壹、傳統媒體面臨的沖擊與挑戰
微博作為壹種全新的信息傳播平臺和載體，其自產生之初就呈現出強勁的發展勢頭，對傳統媒體的生存與發展形成了嚴峻的挑戰。
（壹）傳統媒體的話語主導權進壹步削弱
草根性、互動性和主觀性是微新聞的三個顯著特點。與傳統媒體相比，其壹，微博新聞與信息的編輯者、發布者不再是專業的新聞記者，而是每壹個擁有互聯網、手機等發布工具的公民個體，人人都可以成為新聞的發布者。其二，網民完全可以自主地通過微博發布、聚集、熱議自己感興趣的新聞話題，參與到新聞話題中去，人人都可以成為新聞的參與者。其三，微博在內容的選擇和意見的表達上往往是以帶有強烈主觀色彩，這種充滿“人情味”的新聞更容易引起人們的***鳴，影響人們的價值判斷。因此，微新聞的發展極大地削弱了傳統媒體長期擁有的話語主導權。
（二）傳統媒體新聞報道的即時性被全面超越
“新”是新聞報道的生命。微新聞由於發布門檻較低、操作簡單快捷等特點，網民們可以根據所見所聞，隨時隨地發布信息，進壹步擴大了網絡新聞的來源渠道，增強了新聞傳播的即時性。在新聞的“新”上，具有全面超越傳統媒體的鮮明優勢。據調查，2011年，新浪微博在網絡輿情引爆能力方面（首報網絡輿情事件）已經排名第四。微新聞由於其即時性特點正在成為最重要的新聞發布平臺和網絡輿論場之壹。
（三）傳統媒體的信息傳播空間被進壹步壓縮
2012年上半年的互聯網絡發展態勢中，壹個鮮明的特征是手機微博用戶的大量增加，用戶數量由2011年年底的1.37億增至1.70億，增速達到24.2%。手機以其靈活、易攜帶、易操作等特點，逐漸成為微博傳播的重要載體。手機微博能夠使網民們隨時隨地瀏覽和接收各種信息，進壹步提高了新聞傳播的覆蓋面，深度吻合了人們簡明快捷的閱讀習慣和社交需求。網民們，尤其是80後的新壹代受眾，很多人已經不再有耐心去閱讀報紙、收聽廣播，甚至不再把觀看電視作為接收信息的主要方式，而是把主要渠道放在使用手機上。傳統媒體的信息傳播渠道、傳播空間和受眾群體進壹步縮小。
二、傳統媒體應采取的應對策略
挑戰與機遇總是相伴相生。微新聞的發展，帶給傳統媒體的不僅僅是挑戰和困境，更多的是啟示與機遇。
（壹）要充分挖掘與發揚自身優勢與特點
傳統媒體在新聞傳播的即時性、快捷性、參與性和互動性等方面與微博具有較大差距。但是，傳統媒體更擁有專業性、權威性和信息整合編輯能力，其新聞報道具有微博新聞所無法比擬的全面性、深刻性、連續性等特點。因此，必須充分發揮自身優勢和特點，堅持錯位競爭，強化整合和報道能力，在新聞報道的專業性、全面性、連續性和深刻性上下工夫，努力向這個信息爆炸的社會多輸出有價值、有思想、有深度的優質內容。只有這樣，才能在激烈的競爭中站穩腳跟。
（二）要積極借鑒微新聞的合理因子
與微新聞具有鮮明的情感傾向性、熱衷於報道負面新聞、容易引起爭議和討論等特點不同，傳統媒體在新聞報道尤其是負面新聞報道中往往謹小慎微、小心翼翼，降低了人們對新聞的接收度，有時甚至使得新聞本身的公信力大打折扣。因此，傳統媒體在堅持真實性、客觀性等基本原則的同時，要勇於借鑒微新聞的合理因子，積極創新新聞報道方式，努力在新聞報道中展現事件的多面性，增強新聞報道與讀者的互動性，努力使閱讀者和接收者從單壹的受眾群體，變為新聞事件的參與者和思考者，從而在爭論中實現宣傳引導，辨明是非真偽。
（三）要努力推動與微博傳播的匯流與融合
微博與傳統媒體在新聞傳播方面各有千秋，二者雖然都存在著壹定的局限性，但是又具有很強的互補性。因此，推動微博傳播與傳統媒體的匯流與融合必將成為未來傳媒發展的重要趨勢。目前，很多傳統媒體已經通過開設專門的微博版面、欄目等方式，增強了與讀者的互動交流，很多知名記者、主持人等新聞從業者也開通了個人微博。據統計，目前已有3350家傳統媒體機構在新浪微博上建立了官方微博。因此，傳統媒體要積極探索自身與微博相互融合的新渠道，尋找二者的最佳契合點，實現二者的相互補充、相互促進，推動自身的不斷變革與發展。
（作者單位：周口電視臺）