傳統媒體營銷泛指電視媒體、平面媒體、電臺廣播等廣告傳播方式等，新媒體營銷指微信、微博、論壇、搜索引擎等傳播方式。新媒體產生後，用戶的註意力基本上都轉移到了手機上。壹眼望去，全是低頭族，全是沈迷於手機的人。從前的推廣模式就是以大投入去霸占電視報紙的黃金廣告位，強迫用戶去記住妳的品牌，而這種策略已經壹去不復返了。
新媒體時代和傳統媒體時代做營銷的最大區別，就是妳必須更懂內容傳播的規律和技巧，因為這是壹個“人人自帶渠道”的時代：每個人都有自己的社交賬號，每個人都能輻射壹群人。而這個正是做出自帶傳播力營銷的要點——換句話說，營銷要有裂變的點。
而裂變的內核在於有“傳播動機”，也可以描述為——獎勵，只有用戶認為“有利可圖”，用戶才願意去轉發，才能形成自傳播力。
裂變式傳播壹般有兩種獎勵：
壹種是顯性獎勵，比如用戶參與轉發贈送禮品或滿減券，是能得到直接的、看得到的好處；另壹種是隱性獎勵，這種則來源於用戶參與轉發了自己會有壹種心理上的成就感，用戶會覺得這種轉發能讓自己看起來更加睿智、有審美、有檔次、有格調、風趣開朗等。
比如“三人成團，團長免單”這種裂變套路，就是給了用戶物質利益的動機。而微信紅包的裂變，則是基於用戶的社交需求，特別是逢年過節，大家都需要紅包往來進行親友或商務間的關系維護；所以微信紅包在2014年推出來之後，在短短兩年整幫助微信綁定了兩億張銀行卡。
當年的修圖軟件天天P圖和百度魔圖，分別更新了“制作小學生證件照”、“PK明星臉”的創意功能，極大提升了產品的趣味性並成功激發了朋友圈的自傳播。其自傳播力在於滿足了用戶的好奇心和趣味性，能讓用戶主動地進行分享。
在社交商業時代，俘獲流量最簡單粗暴的方式就是裂變；能形成裂變的營銷就是有自傳播力的營銷，這也是最好的營銷。