新媒體運營創新創業計劃書

新媒體運營創新創業計劃書（精選5篇）

　在不斷進步的社會中，越來越多地方需要用到創業計劃書，創業計劃書對於創業者吸引所需要的人力資源，凝聚人心，具有重要作用。想必許多人都在為如何制定創業計劃書而煩惱吧，下面是我精心整理的新媒體運營創新創業計劃書（精選5篇），僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　新媒體運營創新創業計劃書1

　壹、背景

　互聯網金融行業仍然有很多細分領域還可以切入和創新的，去年本來有想過轉型，切入到旅遊金融行業，後來因為其它原因不之，所有把之前寫的商業計劃書摘抄壹部分出來跟大家分享。

　行業經過近兩年的飛速發展,催生大量P2P平臺,但行業集中度越來越高,逐步形成全國性和區域性寡頭,整個行業競爭逐漸趨於白熱化,同時也充滿機遇。而整個行業的獲客成本也被推到極高，目前行業獲取壹個投資用戶成本已經超過3000，而人均投資金額不過三到五萬，這還是沒有計算用戶流失的情況下，因此如果想獲取壹萬有效投資用戶，營銷成本超過3000萬，這是在不考慮人員成本，租金以及壹些其它額外的支出的情況下。

　行業的獲客困難，其實都是大家壹味模仿，過度營銷的結果，我們以跟旅行社合作為切入點，給旅行社授信，定位80，90後追求自由，快樂的群體，壹方面做旅遊消費金融分期，壹方面為他們理財，做旅遊基金。為他們攢錢，方便他們出行。同時後期開發app等，切入旅遊社交，中高端線路設計，為用戶量身打造旅遊線路。

　二、行業分析

　目前整個p2p行業用戶人數將近200萬，而互聯網理財的用戶已經超過1億，據艾瑞咨詢統計，超過90%以上互聯網理財用戶都是70後，80後，90後人群，而這些人群除擁有互聯網理財的習慣，也同時超過60%以上都已經初為人父人母，因為在互聯網金融行業競爭逐漸激烈的時候，行業不乏創新，類似以初為人父人母定位的寶寶錢包，以月光族定位的玖富旗下的隨手攢，以高級白領和中產階段定位的諾亞財富旗下的員工寶。

　寶寶錢包是壹款專門為初為父母，而又有互聯網理財習慣的用戶群體設計的，利用父母熱愛孩子的情感營銷來定位，在上線壹個月的時間迅速獲得超過10萬的註冊用戶，在沒有過多的營銷推廣，只是依靠朋友之間的推薦和病毒營銷，而在他們迅速積累用戶的時候，以後將可以切入母嬰電商市場。

　目前現有的壹億互聯網理財用戶群體，也是現在旅遊市場的主要用戶，據統計超過70%以上的80後，90後壹年出遊壹次以上，而國內的旅遊市場現有的市場份額也將近3萬億以上，超過50%以上的80，90後消費群體壹年有兩次以上的出遊，而這些用戶群體都有比較良好的信用環境，也有壹定的還款能力和意願，目前包括途牛，天天旅遊網都已經開始在做互聯網金融給用戶做旅遊分期。而包括華夏銀行，浦發銀行也開始切入旅行社並且跟國內壹些比較大的ota公司合作，給予其用戶授信。

　目前我國消費金融的市場開發程度尚不足30%，遠低於歐美等國水平，而現在大量的地產公司，電商，銀行都已經在布局，精心開墾這片藍海，據艾瑞咨詢統計，2017年國內的消費金融市場將達到27萬億。而旅遊消費金融，將會占據比較大的市場比例。

　三、我們的發展定位

　有別於其它的`互聯網金融平臺，我們是專註旅遊細分領域的，而相當壹部分互聯網理財用戶，他們同樣也是旅遊人群，通過旅遊消費分期切入旅遊行業，為大量的旅行社增加額外營收，擴張市場，增加盈利點，同時我們為旅遊用戶理財，管理資產，讓他們財富升值，可以方便下次出行，而我們平臺只是中介，後期我們開發中高端旅遊線路，專門為遊客定制服務，其中包括酒店，機票，導遊，路線，活動項目，為vip用戶提供高端服務。

　平臺後期將開發app，增加旅遊社交交友，以及自薦申請旅行師的功能，通過社交的方式，時間的分享，將極大的增加旅行的趣味，同時增加公司的品牌度，增加客戶的黏度和使用頻率，同時產生沈澱大量的內容。

　中國的旅遊行業經過自助遊，跟團遊，目前大眾已經達到壹定層次的富裕程度，所以更多的是追求精神上面的體驗，中高端旅遊，度假休閑，甚至於這樣的旅行社交，輕松活潑的旅行方式將是未來的主流。

　我們計劃壹年內做到10個億以上的成交量，以均筆5000計算，我們需要做到20萬筆以上，前期主要是跟旅行社合作，這樣容易擴張規模，後期除旅遊消費分期產品，還可以針對旅行社以及酒店的應收債款設計金融產品，可以更好的深入到旅遊行業，

　四、公司規劃

　公司前期主要是移動端微信的開發，對接旅行社進行合作，設計金融產品，組建營銷團隊，目前移動互聯網已然是趨勢，手機將人跟各種消費場景連接在壹起，我們通過移動端微信的切入，以產品創新和新媒體營銷來獲取流量和用戶，並且通過這種產品將所有的旅行社連接在壹起。初期團隊計劃8-10個人，其中包括跟旅行社洽談商務人員，新媒體運營，客服，金融產品設計，風控人員以及美工和技術人員。

　五、各個業務板塊占比

　後期我們將設計高端旅行線路，通過組團等全程的服務來增加新的盈利量，並且將開發app，其中將有旅遊社交，社群分享功能，通過積分體系，旅行幣的方式激勵用戶的活躍度，而積累到壹定的旅行幣可以兌換壹些戶外的用品，甚至獎勵免費旅遊。通過文字，圖片，旅遊日記的分享來使得平臺裏面有大量的內容沈澱，而這些又可以通過微信，自媒體來傳播和營銷

　計劃在年內做到10個億的成交量，同時有10-20條自己設計的專屬旅行路線，旅遊次數達到千人次以上，將用戶數做到10萬以上，同時引進風投，進行a輪。再去擴張市場，其中包括組建自有的風控團隊，催收團隊，營銷，品牌，以及於跟各種旅遊地產公司合作，設計度假遊等產品。希望在壹年內保持盈虧平衡，同時占有壹定的市場份額。並且能夠有持續的盈利的能力。

　六、盈利能力分析

　按照我們計劃的10億的成交量來計算，以4%的息差，我們從旅行社這邊的毛利潤可以達到400萬，定制路線以千人次計算，每人次6000元來計算，毛利率15%，。毛利潤將近90萬。保守預估壹年內可以達到500-1000萬的營收。按照10PE算引入風投投a輪，公司估值超過壹個億。

　後期如果引入資本我們將加速引入發展，進行業務的擴張，特別是打通全國內的旅行社，有別於途牛，我們是壹開始就以旅遊消費金融作為切入，後期也可以整合線路提供增值服務，按照預估，壹年內可以達到盈虧的平衡。相對國內的ota公司，我們壹開始就有非常清晰的盈利模式，能夠差異競爭，而不是陷入燒錢獲取用戶的'怪圈。後期的業務板塊還可以涉及跟酒店，旅遊地產，度假等項目合作，為用戶創造額外的價值，但是暫時只是預期，對於其創收能力現在還不能預估。

　目前國內的在線旅遊公司對於旅遊行業的滲透率還沒有超過10%，而在歐美國家早已經超過50%，因此還是極大的提升空間，隨著國內收入水平的不斷提升，以後出境遊，高端個人定制遊，將會呈現爆發之勢。而其中的旅遊消費金融，戶外，度假旅遊也會不斷提升市場份額。未來十年，旅遊行業都將是壹個高速增長的行業。

　新媒體運營創新創業計劃書2

　壹、背景與項目分析

　（1）背景環境分析

　經過近段時間在對南寧市地產市場進行的深入調查，我們了解到南寧市房地產市場前景廣闊，廣告活動空間極大。今年以來，南寧及其周邊不斷推出新樓盤，無論在總體規劃、配套設施、營銷服務等方面，都比以前的房地產開發有了綜合水平的提高，可以說是半年壹個樣。各個項目因為贏得市場銷售份額，除自身硬件設施外，對樓盤的價格，付款方式等方面都絞盡腦汁出新招，並且從廣告宣傳上反映出來，南寧市的各大報紙和電視臺廣告中的樓盤廣告大戰就集中地反映了南寧市房地產市場的競爭激烈程度。

　（2）項目分析

　“城市碧園”的設想發展是壹個集公寓、辦公、學生公寓、住宅及商業為壹體的綜合性社區。在用地上占地5.53公頃。建築有多層住宅及高層公寓。整體規劃上與南寧市城北區的功能劃分非常的吻合。

　首先，在南寧市內、城北區壹直是文化中心，城市碧園項目周邊學府雲集，項目所在地毗鄰廣西第壹大學府——廣西大學，並且，城北區內還有南寧職大、財專、商專、南寧八中等文化教育場所。由此所帶來的文化氛圍絕對是其他城區無法比及的。

　其次，城北區的商業還不成系統，區內配套陳舊，與整個南寧市商業發展的上升趨勢形成較大的反差。作為項目建設中重要的壹個環節——商業廣場的建設，將會在未來幾年內將城北區的商業環境提升壹個檔次。在未來，城市碧園完善的商業商務配套將不單單覆蓋小區本身及附近地區，而是成為城北區的商業商務中心。

　與此同時，城北區作為市內新興技術產業的集合地，在經過長時間的沈澱後，正在加快發展的步伐，現有的高新技術產業因為廣西經濟的整體發展而發展，而後來的高新技術產業公司也會在依托“學院科技發展路線”這壹前提下得以壯大。因此，作為高新技術代表的城北區對成熟商務區的需求也日漸顯現。城市碧園項目的商務功能是整個城北區發展的必然趨勢。

　綜上所述，城市碧園項目因其準確的市場定位及完善的功能配套在未來的幾年內成為城北區的商業中心、南寧市的文化居住中心、南寧市新興商務中心。

　二、媒體目標

　樹立起“城市碧園”的樓盤形象，讓更多的消費者知道，了解，購買“城市碧園”。

　1、制定目標購房群

　針對城市碧園項目的綜合性及多樣性，在廣告推廣當中應根據“城市碧園”項目自身功能進行客戶劃分：

　A類房屋置業者：

　房屋置業者就是買房子住的人，起在房屋的消費當中對樓盤的綜合功能較為看重，如交通、文教、周邊配套。並且，該客戶群體在選擇時會對自身經濟的承受能力及生活居住習慣作出自評，以決定購買行為是否實行。

　B類房屋投資者：

　該客戶群體在房屋價格的敏感程度上不如前以群體。其對房屋消費只著重於房屋的短期投資及長線投資。

　C類短線形房屋消費者：

　這各消費群體嚴格來說不屬於房地產消費群體的壹部分，應該說時房屋投資者的下壹等級消費群。但在廣告推廣當中，其對項目的影響力非常的大，並且具有廣泛的社會輿論傳播能力。所以在廣告推廣的過程當中該群體也壹並考慮在內。

　2、媒體廣告語

　“新價值地產，新文化商業”

　三、媒體策略

　1、媒體的選擇

　當今廣告媒體種類十分繁多，而且還在不斷的湧現，現對媒體作以下分類：讀物、印刷類：報紙、雜誌、單張、車身、路牌、直郵視聽類：電視、電臺、電話

　電信類：手機短信、電子郵件、網絡活動類：公益活動、體育賽事、房展會

　而針對“城市碧園”項目的目標客戶情況，依據高性價比和創品牌的因素，項目廣告整合推廣策劃建議以及媒體作為推廣媒體：

　電視類：

　南寧電視臺、廣西衛視

　以上兩臺是項目所在地區收視率最高的電視媒體，其中任何壹個電視臺在特定時間段內的欄目在南寧市內有著固定收視群體，因此，以上電視媒體應作為電視廣告宣傳的首選。報紙類：

　《南國早報》：目前廣西報業的旗艦，其廣大的讀者群體及全區最大的日發行量足以形成大範圍內的宣傳攻勢。所以在各個樓盤宣傳過程當中，南國早報必然是首選。

　《南寧晚報》：擁有壹定數量的訂閱讀者，且其中包括了很多在社會上頗具影響讀者群體。《廣西日報》：與《南寧晚報》情況相似。電臺：

　南寧廣播電臺交通音樂頻道：南寧市內收聽率最高，覆蓋面最大的電臺車身：

　在南寧市內，不管是否乘坐均會看到公***汽車的身影，並且，車身廣告費用為壹次性投入，相對費用低，保持的時間又長，所以建議在南寧市內主要公交線路上及各城區開往市中心開往項目所在地的公交車線路上進行車身廣告宣傳。具體公車：31路、14路。

　手機短信：由公司員工操作。禮品：

　在售樓部內設置小禮品。如有項目標誌的布娃娃，小鑰匙扣。在展示展銷會上派送時尚手提袋、小飾物等。

　新媒體運營創新創業計劃書3

　壹、參與人員及分工情況

　二、當今新媒體發展現狀與趨勢分析

　新媒體誕生於傳媒技術和信息革命，以“開放符號”方式“有利於受眾”。其傳播的雙向性和互動性，傳播的草根性和自主性是它們的本質特征，它顛覆了信息的生產權，網絡是個人化的平臺，每個人都有機會制作、分享新內容，具有自己的原創性和獨創性。這為我們的服務奠定基礎，帶來機遇。

　2.1我國新媒體發展現狀的主要表現

　2.1.1新媒體的技術支撐體系日趨成熟

　2.1.2使用新媒體的消費者基數大

　2.1.3新媒體的終端已經相當普及

　任何媒體傳播都沒有今天新媒體傳播的條件好，新媒體的終端設備已經相當普及。這不是政府規劃，而是市場自動形成的。絕大多數有閱讀能力的人都具備新媒體閱讀的終端。

　2.1.4新媒體傳播的內容正在日益豐富

　互聯網提供了豐富的內容，帶來了精神享受。

　2.1.5新媒體的市場達到了壹定的規模

　2.1.6市場競爭日趨激烈

　2.1.7國家重視新媒體公***平臺的建設

　政府扶持力度在逐步加大，國家正在著力搭建新媒體重要的平臺，組織實施重大工程推動廣播、電視、出版、數字出版等新媒體平臺的.建設。

　2.2新媒體的發展趨勢

　2.2.1多樣化

　媒介教父李誌恒曾這樣回答過記者:“媒體的出現是為了讓人們的生活變得更好，所以媒體要讓現在的消費者、讀者、觀眾他們能過得更好，這是他存在的意義。至於是什麽樣的生存方式，它壹定是很多元化，我們的消費者也是多元化的，大家都有不同的需求，所以主要方式有很多種。”

　新媒體形式越來越豐富。同時，會涉及到人類社會的影響、新媒體發展與人、新媒體發展與文化傳統、新媒體發展與知識產權保護、新媒體發展與國家技術政策、新媒體發展與傳媒市場、新媒體發展與全球化等等社會的方方面面。

　2.2.2規模和專業化

　2.2.3媒體進壹步融合

　2.2.4互動性、自主性加強

　2.2.5從資源擴張到價值擴展

　2.2.6媒體國際化

　2.2.7信息碎片化

　三、目標消費受眾分析

　微博引領Web3.0全媒體時代的到來，微博的裂變式傳播改變了傳統信息傳播模式，實現了信息的快速傳播。微博的低門檻、便捷性、平等性以及互動性、多媒體形式等特點為用戶提供了優質的體驗，受到越來越多人的青睞。微博的裂變式傳播模式，目標受眾的特點及使用需求的多樣化開啟了受眾營銷的新篇章，為受眾營銷提供了營銷傳播的優勢平臺。

　3.1受眾基本屬性特征

　從艾瑞網最近發布的調研報告來看，微博受眾群體表現出以下基本屬性特征。

　3.1.1使用微博頻次分析

　DCCI2014上半年調查數據顯示，微博用戶使用微博的的頻率以每天使用的頻率為最高，數據顯示，微博的忠誠度更高，更多用戶趨向於每天使用，每天都使用微博的用戶約達41.7%，2-3天使用微博的約占26.9%，每周1-2次的約占16.2%，由此可見經常使用微博的用戶群體是相當大的。

　3.1.2忠誠度和認知度分析

　微博用戶僅使用壹家的比例達到41.9%，用戶高頻次的使用，反而是更多的集中在壹家微博上，說明微博用戶的`忠誠度普遍較高。

　3.1.3性別分析

　女性用戶對微博得認知度普遍高於男性。女性用戶認為微博能夠隨時隨地的表述自己的心情，並且能夠關註自己想要關註得內容與事情；

　在對微博的認知度方面，女性微博用戶普遍高於男性。

　3.1.4使用微博目的分析

　微博用戶使用微博的目的主要為記錄自己心情、尋找興趣相同的群體、認論***同興趣的話題等，用戶將微博作為壹個即時信息的交流平臺；

　3.1.5使用微博目的差異分析

　女性用戶在“記錄自己的心情、娛樂、休閑、了解最新發生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高，顯示出女性在使用微博上相對男性更關註生活。而男性則在“交流工作、學習心得，結交新朋友拓展人脈”這方面比女性更高，顯示出男性在使用微博上相對女性更加為事業發展考慮；在不同學歷用戶使用微博的目的方面，記錄心情為各學歷層微博用戶使用微博的主要目的，三成高中/中與及以下用戶將微博視作消磨時間的工具，有8.5%的碩士以上微博用戶將微博視為發布商品/服務供求信息的平臺。

　3.1.6年齡分析

　不同年齡層的微博用戶使用微博的目的也顯示了較明顯差異，90後微博用戶使用微博目的呈現較高的多元化和集中化趨勢，記錄心情和娛樂休息比重高於其他年齡階段的微博用戶。而80後用戶在記錄自己心情、娛樂休閑方面的比例較高，70後用戶比較偏愛使用微博結交新朋友，拓展人脈。

　3.1.7其他分析

　微博上的男人和女人們，呈現出顯著的兩性差異和特征。

　微博用戶存在明顯的學歷差異，學歷越高，關註娛樂越少，商務及學習應用越多。

　新媒體運營創新創業計劃書4

　壹、營銷目的

　把招生信息擴散出去，同時刺激消息傳播者能把生源反饋回來。

　二、方法

　通過任務發布的形式（常規任務和招生的緊迫性所需的臨時性任務），以實物獎勵來吸引用戶幫助我們利用手機來進行消息推送。

　詳細方法：

　①朋友圈

　②搜索附近的人功能和虛擬定位功能

　三、效果預估

　策略到位，可以在壹天時間內覆蓋壹個學校

　四、所需時間

　前期準備壹周、布局壹個月

　五、前期準備

　①朋友圈：每個學校需要至少20個學生做托，用來做第壹次信息傳播者。

　②搜索附近人功能：

　⑴需要學生的分布地點，要詳細的，能在地圖上確定的位置，需要確定到200米以內。

　⑵需要至少50個（手機號）做布局。

　六、風險

　如果宣傳策略不吸引人，會導致負面印象增加，影響到二次或再次招生

　七、所需人員

　朋友圈推廣10人、搜索附近人推廣3人。

　首先通過精準的用戶分析，利用手機微信的功能營銷和朋友圈的高速傳播從而達到壹種立體，高速，便捷，低成本高效果的推廣結果，可讓我們推送出的信息以無成本，高速度的傳播方式快速擴散。在加以實質性，有吸引力的物質獎勵更可以讓推廣效果呈倍增加。最終達到壹種人盡皆知的推廣效果，使我們的品牌知名度，曝光度，美譽度等到最大程度的傳播和放大。通過實物獎勵來吸引用戶幫助我們進行消息推送。以病毒式傳播，壹傳十，十傳百的效果，迅速在松原市的青少年當中刮起壹股“集評論，得大獎”之風。

　八、營銷特點

　a、立體化：微信可以借助多種多媒體技術手段，從文字，圖片，語音，視頻等展現形式對信息進行描述，從而使潛在客戶更形象直接的接受信息。

　b、高速度：微信最顯著特征就是傳播迅速。壹條熱度高的微信在微信平臺上發出後短時間內轉發就可以抵達微信世界的每壹個角落。

　c、便捷性：微信營銷優於傳統推廣，無需嚴格審批，從而節約了大量的時間和成本。

　d、廣泛性：通過粉絲形式進行病毒式傳播同時加上獎品激勵能使信息傳播呈幾何級放大。

　九、營銷方式

　1、微信矩形方陣布局

　通過多個微信同時在線，布置矩形方陣，利用微信的搜索附近人和虛擬定位兩大功能，精準分析和鎖定目標客戶所在位置，把微信的虛擬定位設置在目標客戶的主要位置，當客戶搜索附近人的時候，便可抓取到我們設置的。我們用50個，同樣頭像、名稱、簽名，每兩公裏壹個，覆蓋全城。無論用戶在哪裏搜索附近人我們設置的都會顯示在他的手機上，就算是好奇心驅使著用戶點擊，那我們的免費廣告就做到了用戶眼中，可以說是低成本，高效果的壹種移動新媒體推廣方式。

　2、朋友圈集評論

　由我們公眾平臺訂閱號發布有獎信息，通過實物獎勵來吸引用戶幫助我們進行消息推送。以病毒式傳播，壹傳十，十傳百的效果，可讓信息迅速在松原市的青少年當中廣泛傳播，掛起壹陣“集評論，得大獎”之風。具體方式如下。

　（1）在英才教育PC網站和手機網站兩大平臺上發布多條任務信息，難易程度自定，用戶可根據自身條件和可完成情況來領取有獎任務。有獎任務首先展示的是我們主要的推送信息，其次是轉發集贊的有獎信息：“關註英才教育公眾號，並集齊100條評論，可獲得由英才教育提供的智能手機壹部，集齊後憑借本人手機微信到英才教育領取獎品。不支持屏幕截圖（評論信息：英才教育，與有理想的年輕人***同成長！）”

　（2）舉辦夏、冬令營活動，通過關註、轉發並集齊規定數量的評論可獲得免費參與機會。全程吃喝玩樂壹律免費，（在這期間我們可進行系列營銷）。

　（3）通過關註並轉發本條信息者可免費獲得英才教育最高級別的七日免費學習機會。（學習內容有：PS人像，網站的基本制作流程等）

　十、目標客戶分析

　首先我們的目標客戶定位在16至20歲年齡段的青少年，而這壹部分的青少年又主要分布在城市中的各個中學及高中。所以我們的客戶定位（微信虛擬定位）主要在市各中學和高中。在通過微信矩形方陣進行大致的全城覆蓋，發掘那些已經輟學在家的青少年。

　這壹部分的青少年還有壹個特性就是除利用微信的基本聊天通話功能外，還願意使用漂流瓶和搜索附近人這樣的娛樂功能，通過這些功能來發現網絡上的聊友和消磨閑余時間。還有壹個最重要的就是朋友圈功能，通過朋友圈分享生活，發泄感情。並且有大量的時間和精力來組織參與壹些朋友圈營銷事件。例如集贊換獎等。所以我們不但要利用微信的附近人功能還要充分利用朋友圈營銷功能。

　新媒體運營創新創業計劃書5

　(壹）策劃的目的

　通過此次的企業策劃活動，第壹是展現企業的形象，推動更多的客戶對貴企業的認知和了解；第二是起到壹個銷售推廣作用，能夠使小天使得到更好的傳播，能夠吸引更多的消費群體，以及加深此品牌在消費者心目中的印象；在布置以及後期執行中，我們對每壹個細節和安全方面全面評估與消除，確保高效的對小天使品牌的的推廣。我們力增做到壹個能夠有很高的轟動效果，能提高企業的知名度以及高效的推廣作用。

　同時也感謝貴公司給我們壹個平臺的展示機會，我們將百分之壹百的努力做好每壹個細節，力求完美。我公司能借此在同行業中有著後來居上的效果和提高知名度。

　（二）策劃的意義

　1、對內作用：通過此次活動調動公司上下的積極性，提高凝聚力。

　2、對外作用：改善和加強小天使在消費者心目中的形象，擴大品牌形象力，促進銷量的提升。明確要點，對微信營銷的特點、原則進行總結。化零為整，推進公司的營銷推廣、市場開發。加強管理，實現持續化運營。

　（三）策劃的目標

　通過此次策劃活動確立小天使品牌在石家莊市場的主導地位，鞏固在河北省其他地區的市場地位。

　（四）策劃的過程

　此次策劃是通過我公司設計總監親自主導的，這是壹個有計劃、有目的的的行為，我們公司通過對以下幾個方面來制定策劃書的。

　1、市場環境分析：

　對廣告環境進行深入細致的分析和研究，明確企業整體銷售對廣告提出的要求，掌握企業外部方方面面的廣告影響因素，以擺正產品在市場上的位置，從而確定廣告在市場上的位置。

　2、產品分析：

　對於小天使產品進行了深入了解何研究，掌握了產品的個性，以決定該產品做廣告的必要性及怎樣做廣告。