民俗是人民傳承文化中最貼切身心和生活的壹種文化。民俗包括壹些宗教儀式和壹些民間活動，是生活的壹種過去式的存在，有壹些民俗堪稱活化石，是藝術和文化的起源！民俗的演變裏可以窺見歷史的發展的軌跡和祖先的生活方式！馮驥才先生曾經這樣描述過鄉村民俗文化，說它的本質是和諧，它的終極目的從來就是人與自然的和人與人的和諧。可見民俗對於壹個家、壹個村子、壹個區域、壹個民族和諧的重要性。民俗產生於獨特的壹方水土，因此，他是人們鄉土情感、親和力和自豪感的憑藉。
隨著城鎮化進程的加快，農村習俗的消亡也在提速。農民是民俗文化傳承的主角，但是現在很多年輕人外出求學、打工，大部分人對於傳統的民俗活動壹知半解，沒有新鮮血液的加入。而身懷絕技的老藝人許多都已體弱年邁，或已駕鶴西歸，這些寶貴的民間文化遺產也就隨著人的消逝而消逝，壹旦滅絕就永不再生。失去了民俗，也就失去了這種情感，這也是現在很多人不願回農村的主要原因，農村的很多問題也因此而產生。
盡管國內采取了壹系列的措施保護民俗文化，但仍主要集中於非物質文化保護國家制度的確立與學術界發起的"救亡圖存"式的田野調查工作，而對於以鄉土社會為主要陣地的民俗文化尚未引起足夠重視。老藝人人衰藝絕、老作坊推倒碾碎、老工藝失傳摻假等現狀層出不窮，即便是幸存的壹些經典民間民俗文化藝術，也已日漸衰落。
鄉村振興的關鍵因素在於人，只有農民的文明素質和文化素養提高了，致富技能加強了，具有了“造血”功能，新農村建設才能長足發展，不乏動力。參與農村文化活動的廣大農民群眾，才是新農村文化的主角。同樣，農村文化只有深深植根於廣大農民群眾中，才有旺盛不竭的生命力。
企業在進行產品研發、創新的時候，除了考慮市場需求，還應當盡量多壹些“文化”的意識。與文化有關的產品，還要做好知識產權保護。壹旦企業創造了某種與傳統文化有關的產品，企業品牌就和文化產生了千絲萬縷的聯系。如果企業被汙名化，文化的形象也會遭殃。目前在食品、服飾、餐飲等行業，產品與文化結合的案例非常多。如“小罐茶”的“大師產品”，乃至現在網紅喜歡玩的“漢服”文化……不勝枚舉。企業的經濟效益和傳統文化傳播，相得益彰，實現雙贏。
有效的文化保護的推廣首先是要大眾了解，給大眾普及，可以利用網絡、電視等媒體宣傳。民俗文化是廣大三農自媒體發展創業優秀題材，通過自媒體創業宣傳家鄉民俗文化，能廣泛吸引大眾關註，以新的形式適應現在。而自媒體推廣需要更多的年輕人，同時吸引帶動年輕人回鄉創業發展，在發展鄉村的同時將優秀的民俗文化傳承下去。
優秀傳統民俗文化能夠促進特色旅遊文化。民俗是最活躍的旅遊資源，民俗涉及旅遊的行、遊、住、食、購、娛的方方面面。發展傳統民俗文化旅遊，不但讓農民在家門口致富，還使得傳統農村成為農民宜業宜居的新家園。當前民俗文化產業在全國各地興起，早已超出傳統意義上的展演制銷模式以及"文藝搭臺，經貿唱戲"的簡單框架，初步顯現出壹定的規模化發展與自覺性追求。