壹、西方廣告形式
人們現在所見到的最早的廣告，是現存於英國倫敦博物館內的壹張寫在羊皮紙上的廣告。據考證，它是公元前1000年左右，古埃及的壹張尋找壹個出走傭人（奴隸）的廣告。據記載，古羅馬的獨裁統治者儒略·凱撒面對即將來臨的戰爭，經常通過散發各種傳單來開展大規模的宣傳活動，以便獲得民眾的支持。可見，傳單廣告形式在西方被最早使用。
西方廣告形式曾經陸續存在過招貼廣告、聲響廣告、演奏廣告。作為演奏廣告在中國廣告史上往往是盲藝人采用的廣告形式，並不被普遍采用。而在西方社會中，以演奏形式影響、招徠顧客則變較普遍。此方式起源於1141年的法國的貝裏州，12個人組成的口頭廣告團體，經法國國王路易七世的特許，在特定的酒店裏吹笛子，招徠顧客，從而對光顧的客人進行推銷宣傳。
西方國家最主要的廣告形式構成了現代廣告形式的體系。西方國家主要廣告形式隨著社會經濟的發展而發展並不斷完善，成為了現代社會中主要的廣告形式。
1．報紙廣告
在歐洲國家，報紙歷史十分久遠。l 5世紀末葉，在歐洲國家出現了印有新聞的小報，時稱“新聞書”，為對折四開的印張，被視為報紙的直接起源。美國早期的報紙有《紐約太陽報》、《美國先驅報》、《紐約時報》等。《紐約太陽報》白1833年9月3日由B·H·戴的人創立以後，很快在美國掀起了便士報運動，即“只要花壹便士就可以買壹份報紙”，從而開創了美國歷史上的“報刊宣傳活動”(Pressagentry)，在美國報業史上具有裏程碑意義。便士報運動開展之後，由於報紙售價低廉。人人都可以買得起，因此報紙發行星大增，隨即廣告費也迅速上漲，十是有些企業為了節省廣告費，便雇傭專門人員來制造煽動性新聞，以此擴大影響。盡管這壹時期在美國傳播歷史上被稱為“最不光彩的時期”，但畢竟推動了美國報刊業的發展。
進入20世紀以後，報紙廣告發展更為迅速。隨著廣告刊載數量的增多，壹份報紙的版面越來越多，報紙廣告從政治、軍事、經濟、文化等信息的傳播，壹直到個人生活的各個領域，如訂婚、嫁娶、求職、供職、租房、家教、育兒、計點工等等。在西方經濟發達國家，有的報紙的周末版上信息容量竟然達五六十萬字，而其中有很大部分的為廣告信息以及與廣告有關的宣傳信息。報紙廣告在西方社會生活中的影響與作用可窺其壹斑了。
2．廣播廣告
廣播的出現，是人類傳播領域最大的突破之壹，由此產生了不受時間、地點以及復雜制作工藝限制的廣播廣告。1920年，美國首家商業廣播電臺創立， 1926年出現了全國性廣播電臺，廣播電臺便成了前所未有的主要廣告媒介。隨後，世界上各個國家紛紛建立自己的電臺。由於各個國家的國情不同，在電臺廣播領域，有的國家政府明今限制或禁止電臺廣播廣告。但是就多數國家或地區的廣播電臺而言，廣播廣告是電臺經費開支的重要來源之壹。
3．電視廣告
1936年英國建立起世界上第壹座電視臺。1939年美國創辦了美洲第壹家電視臺，但正式開辦商業電視臺是1941年6月。第二次世界大戰以後，電視傳播事業迅速發展，各國電視臺相繼建立。其中許多電視臺都經營電視廣告業務，從而使電視廣告迅速發展。
4．雜誌廣告
1731年英國出版的《紳士雜誌》，最早用“magazlne”(雜誌)壹詞稱呼期刊。對之有過如此描述：“每月成集，錦文薈萃，如雜誌”。 “magazine”壹詞是由阿拉伯文的“makhzan”變化而來，原詞意是“倉庫”的意思，也許就此轉用知識的倉庫，把後來刊登論文、小說等文字的期刊都叫作了雜誌。直到本世紀二三十年代以後，雜誌才逐漸被普遍重視。雜誌的大發展是在二戰以後；世界處於穩定發展之時，各個專業領域和綜合性領域的發展，客觀上需要進行交流和傳播所導致的。像德國的《明鏡》，美國的《時代》，日本的《讀賣周刊》等雜誌都成為世界性的重要雜誌。同時，大量趣味性、知識性、娛樂性—的雜誌不斷出現，並且與廣告傳播結合在壹起，從而形成了現代雜誌廣告。
5．其他廣告
戶外廣告。戶外廣告在國外17世紀以後出現並發展。在1870年，戶外廣告的收入占到商業廣告的30％，到20世紀初，隨著交通工具的改進，尤其是汽車的普及，公路建設的發展，戶外廣告的重要性進壹步提高。戶外廣告多以圖畫為主，目的是加深人的印象。戶外廣告的種類有廣告牌、海報、建築廣告等。
空中廣告。空中廣告是以空中飄浮物和飛行物做媒介，垂掛或書寫廣告，以引起大眾的註意和興趣的廣告形式。早期的空中廣告是以風箏形式來表現的。 1913年，英國皇家空軍J·c·薩維奇少校開始組織煙霧空中廣告實驗。1922年在英國舉行了首次表演，飛機在空中利用煙霧寫下了“Daily Mail”(《每日郵報》)的字樣。後來美國人發明了空中投光廣告，給人以宏偉壯觀的感受。在1991年海霓虹燈廣告。世界上第壹例霓虹燈廣告是由法國人克勞特安裝在巴黎皇宮上的。隨後英國人開始效仿。本世紀20年代，才進入美國。霓虹燈廣告的普及運用是在本世紀20年代末和30年代初，之後，到50年代霓虹燈廣告隨著新技術新材料的發明及使用，變得多種多樣。到90年代之後，其形式更是繁華多彩。霓虹燈廣告成為了壹個地區經濟繁榮與否的重要顯示。
直郵廣告。直郵廣告是采取將產品宣傳資料直接郵寄給消費者的廣告形式，此形式廣告在西方某些國家所占比重很大，甚至被喻為取代雜誌的四大媒介之壹。
二、廣告職業化和專業化
廣告活動的專業化和職業化是從美國開始的，並由美國傳到歐洲許多國家。
1869年，在美國的費城，N·w·艾耶父子創立了具有真正專業廣告公司意義的廣告公司，即“艾耶父子廣告公司”。該公司經營的重點從單純的報紙版面轉到為客戶服務，為客戶制作廣告，幫助客戶制定廣告策略，並註重廣告效果。
20世紀初期，廣告專業公司的發展十分迅速。美國廣告業自開始便首當其沖，引導廣告專業公司發展大潮，產生了壹大批著名的廣告公司。在20年代末開始的經濟大蕭條時期，廣告公司做了大量工作，對使美國工商企業擺脫經濟蕭條起到了極其重要偽作用。因此；在世界上形成了以美國為核心的廣告公司行業群體。
美國廣告業的發展帶動了世界範圍的廣告業的活躍和發展。從廣告業態勢來看，從二戰以後，在世界上出現了以美國為核心領導，西歐和日本為重要主體的世界廣告業的大發展。
三、廣告學的產生與發展
(壹)廣告學的產生
廣告學之所以出現，存在著三個原因，即商品經濟的發展而產生客觀推動，心理學的發展奠定理論基礎和學科分化的必然。
第壹，客觀基礎。20世紀初，專業廣告公司的迅速發展，推動商品經濟的進壹步發展，而商品經濟的飛速發展又給廣告業提出了更高的要求，急需在廣告理論上將廣告實踐中的經驗加以總結和提高，以便進壹步推動廣告事業的發展。正是由於商品經濟在本世紀初的大發展，才形成了廣告理論研究的客觀基礎。
第二，心理學理論的發展奠定了理論基礎。自1879年德國的馮特教授在萊比錫大學創立第壹家心理學實驗室之後，從實證角度展開了對心理機制和心理活動的研究，並且取得了壹系列成果，從而使心理學作為壹門獨立的學科從哲學中分離出來。現代心理學的產生和進壹步發展對消費心理學和廣告學產生了重要影響。心理學理論每壹次發展和突破都導致廣告理論研究的深入和新理論的產生。
第三，學科獨立大潮的必然。20世紀初期，是社會科學學科分化的時期。隨著社會科學18世紀形而上學地發展和19世紀在學科經驗和萌芽概念上的積累，社會科學中的許多領域開始出現了分化現象。從而產生了壹大批的20世紀新學科。就廣告而言，它是適應這壹學科大綜合和大分化的客觀形勢，把原屬新聞、傳播、營銷和心理活動中的概念、範疇加以綜合、抽象和分離出來，並找出其中內在邏輯，進行新的結構組合，從而構建出了獨立的廣告學理論體系。
(二)國外廣告學的發展
國外廣告學的發展經歷了三個階段，即創立、成熟和創新。
1．創立階段
從上個世紀末至本世紀30年代為廣告學的創立階段。
1900年，美國心理學家哈洛·蓋爾(Har]ow Gale)在多年廣泛調查研究的基礎上寫成《廣告心理學》壹書，強調商品廣告的內容應該使消費者容易了解，並應適當運用心理學原理以引起消費者的註意和興趣。1901年美國西北大學校長、社會心理學家瓦爾特·狄爾·斯科特(WalterD513Scott)在西北大學做報告時，系統提出心理學如何應用於廣告宣傳諸要點。隨後，他連續發表有關論文12篇，並整理成冊出版《廣告論》(又譯為《廣告原理》)壹書。1903年問世的《廣告淪》認為心理學應用十分廣泛，不僅在廣告業範圍，各種產業莫不可行，為廣告學的建立奠定了基礎。之後，美國經濟學家席克斯編著了《廣告學大綱》，對廣告活動進行了較為系統的探討。《廣告論》和《廣告學大綱》被視力世界上最早的廣告學著作。
1908年，美國社會學家羅斯撰寫了《社會心理學》壹書，分析並研究群體與個人在社會生活中的心理和行為表現，其中大量涉及與消費心理有關的直接和間接因素，對廣告學的建立起到理論背景的支持作用。1912年德國心理學家敏斯特伯格發表《心理學與經濟生活》壹書，重點研究工業心理學諸問題，在部分章節中明確提出廣告效果和櫥窗陳列等和消費心理相關的問題。1902—1905年期間，美國的賓夕法尼亞大學、加州大學、密西根大學和西北大學都開始講授有關廣告學方面的課程。
自l 9世紀末到20世紀30年代，研究廣告的理論出現，並有了壹定程度的發展。這個時期廣告理論研究的特點是提出問題，簡單論證，理論比較零散，未形成完整學科體系。但是，廣告學作為壹個學科已經出現。
2．成熟時期
自本世紀30年代到60年代，為廣告學成熟發展時期。
在本世紀20年代，傳播學和市場學開始出現，尤其是市場營銷活動的開展及理論的發展和完善，推動了廣告學的進壹步成型。1929～1933年的世界性經濟危機帶來的經濟大蕭條，客觀上對廣告學提出了理論要求。因而，此時期出現了壹大批廣告專家和學者，研究現實問題，利用廣告影響和推動現實經濟的發展。
壹批廣告理論研究人員在使廣告理論成熟化上做出了突出的貢獻，產生了許多廣告理論流派。本世紀前期美國最有影響的文案撰稿人約翰·肯尼迪（John Kennedy），創立了情理廣告派，他為廣告定下了“紙上推銷員”的著名定義。克勞德·霍普金斯發展了約翰·肯尼迪的情理廣告，成為情理派的代表人物。他認為，廣告之於商品，猶如戲劇之於人生，它既是商品，又高於商品。他寫過無數著名的廣告文案，使不少商品成為名牌。他的著作《科學的廣告》壹書是美國修學廣告的學生的必讀書。李奧·貝納建立和發展了“芝加哥廣告學派”，在廣告表現上“我們力求更為坦誠而不武斷。我們力求熱情而不感情用事”。羅瑟·瑞夫斯（Tosser Reeves）首創了廣告是“獨具特點的銷售說辭”（Unique Selling Proposition）的理論。明確“廣告的藝術是用可能最低的費用把壹項訊息灌註到最大多數人的心中”。威廉·伯恩巴克（William Bernbach）提出廣告寫作壹定要有創造力，在廣告上最重要的東西就是要有獨創性（original）與新奇性（fresh），“妳寫出的每壹件事情，在印出的廣告上的每壹件東西、每壹個字、每壹個圖表符號、每壹個陰影，都應該有助於妳所要傳達的訊息的功效”。大衛·奧格威（David Ogilvy）創立了“形象設計”理論，被譽為“形象設計時代的建築大師”，他的《壹個廣告人的自白》壹書。總結了自己從事廣告實務的經驗和體會，自 1962年出版至今已被譯成20余種文字，在美國國內它的銷量已逾30萬冊。此書在歐美專修廣告的學系中，是學生必讀的參考書，其中既有廣告的創作，也涉及到諸多經營管理的現代化理論。喬治·葛裏賓(George Gribbin)將羅必凱學派系統化，他認為“寫好廣告與寫其他任何東西的要點，都是寫作者要做到了解別人，對別人洞察入微，並對他們有同情心。”在廣告中，要使對方連續不斷地去讀文案的第壹句話、第二句話，直到看完廣告的最後壹字。他明確指出廣告人員壹定是閱讀廣泛的人，不僅撰文人員甚至壹切與創作廣告有關的人都應如此廣告撰文和創作，應該不斷修改，使其完善。廣告要貼近生活，文案寫作人員應該對商品有深刻的了解，去了解未來的顧客，去了解妳的商品，才能創造出好的廣告。
這壹時期，在美國紐約曼哈頓區的麥迪遜大道(Madison Aven Me)，出現了許多著名的廣告公司總部，因而，這條街道成為了美國廣告業的代名詞。
3．創新時期
70年代以後，隨著新技術革命席卷全球，使廣告的現代化手段及技巧有了大幅度的革新，廣告調研預測技術、媒體策劃技術、廣告表現技術出現電腦化趨勢，廣告理論出現了不斷創新的趨勢。
60年代末70年代初艾·裏斯（AL Rise）和傑·特勞特(Jack Trout)提出“定位”(Positioning)概念，並寫了壹系列名為“定位時代’’(Positioing Age)的文章。廣告定位理論迅速傳播到許多國家。最近，傑·特勞特在總結25年來的經驗基礎之上出版了《新定位》(The New positioning)壹書，提出了更符合時代要求定位策略。與此同時，廣告媒體的研究、廣告心理的研究、廣告運動策略、廣告經濟學、廣告社會學、廣告文化學與傳播學如雨後春筍般開始出現，豐富、促進了廣告學基本理論，又同時推動了廣告事業的發展。
百年現代廣告藝術史
(壹)1880～1900
這是自由資本主義在歐洲、美國向壟斷資本主義發展的二十年。許多對人類文明有重要影響的新技術，如電、內燃機等都是在這個階段內發明的，橫貫北美大陸的鐵路也於此時建成。大工業的普及、發達促進了經濟的迅速發展，新產品大量出現。市場經濟轉入激烈的競爭階段，商業競爭成為資本主義經濟的壹大特點。大量商品需要通過某種渠道使顧客熟悉，以便促進銷售。這些推銷活動主要有四個方面：人員推銷、公***關系、營業推廣和廣告，廣告無疑是壹種促銷的重要手段。
除了商品之外，隨著經濟的發展，娛樂事業也開始興旺起來。各種演劇、雜技、酒吧、舞廳的營業對象已由過去的少數達官貴人推廣到為數眾多的中產階級，以至壹般市民，娛樂業的競爭也加強了對廣告的需求。現代廣告就是在此背景下開始發展起來的。
這壹階段中的廣告形式，以招貼畫和路牌廣告為主。廣告設計多是由畫家兼任的，幾乎沒有專業的廣告設計師。英國著名插圖畫家奧布裏·比爾茲利 (Anbery Beardsley)，法國著名畫家亨利·圖戶茲壹勞特裏克等人都曾畫過大量招貼畫及海報。當時廣告的構思基本上是繪畫型的，看上去就象是壹幅美術作品，不過畫中人物手上捧著某種商品而已，顯得有些牽強附會。獨特的廣告語言尚未形成。由於彩印技術還比較落後，費用昂貴，所以這個階段的招貼廣告中石印畫占了較大比例。
(二)1900～1920
帝國主義的激烈爭奪引發了1914～1918年間的第壹次世界大戰，戰爭對整個西方的影響很大。國際聯盟於戰後在日內瓦的成立，更促進了商品經濟在國際範圍內的發展。此外，蘇聯十月社會主義革命的成功，也在西方資本主義世界引起巨大震動。
在戰爭的刺激下，各種現代交通事業（如航海、航空、長途汽車客運等）得到很大發展。服務性行業的領域除了傳統的旅業、娛樂業之外，遠程交通、旅遊等方面也有了很大的發展。服務性廣告的比重迅速上升，例如著名的英國豪華遊船“泰坦尼克”號在1912年進行處女航之前就曾廣貼海報，招來乘客。
1909年，美國汽車大王亨利·福特(Henry Ford)首次采用流水裝配線進行標準化生產，制造出價格僅為六百美元壹輛的平民型汽車。從此以後，汽車進入了壹般市民生活，迅速普及開來。流水裝配線的出現不僅影響了汽車制造業。而且使大機器生產的各類產品產量極大提高，成本迅速下降。於是，各類產品的競爭更加激烈，商業廣告成為非常重要的競爭手段。隨著經濟的繁榮，文化生活也得到豐富。這個階段中各種大型文藝演出越來越多，對海報的需求量也隨之增大。美術領域也十分活躍，立體派、野獸派、未來派、表現主義等壹大批現代主義的藝術派別紛紛出現，競相舉辦各種美術作品展覽，廣告、海報繁多，也都刺激了商業廣告的發展。值得提到的是：1903年，壹部僅長 12分鐘的無聲娛樂影片《火車大盜》開始了商業性公映，開創了電影作為娛樂手段的新紀元。電影海報從此成為商業廣告中的壹個重要內容。
這二十年是戰爭與革命的年代，非商業性的海報、招貼畫數量很多。英、美等國曾出現過不少招募兵員的征兵宣傳海報，蘇聯更有不少革命的政治宣傳畫出現。
此時的廣告形式仍以招貼、路牌為主，但雜誌廣告和報紙的分類廣告也隨著這些新聞媒介的發展而出現了。廣告的構思和表現手法仍以藝術型為主，比較講求繪畫效果和技法。
美國在第壹次大戰中並未受到直接影響，經濟反而受戰爭刺激而得到較大發展。廣告業發展很快，已明顯取代了歐洲列強的地位。美國的廣告在發展的早期就表現出強烈的商業化傾向，重視商品信息的傳達。在表現手法和廣告語言上都和現代廣告相當接近。可以說，美國在這二十年中奠定了現代廣告的發展基礎，開始成為頭號廣告大國，並壹直維持至今。
(三)1920～1940
1929～1933年西方資本主義國家發生經濟大危機。市場上商品過剩，大量積壓。資本家要推銷自己的貨物，就需要在推銷型廣告方面下更多的功夫。在某種意義上來說，危機對廣告業的發展倒有壹定刺激作用。
危機過後的三十年代，經濟得到了回升和發展，許多高檔消費品也得到了普及,廣告的結構和內容有了許多新的變化。時裝、首飾、化妝品、護膚及洗滌用品，以及汽車和除草機、吸塵器等家用電器的廣告占有很大比例。食品工業發展很快，餅幹、糖果、罐頭食品也都大做廣告。美國在此時取消了禁酒令，酒類和香煙的廣告便有了急劇增加。隨著中產階級的擴大，旅遊成了壹種生活方式，於是宣傳風光明媚的海濱、豪華舒適的遊艇的廣告也就隨處可見了。此時美國電影業正值黃金時代，擁有壹批享有世界聲譽的影星。查理·卓別林(charles chaplin)的喜劇片，道格拉斯·費爾班克斯(Douglas Faibanks)主演的《巴格達竊賊》等都成為名噪壹時的巨片，從此，電影廣告成為廣告家族中的重要成員。
納粹的上臺，軍國主義危險的增長在非商業性的海報和招貼畫中都得到了反映。此時出現的大量政治宣傳畫中，既有鼓吹法西斯主義的，也有反納粹的。
這二十年的廣告中，藝術型作品仍是主要的。廣告作者中仍有許多是有成就的藝術家，有些廣告本身就是壹幅很好的美術作品。當然，對商品信息的傳達之重視已超過了以往年代，當時的廣告總是大力渲染上流社會的豪華生活，創造出壹個高出當時實際生活水平的“美國夢”境界，滿足壹般消費者對舒適生活的向往和追求。以往年代的廣告中也曾采用女性作主題，但那時的女模特並不壹定非常美麗，多具有較強個性和特點。這二十年中則越來越註重選用身段優美、容貌俏麗的窈窕淑女作為廣告的基本主題，她們漂亮得無可挑剔。而且幾乎是千人壹面，這成為此時廣告的壹大特色，而且持續至今。
(四)1940～1960
第二次世界大戰是這個階段中最重大的國際事件，戰爭幾乎影響了全世界所有國家，造成深刻的影響。五十年代裏，在二戰中受到重創的歐洲力圖恢復。美國則在朝鮮戰爭結束後才真正進入安定發展時期。數目驚人“戰後嬰兒”是這壹階段的產物，對以後的幾十年有著相當大的影響。在這二十年中，流行音樂發展很快，成為與歌劇、舞劇、話劇、交響樂等傳統文藝演出並行的壹支。埃爾維斯·普萊斯利(Elvis Presley)作為搖滾樂先驅的出現，在年輕壹代中引起極大的狂熱。
在反法西斯戰爭中，美、英、蘇等國都出現了大量以反納粹為題材的政治宣傳畫，發展之快、普及之廣、水平之高都稱得上是巔峰時期。許多軍火工廠，尤其是當時號稱“民主國家兵工廠”的美國的軍火商們（如洛克希德飛機公司，司徒貝克飛機公司，殼牌石沿公司等），都制作了大量的以反法西斯戰爭為背景的推銷軍火和戰鬥機的廣告，其中壹些便是采取政治
宣傳畫的形式。
戰後初期，大量廣告都是以寧靜、和平的景色為背景的，迎合世界人民渴望和平的心情。畫面上常常出現婚禮、家庭的場面，頗具人情味，富有生活情趣。
五十年代的廣告中，藝術型仍占有相當大的比例。但已開始高度重視商業效果。專業廣告設計隊伍正在形成，出現了許多新的廣告手法。除以往慣用的寫實主義繪畫之外，平面剪貼，超現實主義手段，漫畫等表現手法都用得很多，以此創造出現實中並不存在的怪異氣氛來吸引消費者的註意。在五十年代後期，隨著攝影制版技術的發展，商業攝影由於其方便，逼真等特點，已開始變成壹種越來越重要的廣告手法。
除了以往的漂亮女郎之外，可愛的嬰兒和貓、狗等家庭寵物也越來越多地出現在廣告上。聰明的廣告商還常常請影劇明星來作為廣告模特，利用觀眾對他們的熟悉來增強廣告效果。
隨著報紙、雜誌等大眾新聞媒介的迅速崛起，招貼和路牌廣告已讓位於報刊雜誌廣告。考慮到宣傳的對象是讀者，因而這類廣告在制作上特別強調迎合讀者的口味和閱讀習慣。強調可讀性。這樣壹來，廣告的文字和文案編排就提到了相當的高度。由於文字能傳遞大量信息，有重要的作用，因此廣告的文案編排也和繪畫構圖壹樣，成為廣告制作中重要的壹環。
(五)1960～1980
雖然局部的動亂從來沒有平息過，但就整體而言，這二十年中民辦經濟得到了蓬勃的發展。微電子、計算機、航天技術、生物工程等尖端技術的大突破，並且在經濟領域中非常迅速地得到廣泛應用，極大地解放了生產力，幾乎全世界都獲得壹個較為持久的發展機會。
在新技術的帶動下，新產品層出不窮，市場的性質也隨之發生了根本的變化，此時供不應求的賣方市場，轉向為競爭激烈的買方市場。廣告已不再單純是孤立的推銷手段，更進而成為所有現代企業保持生存的重要手段。從這個意義出發，現代廣告正是在這二十年中真正確立起來的。
這二十年中，對視覺傳達手段和效果的研究，對消費心理和市場需求的研究以及對新產品設計的開發都取得了很大的進展。
這二十年中，隨著大眾傳播工具新的變化，電視廣告又取代了雜誌、報刊廣告成為主要的廣告形式。到1985年，美國全年的廣告費用中，電視廣告占 30%，報刊雜誌廣告約占17%，電臺的廣播廣告占10%左右，而早年最普遍的招貼、路牌廣告僅占不到2%。另外，新出現的直接郵寄廣告占了相當大的比重。由於對廣告的需求急劇增加，廣告開支的直線上升達到驚人的地步，其中尤以美國廣告業為最。本世紀初，美國全年廣告開支約為幾億美元，而現在已接近八百億，相當壹些不發達國家全年的國民經濟總收入。壹些西方企業將總投資的百分之幾甚至幾十都用在廣告上，這種情況在煙、酒、飲料和易耗費品方面表現得最為突出。此外，汽車、照相機，音響視聽設備等高檔消費品以及勞務方面的競爭也相當激烈，在廣告中占有重要地位。
這二十年中，壹支高度專業化的廣告設計隊伍已經形成，隨著廣告業的迅速發展，分工越來越細。總體規劃、文案編排、攝影、繪畫、植字、印刷、發行都有專人負責。攝影成了最主要的插圖手段，這時也很少用手寫，而是大量采用植字手段去完成。藝術繪畫型的廣告已大為減少，傳達商品信息，達到促銷目的是現代廣告的主要目標。
由於國際貿易的不斷發展，廣告也出現了“國際型”風格，其創作動機、文案編排、構圖、色彩、甚至廣告中的白種女性模特都十分相似，盡管在畫面上表現出了強烈的現代感，但卻很難判斷出國別與民族來。廣告也逐漸形成了自己的模式，這種現象在世界各國都很普遍，尤其在產品廣告中表現突出。至於音樂唱片、著名雜誌封面、藝術節、世界大展等壹類廣告，為了突出個性，避免雷同，少壹些商業味，則也請壹些著名畫家以繪畫形式來進行設計，如西班牙名畫家胡安·米羅 (Joan Miro)等人也曾為某些特別的廣告做過設計。但這類廣告所占比例很小。
七十年代以來，人們又開始感到“國際型”風格過於商業化、太單調，甚至連模特都是似曾相識，已不容易引起註意，收不到理想的商業效果了。因此在構圖和處理手法上，又追求新異離奇，不拘壹格、力圖使廣告有個性、有特點，更能引起消費者的註意。
妳有空翻譯