對於新設店鋪商圈的劃定，往往通過調查評價，包括對市場趨勢的分析和對消費者的調查。市場趨勢分析要收集有關資料，如人口分布的預測、新住宅的興建、公***交通運輸、城市規劃等方面的資料。對消費者的調查，如往返於商店的距離和花費的時間多少是顧客樂於接受的，壹家商店的坐落地需具備哪些特征才能吸引顧客，最可能來新店的人們的住址等。分析市場趨勢和調查消費者這兩方面可以同時采用，也可只用其中壹項，同樣都可為劃分商圈輪廓提供依據。要劃定壹家新設店鋪的商圈界限,可使用美國學者威廉?雷利提出的雷利法則，也可稱為“零售引力法則（定律）”。
他認為，商圈規模由於人口的多少和距離店鋪的遠近而有所不同，店鋪吸引力是由最臨近商圈的人口和裏程距離兩方面發揮作用。其內容是在兩個城鎮之間設立壹個中介點，顧客在此中介點可能前往任何壹個城鎮購買，這個點位於對顧客具有同等吸引力的兩家商店位置上。由於任何兩地的交通條件和供應狀況都不會完全相同，因此，企業在確定商圈時，要考慮到不同地點的實際情況，對測定的商圈大小進行適當調整，使之更接近於真實情況。雷利法則較適宜於以汽車為交通工具的國家和地區，對亞洲地區來說，人口密度高,購物主要以步行為主，可能更多地考慮步行的距離對商圈的影響作用。以超級市場為例，不同的業態模式由於經營的商品種類不同，目標顧客不同，因而具有不同的商圈範圍;借鑒國外經驗，壹般而言，倉儲式商場實行會員制度。許多商品都是成批購買，商圈範圍可達到50千米;大型綜合超市賣場面積大，經營商品種類豐富，因而可吸引遠距離的顧客，商圈也可達到15 ~20千米;而標準食品超市主要經營食品、商圈壹般為5千米;傳統食品超市經營的商品種類少，商圈約為1 ~3千米;便利店因為經營商品種類少，而價格又比其他的超市高，消費者購買主要是為了求方便,因而商圈只有500米左右。