以壹個特定的銷售量或銷售
額（現行的或預測的）的百分比來安排他們的促銷費用。這種方法意味著廣告預算可以
因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和單位利潤的關系為
先決條件進行思考。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏壹定的邏輯基礎。
2. 競爭對抗法（competitive parity method） 又稱為“競爭對等法”。是按照競爭對
手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標
有很大的不同，因此將對方的促銷預算作為標準並不科學。
3. 目標和任務法（objective and task method） 要求經營人員靠明確自己的特定目標
，確定達到這壹目標必須完成的任務，以及估計完成這些任務所需要的費用，從而決定
廣告預算。 預算法中前兩種適合於已經存在的產品的廣告預算，第三種更適合於新產品
的廣告預算。
4. DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results） 是
制定廣告目標及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協會的壹次研究
中提出。 DAGMAR方法將各種廣告目標轉化成若幹易於衡量的目標（此外廣告目標是指在
壹個特定時期內，對於某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務）。此方法是概要衡量
廣告目標是否已經實現的方法。
bus stop pillar advertising 站牌廣告
在車輛停靠站站牌上的廣告。人們在候車時往往要註意站名，壹般就能留心到廣告。
bus stop shelter advertising 候車停廣告
設置在公***車輛候車站的廣告。壹般設計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標誌，並
美化街道。
Button
其實是從banner廣告演變過來的壹種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。壹般是120*60
像素，甚至更小。由於圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。
C
Clicks
點擊次數 ：訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁，稱點擊壹次.點擊這個廣告，
即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。 Click rate
廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。即click/impression.如果這個頁面出現了壹
萬次，而網頁上的廣告的點擊次數為五百次，那麽點擊率即為 5%. 目前，亞太區的點擊
率平均為 1.5% 。點擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網絡廣告吸引力的壹個標誌。
CPM
cost per thousand impression(千人成本)：即廣告主購買1000個廣告收視次數的費用
或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說壹個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話
，意味著每壹千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主
頁就是$10。
D
Demands 需求
有能力並願意購買某個產品的欲望。當消費者有購買能力時，欲望便轉化為需求。有許
多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數人有能力購買。因此，廠商要估量有
多少人想要這種產品，更要了解有多少人真正願意並有能力購買。
Demonstration 演示
在推銷中，按所推銷產品的說明，對其功用進行提示性或模擬性的操作。對無法直接演
示的產品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營業員也可采用演示的方法推銷商品，如
將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。
diary survey 日記本調查
收集初級數據方法之壹。散發預先編制的壹種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們
在壹段時間中采購商品的數量、牌號記下來，由企業家期回收，以統計消費者購貨的頻
率和所購商品的牌號。在國外還采用日記本調查的方法調查消費者收看或收聽廣告的情
況。
Direct mail (DM) 直接郵遞
既是直銷的壹種方法，也是廣告的主要形式之壹。美國1991年用於直接郵遞的廣告費占
全部廣告支出的19.3%，僅次於報紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品
，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊子（booklet）以及其他材料，如訂購單
（order form）等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為junk
mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設計，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃
圾箱。
direct mail (DM) advertising 直接郵遞廣告
根據預先編制的名錄寄發廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊子（booklet 或
brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter 或 sales letter）等。
要使這類廣告產生效果，分寄名錄必須審慎編制，並根據情況及時更新。
direct-response advertising 直接反應廣告
直接反應廣告是任何付費的廣告，意在誘發直接的反應，例如在廣告中附加壹張回執，
消費者把該回執剪下寄給制造商即可獲得產品的樣品、說明書、目錄等。可以采用各種
媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報紙等。 直接反應（直效
）廣告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反應廣告代理商的業
務有：為郵購商店設計廣告活動，推廣雜誌訂戶，組織商業旅行，設計報紙夾頁廣告（o
ff-the-page offer）等。並承接各種郵遞廣告的設計。制作。
Discount 折扣
廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主壹定的價格優惠。根據不同情況給予不同的折扣
的種類有： 現金折扣（cash discount） 數量折扣（bulk discount） 頻度折扣（freq
uency discount）
domestic market 國內市場
以市場的地理涵蓋面而言，目標市場地處國內，產品或服務的消費對象是國內的機構或
個人。
duplicated audience 重復受眾
或稱“重叠受眾”（overlapping audience）。指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾
中個人（或家庭）的重復部分。常指印刷媒介而言。
E
exchange advertising 交換廣告
兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發布廣告而不產生廣告費用的往來的廣告。廣告
刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告
，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。
export advertising 出口廣告
為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進
行市場和媒介的調查，了解有關國家的廣告管理條例和廣告業的慣例以及當地民族的文
化傳統和風俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當地人的語言習慣和心理特征。
F
Frequency
壹個瀏覽者看到同壹個廣告的次數。廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果
的目的。
Frequency 頻率
在壹段時間內廣告播出的次數。
full service advertising agency 全面服務廣告代理商
能負責實施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機構或協作單位為它
們進行市場調研、公***關系，或進行營業推廣工作。
fixed day 指定日期
指定的發布廣告的日期或時間。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時間（closi
ng time）。媒介廣告擁擠時就會產生可得性（availability）的競爭。
free advertising 免費廣告
不付費的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費設計，媒介單位免費提供版而或時間
。
free-standing insert advertisement 夾頁廣告
夾在刊物中，與刊物同時發行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這
類廣告可以在制作方面做到比報紙廣告更精美。
G
gift advertising 贈品廣告
以贈品為號召促進產品銷售的廣告。贈送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個範疇
。
global brand 全球品牌
在世界各處使用同壹名稱、同壹商標設計的商品，如美國的可口可樂等。
H
hard-sell advertising 硬銷售廣告
以銷售服務為中心的廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內容為產品本身及促銷努力，意
在激發消費者的購買欲望，並使這種欲望付諸實施。
I
image advertising 形象廣告
專為樹立企業形象而進行的廣告，目的在於增進社會各界對企業的了解和支持。日本稱
“印象廣告”。
impact advertising 有沖擊力的廣告
能引起人們極大註意並留下強烈印象的廣告。但其表現方式必須是健康的。
inadequate advertising 不適當廣告
違反《中華人民***和國廣告法》規定的廣告，即是不適當的廣告，應該盡力杜絕。
Impression
即廣告的收視次數。counter(計數器)上的統計數字即該網頁的 Impression。廣告主希
望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression.
inflight advertising 飛行中廣告
在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務項目發布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈送
廣告禮品等。
insert 插頁
夾在報刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。這種形式也稱為flyer。
insertion order 廣告訂單
廣告主或廣告代理商發交媒體登載廣告的訂單，也稱“發稿單”。發稿單中要詳細載明
廣告發布的地位、時間、尺寸、頻率等，並連同廣告稿、畫稿（或電視片）壹並送交媒
介。
J
Job press 零件印刷
承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數不多的印刷品或
雜誌所常用。
Justify 整版
廣告文字排版後，調整字的行列，使其符合所需的長度，並將參差不齊的右邊緣排齊。
K
Key media problem 媒介的主要問題
是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況，選擇媒介的主要問題是什麽。
Key word 中心詞
集中表現廣告文稿的詞語。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產生效果的關鍵
，因此必須審慎選擇 。
L
lamp post advertising 路燈柱廣告
設置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。
large-scale advertising 大規模的廣告
往往是指壹種廣告運動持續時間長，廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數目多的廣
告。可以單純地指表現規模巨大的廣告。
Layout 構圖版式
life-cycle analysis 生命周期分析法 是壹種以S曲線為基礎的有關產品成長率的分析
和預測，適用於S曲線不同階段產品的銷售預測，需要數據；產品或相類似產品的年度銷
售量。
local (regional) advertising 地區性廣告
在壹定地區內發布的廣告，采用地區性的廣告媒介。如當地的百貨商店或其他零售商店
，在當地的報紙、電視臺、廣播臺發布廣告，以及在當地做戶外廣告和交通廣告等。日
本稱“地域廣告”。
logotype、logo 標誌
表示特征的記號，如報刊、商標名等。在廣告業中也稱為標識。作為企業或產品特定標
誌的圖案或文字經註冊即為商標。
light box advertising 燈箱廣告
燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內裝日光管或霓虹管，畫面壹般是
照相軟片。設置在商店門口或店堂內部，以及公***場所及道路、立交路兩側。 新型的柔
性燈箱壹改傳統燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調的缺憾，以其逼真的圖象
顯示、豐富的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強烈的質感顯示出特有的裝飾效果
。以柔性燈箱的制作技術及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個墻面的巨型燈箱與建築物
溶於壹體，還可做成實物模型，而且幾年不變色、易運輸、易安裝、不易磨損及阻燃。
廣泛用於銀行、超級市場、快餐店、加油站等，已成為壹種商店門面裝飾新形式。
M
magazine advertising 雜誌廣告
刊登在雜誌上的廣告。雜誌可分為專業性雜誌（professional magazine）、行業性雜誌
（trade magazine）、消費者雜誌（consumer magazine）等。由於各類雜誌讀者比較明
確，是各類專業商品廣告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中間雙面的雜誌廣告
壹般用彩色印刷，紙質也較好，因此表現力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜誌廣告還
可以用較多的篇幅來傳遞關於商品的詳盡信息，既利於消費者理解和記憶，也有更高的
保存價值。 雜誌廣告的缺點是：影響範圍較窄。因雜誌出版周期長，經濟信息不易及時
傳遞。
mail order advertising 郵購廣告
在郵購目錄上刊登的廣告。形式之壹是由郵購商店向客戶分寄或分發郵購目錄，由客戶
按目錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到後即向客戶寄發商品。這
類郵購目錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發的，在前者上刊登廣告壹般要收費，
後者大都是免費的。
mail survey 郵寄調查
將事先設計好的調查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調查對象，要求填好後寄回
。這種形式是在被訪問者不願面談及其反應可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最
好辦法。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調查表的回收率壹般較低，回收時間較遲緩。
mailing list 寄發表
直銷需要編制寄發表。寄發對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業客戶的名單，和
廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協會的會員錄，報刊雜誌的訂戶名錄。國外
有些會員錄和訂戶名錄可以付費購買。
maintenance advertising 維持性廣告
在大規模廣告以後，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規
模廣告內容的印象。
Margin 頁邊空白
印刷廣告（如報刊廣告）在排版時應在廣告四周留有壹定的空白，這樣可以在視覺上起
到良好的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（breed）。
market research 市場調查
market segmentation 市場細分化
亦稱為市場區隔、市場分割或市場劃分。企業在市場經營活動中，為了更好滿足消費者
日益增長的物質和精神需求，壹般需要根據壹定的標準，把市場劃分為擁有特定消費者
群以更細小的市場。市場細分是企業制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提，通常把
經濟形態、地理環境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標準，從而對成千上萬
消費者構成的市場進行細分。
media buying 媒介購買
媒介計劃經客戶通過後，向所采用的媒介訂購版面或時間。
media department 媒介部門
media evaluation 媒介評價
負責媒介評價的人員，壹般被稱為媒介計劃員。媒介計同經過評價和選擇擬訂廣告的媒
介計劃。廣告代理商須收集各種有關備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業
在媒介資料方面做專門服務。發達國家的媒介單位也主動提供有關讀者、觀眾、聽眾的
資料，並印成專冊（media kit）免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員要對這些
資料進行評價、核實。
media mix 媒介組合
在同壹媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產生的
協同作用，其總和效果遠大於各媒體分別相加之和。
media objectives 媒介目標
是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關系：
要通過媒介達到的目標市場；
能支配的預算；
必要的到達度(reach)和廣告出現的頻(frequency)；
按年或按月的持續情況；
必要的伸縮性；
媒介和創意的關系
media recommendations 媒介介紹
詳細而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說
明。
media research 媒介調查
媒介調查的目的在於尋找目標顧客傳達預期展露次數或成本效益的最佳途徑，即正確地
進行介選擇。為此就必須對報刊、雜誌、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調查
，從其發行量（觀眾人數或收視率），主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、
收入情況、介所能達到的地理覆蓋面等多方入手，並結合企業的具體情況，如廣告目標
、廣告預算、目標顧客的確認等作為調查對象的媒介進行分析和篩選。
media service 媒介服務
媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標。廣告
代理商提供的媒介服務包括：1，對媒介的評價；2，對媒介的選擇；3，向客戶提供適當
的媒介組合、策略方案。