春日限定除了五顏六色的各類野花，還有潤綠的草地、和煦的陽光和綿綿春風。許多人選擇到大自然裏露營紮寨，迎接春天的到來。在眾多“玩家”的參與下，露營的玩法也是越來越精致，成為時興的生活方式，也帶動著戶外品牌、甚至是知名餐飲品牌入局“戶外消費場景”。
露營搜索熱度環比增長155%
“濱水濕地公園的金魚草這個星期開花了，（最近）是花期最好的壹段時間，隨便拍都是（有）油畫的美感。”3月下旬，小紅書博主“是閃閃呀”分享了這樣壹條內容。
據攜程露營產品相關負責人介紹，受本輪疫情影響，近段時間大家的出遊半徑明顯變小，本地遊成為主流，異地出行也主要集中在各大城市群內部。不願紮堆、獨特體驗、小眾奢享成為疫情常態下用戶旅行的新追求。比如今年清明節市內短途遊和市內近郊遊，鄉村遊熱度高漲。從攜程景區門票預訂數據來看，周邊、本地門票訂單占比達88%，近九成逛景區的遊客選擇在家門口 旅遊 。踏青賞花、公園露營、戶外運動是現在遊客最熱衷的出遊方式。尤其是野外露營非常受到年輕旅行者和家庭遊客的歡迎。
昆明周邊露營地被不斷發掘
根據艾媒咨詢此前發布的《2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示，2014年至2021年中國露營營地市場規模從77.1億元增至299.0億元，預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。截至2021年10月15日，中國***有超3萬家露營地企業，2020年和2021年分別新增超8000家和超15000家露營地企業。
露營的玩法有多種，壹些遊客會前往戶外的山林或公園裏紮營過夜，也有部分遊客帶上帳篷在周邊體驗壹下露營的氛圍，在夜間返家或住酒店。
雖然有些地方可以免費搭帳篷露營，但是光這樣玩遊客還覺得不過癮，於是精致露營成為壹種需求應運而生。壹些景區開始打造精致露營場景，以吸引家庭遊客和年輕人的目光。有的景區采取白天賞花、晚上露營的組合方式；有的開啟露天音樂會等吸引遊客。
此外，還有部分用戶選擇更高端的房車露營，相比壹般露營，房車露營優勢多多。比如可以選擇自己喜歡的線路靈活安排行程，在心儀的景色邊停車，不落下任何壹個享受自然的機會。房車旅行憑借其獨特的安全性、私密性、舒適性、自由性多次破圈，國產房車市場熱度攀升，在此背景下，越來越多的露營地開始把房車配套設施納入到營地建設規劃中。
餐飲品牌入局“戶外消費”
作為 旅遊 的六要素之壹，負責“吃”的餐飲業嗅到了露營的商機，紛紛入局“戶外消費場景”，壹些餐飲企業紛紛推出露營、野餐套餐，在新零售平臺，露營的食材甚至可以直接配送到家。
為了趕上這波熱潮，必勝客與知名戶外露營裝備品牌牧高笛聯名，在全國推出了春日夏令營活動。活動推出3款春遊露營套餐，購買套餐，還能獲得露營車、野餐墊、折疊椅等裝備，自3月14日開售以來受到大家歡迎，目前投放在昆明的露營車已被“搶光”。
今年3月，火鍋連鎖企業海底撈也宣布推出外賣燒烤業務，目前已經在北京、成都等部分海底撈門店開賣，也標誌著海底撈從產品及場景多個角度開啟差異化布局以鞏固市場。
戶外品牌露營產品銷售火爆
隨著戶外露營熱潮的興起，戶外品牌的收入也實現了增長。
在戶外品牌迪卡儂天貓旗艦店，壹次性燒烤爐、便攜戶外露營車、折疊椅子、遮陽棚、戶外野營帳篷、戶外秋千、加厚便攜沙灘墊都是消費者熱衷購買的“爆品”，多款產品顯示最近超千人付款下單。
相關數據顯示，今年1月份以來，戶外帳篷成交額同比增長119%，戶外長椅成交額同比增長239%，大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營裝備成交額增長超過兩倍……這在很大程度上表明，露營正在迅速從小眾愛好轉化為大眾選擇。
責編 易科彥
校對 呂世成
編審 李榮