新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態,如數字雜誌、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對於報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體,新媒體被形象地稱為“第五媒體”。\r\n\r\n美國《連線》雜誌對新媒體的定義:“所有人對所有人的傳播。”\r\n\r\n清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授:“在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。”\r\n\r\n上海戲劇學院新媒體領域陳永東副教授:“新媒體是相對於傳統媒體而言的媒體及各種應用形式,目前主要有互聯網媒體、掌上媒體、數字互動媒體、車載移動媒體、戶外媒體及新媒體藝術等。”\r\n\r\n新傳媒產業聯盟秘書長王斌:“新媒體是以數字信息技術為基礎,以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體。”\r\n\r\n分眾傳媒CEO江南春:“分眾就是區分受眾,分眾傳媒就是要面對壹個特定的受眾族群,而這個族群能夠被清晰地描述和定義,這個族群恰好是某些商品或品牌的領先消費群或重度消費群。”\r\n\r\n上海萊可傳媒媒介部經理彭允好:“新媒體是繼報紙、廣播、電視、網絡之後,基於無線通信技術,通過以手機為代表的移動終端,展現信息資訊內容的媒體形式,其應用形式主要包括移動互聯網門戶、手機報、手機電視、手機社會網絡、手機微博、電子閱讀等。”\r\n\r\n陽光文化集團首席執行官吳征:“相對於舊媒體,新媒體的第壹個特點是它的消解力量——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界,消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界,消解信息發送者與接收者之間的邊界,等等。”\r\n\r\nBlogBus副總裁兼首席運營官魏武揮的定義:“受眾可以廣泛且深入參與(主要是通過數字化模式)的媒體形式。”中國傳媒大學黃升民:構成新媒體的基本要素是基於網絡和數字技術所構築的三個無限,即需求無限、傳輸無限和生產無限。——社會關系層面的理解。\r\n\r\n可以肯定的是“新傳媒”是建立在數字技術和網絡技術的基礎之上,延伸出來的各種媒體形式。“新”最根本體現在技術上,也同時會體現在形式上,有些新媒體是嶄新的,比如互聯網;而有些是在舊媒體的基礎上引進新技術後,新舊結合的媒體形式,比如電子報紙。\r\n\r\n新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內容的媒體,是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。\r\n\r\n近兩年來,隨著科技的飛速發展,新媒體越來越受到人們的關註,成為人們議論的熱門話題。新媒體在業界的繁榮也使得學界對其研究進壹步加強,2005年新聞傳播學核心期刊關於此論題的文章有數十篇之多,這些文章分別從不同的角度對新媒體進行了分析。\r\n\r\n對於新媒體的界定,學者們可謂眾說紛紜,至今沒有定論。壹些傳播學期刊上設有“新媒體”專欄,但所刊載文章的研究對象也不盡相同,有數字電視、移動電視、手機媒體、IPTV等,還有壹些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。那麽,到底什麽是新媒體?\r\n\r\n所謂新媒體是相對於傳統媒體而言的,清華大學的熊澄宇教授認為,新媒體是壹個不斷變化的概念。“在今天網絡基礎上又有延伸,無線移動的問題,還有出現其他新的媒體形態,跟計算機相關的。這都可以說是新媒體”。\r\n\r\n也有專家提出:“只要媒體構成的基本要素有別於傳統媒體,才能稱得上是新媒體。否則,最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。”“目前的新媒體應該定義為在電信網絡基礎上出現的媒體形態——包括使用有線和無線通道的方式。”\r\n\r\n還有學者把新媒體定義為“互動式數字化復合媒體”。
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