(聯合電訊/廣東)--品牌是壹種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌競爭是企業競爭的最高層次。這是廣告教皇大衛.奧格威說過的壹句話。品牌的競爭是現代企業最高層次的競爭，企業要做大做強便壹定要制定品牌戰略。而品牌定位是品牌戰略的核心戰略，那麽如何進行品牌定位呢?國際品牌網(br8.com)在此詳細講解企業品牌四大定位方法，以供企業參考了解。 產品特點為導向的定位 以產品特點為導向便是將品牌與產品的某項鮮明特點結合起來，當人們看到這壹品牌便會想起產品的某壹特征。在中國較為成功的品牌定位要數感冒藥中的白加黑感冒藥，傳統的感冒藥定位是療效好，起效快等特征。而白加黑打破了這壹傳統，以白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑皮睡的香品牌定位解決了上班族擔心工作打瞌睡的問題，獲得了無數人的好感，從而奠定了地位。 競爭為導向的定位 此種定位方式主要是考慮當前品牌的競爭對手、當前市場上品牌的飽和度情況、品牌給人的影響、綜合考量等因素，並分析競爭對手的情況，確定競爭對手的品牌優缺點，根據競爭對手的缺點而突出自身品牌的優點。這是壹種踩著對手缺點上位的定位方法。 目標市場為導向的定位 目標市場為導向的定位方法，便是確立自身品牌針對的消費人群，分析該人群的消費習慣、消費要求、消費方式還有其生活的態度等，自身產品定位的高端產品，定位高消費人群，那便要考慮高消費人群的壹般消費習慣和其生活方式生活態度等。如汽車中的王者勞斯萊斯便是這壹定位方法的完美執行者。所有人都知道勞斯萊斯汽車是高貴，高端的代名詞，其推出的產品永遠針對的是高端消費人群而且是高端消費人群中具有社會地位的人群，根據這些人群的消費習慣和生活態度，其推出各系列的車都是限制產量，追求細節完美的，給消費者壹種高貴完美的感受。 情感為導向的定位 情感定位是較為普遍的壹種定位方式，俗稱打感情牌，如益達口香糖中，其感情牌便是關愛牙齒。還有孔府家酒，叫人想家，表達除了人們對壹家團圓的渴望。這些都是成功的以感情為導向的定位方式，而且感情定位方式還有壹個最大的好處便是長久性，人們對自身的情感產品會持續很長的時間。 現代企業的競爭實質上就是品牌的競爭，而品牌的成功與否很大程度上是決定與品牌的定位。故而品牌定位是品牌競爭中最為重要的環節。
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