從本質上看，服裝展示的目的是為了促銷，為商家實現營銷目標進行最直接、最有效的宣傳。同時，也是為了宣傳自己的服裝品牌，樹立企業形象。因此，服裝展示設計是通過在展示空間環境中，采用壹定的視覺傳達手段，借助壹定的展示設施，將壹定的與服飾相關的信息和內容展示在公眾面前，以此達到對觀眾的心理、思想和行為產生重大影響的最終目的的創造性設計活動。
所有的展示都是壹種高效傳遞信息和接受信息的交流，也必然符合信息交流的主要特征。1948年美國學者H．拉斯韋爾在《傳播在社會中的結構與功能》的文章中首次提出了構成信息過程的五種基本要素，即著名的“五W”模式：Who(誰)，Saywhat(說了什麽)，Inwhichchannel(通過什麽渠道)，Towhom(向誰說)和Withwhatefiect(產生什麽效果)。這個模式並不復雜，無非是說任何壹個信息活動過程都由五個部分組成：信息傳播主體、信息內容、信息傳播渠道、傳播對象和傳播效果。