文化傳承如何持續保持活力並最大限度發揮其價值及影響力？藝術家、創作者、手藝人如何跳出舒適圈，聯合其他領域的力量和資源，讓創作融入生活？在近日於北京前門北京坊家傳文化體驗中心舉行的“文化新傳創變向善：民藝文化新經濟論壇”上，幾家文創機構分別從不同角度為民間手工藝創新開啟了思路。
這幾家機構的***同點是充分挖掘和善用傳統文化、民間手工藝及設計的內核，通過跨產業創新摸索出可持續發展之路；將社會使命及公益的社會影響力放在非常重要的位置，並持續發揮作用。通過跨界與消費市場接軌對於生活在城市的大部分現代人而言，民間手工藝與其生活之間並沒有壹條直接的通路，即使是在傳統文化復興成為主流話語、“非遺”成為流行詞頻現報端的今天，普羅大眾仍然缺乏可以直接感受鮮活民間手工藝的契機和場景。因此，開辟或暢通兩者之間的通路就是心系民間手工藝者努力的著眼點。2012年發起的公益項目稀捍行動，關註花絲、羌繡、傣紙、榫卯等民間手工藝的開發與保護，在文化梳理的基礎上，整合傳統手工藝者、政府、院校、企業、媒體、設計等資源，以“再設計”為樞紐打造各方持續***贏的模式，讓以傳統手工藝為代表的傳統文化重新接軌消費市場，使其得以真正傳承並重獲新生。“文化必須通過與我們的生活發生關聯才能延續下去。如果它跟我們的生活沒有關系，文化可能仍然存在，但只能進入博物館被後人瞻仰。”稀捍行動聯合發起人周新說。
為了讓民間手工藝融入現代生活並獲得市場效應，稀捍行動做了多次跨界。2014年，在稀捍行動的搭橋下，非物質文化遺產藏羌繡品代表性傳承人楊華珍為國際知名彩妝品牌植村秀設計了兩款具有深遠寓意的羌繡圖案。植村秀將這兩款圖案印在其兩款明星產品的瓶身上，希望通過這種方式讓更多的年輕人了解並接受傳統手工藝。2016年，瑪莎拉蒂中國繼與稀捍行動於2015年首次聯合推出瑪莎拉蒂經典車型藝術骨瓷盤後再次攜手，邀請中央美術學院首飾設計系的藝術家張凡創作限量版花絲平安扣。今年，星巴克在全國門店推出了采用南京雲錦花紋的寸錦寸金星享卡，收獲了眾多的關註與好評。此外，稀捍行動還發起了“口袋計劃”，為羌繡繡娘募集勞動報酬，並與服裝設計師合作，讓傳統手藝變成可穿戴可用的生活品。周新認為，跨界可以讓公眾對民間手工藝產生認知，“先認知，再喜歡，才可能產生消費”。同樣，對於民間手工藝的保護與傳承來說，與知名品牌進行合作就是壹種“借力”，與單純地呼籲保護與傳承相比更有效果。“通過再設計，把民間手工藝的審美精髓和文化精髓保留下來，融入當下的使用與消費習慣，就相當於把傳統文化重新帶回生活，而不是將其放在博物館裏。”商業為公益賦能曾在雲南支教的美國大學生魏文傑和石安祝，為了改善當地孩子的視力，2012年成立了公益組織“點亮眼睛”，之後4年為逾兩萬名貧困學生免費檢查視力並免費配制了19000副眼鏡。為了持續籌集資金，二人創辦公益潮牌Mantra，將美國原材料、澳大利亞設計與雲南元素結合起來生產時尚墨鏡，並實行“買壹捐壹”——每賣出壹副墨鏡即能為需要幫助的孩子提供壹副免費近視眼鏡。
這壹將公益與消費相掛鉤的模式獲得了市場的認可。今年，全球先鋒眼鏡集合品牌Coterie與Mantra聯手推出了限量聯名款系列墨鏡，其設計靈感源自雲南，以洱海之藍、雪山之白為主要基調。魏文傑表示，“希望通過這個系列匯聚更多的力量與行動，幫助那些農村孩子擺脫近視困擾，點亮更多雙眼睛。我們提倡這種積極而有意義的消費模式，其實潮流也可以變成暖流。”實際上，民間手工藝通過商業模式與現代生活接軌，其帶來的實效更多的在於提升了手藝人的生活品質，進而讓民間手工藝得以保留與傳承。紮根貴州黔東南苗族丹寨的晟世錦繡培訓當地繡娘，將當地文化元素與現代設計相結合，生產出廣受歡迎的生活用品及配飾。“我們深入到村寨，給那些文化水平低甚至從來沒有去過縣城的繡娘作培訓，告訴她們要怎麽繡，什麽東西是好看的，為什麽要把東西規範化，以及規範化的同時如何保證個性。”晟世錦繡副總經理何博聞表示。晟世錦繡在大山裏建立了標準化的手工生產線，在文化傳承與村寨發展的同時，繡娘們也實現了經濟增收與社會地位的提升。
牦牛絨高端手工紡織品牌諾樂則是長期紮根於甘肅藏區，組織藏民處理與深加工牦牛絨制品。諾樂北京辦公室負責人多旦多傑表示，現在很多手工藝產品靠販賣背後的故事來吸引消費者，但即使故事再打動人，如果產品質量跟不上，其銷量和市場還是不行。諾樂尤其註重手工藝匠人與設計師組成的生產者環節，並相信只有手工藝匠人得到足夠的回報並為勞動感到自豪時才能創造出高質量的產品。通過12年的摸索，創立於2005年的諾樂從最初說服壹戶人家參與發展到現在約有120多名當地員工的規模，並形成了從牦牛絨收購、處理、深加工到走向路易威登、愛馬仕等國際品牌的壹整條產業鏈。諾樂的工坊改變了當地人的生活，讓當地藏民不需背井離鄉就能獲得穩定的收入，特別是留下了那些想外出打工的青壯年，讓他們能邊工作邊照顧家庭。有的員工從不識字到會紡織、會英語、會電腦、會管理，甚至當上了模特，更大程度地實現了其個人價值。
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