論大眾媒體時代新舊媒體關系及發展趨勢
媒體壹直在演變。
每壹次當壹個新奇構想“意外”或合理變成現實時，歷史上的人們都會認為“我們已經擁有的相當先進的傳播媒體”了。
然而，過不了多久，革命性的發明又被新的革命性發明所顛覆，人們就會把昨天還認為是先進的傳播媒體打上“傳統”的烙印。
廣播相對於紙張，是新媒體；電視相對於廣播，是新媒體；雜誌廣告、戶外廣告、空中廣告、直郵廣告、身體廣告……可以說，妳如今看得到的任何習以為常的廣告形式的依附體，他們在歷史上都曾經是填補空白的勇士，經歷過質疑和非難，也經歷過青春爛漫。
2000年之後，隨著通訊技術和互聯網技術的成熟，人們終於可以毫不客氣地把印刷時代和電子時代的所有傳播信息、交流情感的媒體產物壹股腦地名之為“傳統媒體”，打包發往歷史的列車上，而越來越多、越來越快地鎖定在通訊終端和PC設備這種載體上發生的信息傳承物，則被理所當然地視為“新媒體”。
新媒體洶洶而來
在所謂的新媒體中，Google和百度的神話應該是最具有代表性和發言權的。
2006年11月21日，美國納斯達克股市當日收盤時，Google股價上漲近3％，達到509.65美元，為該公司股票歷史上首次突破500美元關口。
這家兩年前才上市、每股發行價85美元的高科技公司，當時的市值不到微軟的10％，而目前的市場價值已經相當於微軟的壹半以上，這種速度確實讓人瞠目結舌，以致已經有人開始計算Google的股價何時突破1000美元，以何種方式收購微軟。
中國最大的互聯網搜索公司——百度，幾乎在壹夜之間，造就了七名億萬富翁、200名千萬富翁以及為數更多的百萬富翁。
由於在美國納斯達克上市成功，百度CEO李彥宏個人財富激增到5.33億美元，排名從去年的“福布斯中國富豪榜”第162位躥升至今年的前20位……
這就可以證明現在 “新的傳播媒介”正在爆炸式的吸引越來越多的人們！
事實上，盡管新媒體來勢洶洶，但是就其商業原理來說，他們終究是對傳統媒體加以科技化，形成無邊界溝通疆域之後形成的，也就是說新媒體是新舊資源整合而成的。
可以想象，收音機產生之後，人們可以通過耳朵獲得信息。
電視機發明之後，人們可以通過圖像形象的理解信息。
但是在電腦，互聯網上，我們得到的僅僅是以上發明的整合體。
傳統媒體仍是主流
傳統媒體之所以沒有被新媒體“壹擊而倒”，主要在於傳統媒體有自己本身的魅力，那就是實物性。
妳可以隨手拿起壹份報紙，百無聊賴的閱讀，累了？隨手壹放，閉目養神。
想象如果妳面前是壹臺電腦，生活就會變得復雜而勞累：手下南下電腦開關，壹剎那風扇馬達的噪音和閃爍的屏幕占領了耳朵和眼睛。
等待桌面出現之後又要去點擊瀏覽器，輸入網址，挪動鼠標查找新聞，甚至不時地彈出低俗的廣告……
“新媒體的出現”的卻是壹場前所未有的革命，將速度和信息量發展到了空前，可是這就像壹個喧囂的大城市，面對著寧靜的鄉村，也有自己鞭長莫及的時候！
廣告宣傳方向壹定程度上說明了不同媒介的力量。
如果我們是壹個商場的負責人，那麽妳是想花大筆的錢去制作精美絕倫的廣告投放到戶外樓宇液晶、網絡等等新媒體上呢？還是拿出這筆錢作換成贈品或制作其他的促銷活動，讓消費者看到實惠呢？
傳統媒體經年累月形成的對普通老百姓的公信力，妳可以經常聽到：“電視上說，吃XXXX對身體有好處。
”或者“報紙上說，不能XXX，不然要得XXX病！”在大多數人們心中，壹旦登在報紙或出現在電視上的文章都會被尊為“金科玉律”。
然而新媒體無法短期內形成，尤其是互聯網，甚至有了負面影響。
但人們說“網上說XXXXX” （甚至是“網上有傳言XXXX”）的時候，妳對它的信任度有多少呢？40%？10%？
兩種傳媒方式的關系和發展趨勢
新傳媒和舊傳媒之間，並不是互不相容的關系，每壹種傳媒方式都有它獨特的魅力，就像在收音機出現後，人們還會去買報紙；電視機出現後，人們還會打開車上的收音機。
壹個新媒體的出現，代表著在之前的傳統媒體基礎上，壹種有自己特色的能使人感覺更“舒適”的媒體進入了人們的生活。
如果留心，我們不難發現，很多就媒體上都印有：“詳見XXX.XXX”或者“本條消息《XX網》”。
媒體的關連並不僅僅是從上至下，從新到舊的。
兩者的聯系錯綜復雜，但是明顯可以看書兩者其實更多的是在實現壹個互不的過程。
新媒體可以將舊媒體的部分功能包含其中，但是這種變味的嫁接也正象征著兩者的“互利合作”。
當人們在網上沖浪的時候，忽然發現了“網絡收音機”這種兩大傳播媒介的融合體，也許他就會帶著懷舊的心情打開那被人們化為“傳統媒體”的收音機，閉上眼睛，感覺那種聆聽的 *** 。
也許妳在網上忽然發現了壹本好書的片斷，那種想要閱讀通篇的沖動難道不足以讓妳去購買這本書麽？
總之，新的媒體在高速發展的同時，傳統媒體也在不斷增長，兩者既有競爭，更多的還是互惠互利。
ps：自己原來寫的大眾傳播學的大作業， *** 了多篇網上文章，但願對妳有用。