1、小程序發展現狀
我們不妨先看壹組數據:2021 年全網小程序數量已超 700 萬,其中微信小程序開發者突破 300 萬,小程序 DAU 已超 4.5 億;日均使用次數同比增長 32%,活躍小程序則增長 41%,數據來源於權威第三方統計平臺阿拉丁研究所。可以說小程序已經在全面爆發生態能力,無論是在垂直電商領域深耕,還是與公眾號、視頻號、企業微信的互聯互通繼續推進企業數字化轉型和私域建設領域,都能看到小程序所具備的巨大商業潛力。現在小程序已經成為企業品牌數字化轉型標配,預計 2022 年小程序 DAU 將突破 5 億,再創近 3 萬億 GMV,微信電商 GMV 未來三年可破十萬億,這波市場紅利不可謂不大。
2、小程序發展前景
(1)用戶市場
大家都知道小程序憑借微信,輕松坐擁超12億微信用戶群體,這應該是國內最大的用戶池。從商家運營的角度來說,運營小程序不需要像App那樣需要花費更多人力物力去搭建獲取用戶渠道,借助小程序觸達和獲取線上用戶的門檻更低,用戶路徑和交易轉化也更快。同時,目前小程序在網絡購物和生活服務兩大類中占比較高,而健康、線下零售類、娛樂遊戲等行業在市場上還遠遠沒有達到需求飽和狀態,市場空白讓小程序的開發潛力變得更大。
(2)流量+社交營銷
流量+社交的新營銷模式,讓商家更容易沈澱自己的流量池,而不是為公域平臺做貢獻。現在中小型商家想要在傳統電商平臺獲得流量的難度越來越大,不妨代入淘寶和小程序去思考,就會發現其中流量邏輯的區別。淘寶作為電商巨頭平臺擁有海量流量,在這個公域平臺上,同質化的商品琳瑯滿目,而用戶的瀏覽選擇習慣更傾向於位於前排展示的商家,大部分的商家只能獲得小部分的流量,只能繼續投入更多人力物力去吸引流量。即使獲得了壹定的用戶流量,也難以沈澱難以留存,大多的流量屬於公域平臺。小程序則更具備私域平臺的特性,幾乎不存在以上的尷尬局面,壹方面,商城小程序依托微信社交的流量紅利,獲取流量並非難事。另壹方面,進入商城小程序的用戶都更具備品牌概念,也沒有來自其他同行的競爭。小程序通過微信平臺不斷賦能,早已逐步實現和微信生態的多方聯動,讓小程序在微信生態中隨處可見、隨處可進。
(3)開發成本低
與App相比,小程序開發周期短,開發成本低,同時能實現的功能早已不滿足於只是實現核心功能,觸達用戶更廣更深,這些對於中小商家來說更為重要。壹個功能齊全的模板小程序最快數天就能上線使用,輕松幫助商家打通線上下線讓流量互聚互通,提高門店效率,完成數字化轉型。
綜上小程序的發展前景還是非常可觀的,小程序本身的優勢實在太多了。當然小程序只是我們線上門店的載體,商家如何做好日常運營、產品營銷、維護用戶也同樣重要。