首先來說下什麽是電子商務營銷？電子商務營銷主要是指網絡營銷，具體是指淘寶、天貓、京東、微信商城這類電商類營銷。以淘寶為代表的電商平臺建立了中心化流量搜索的電商運營模式，而以微商城為代表的微店鋪類則建立了去中心化流量搜索的微商運營模式。妳說的電子商務運營模式如何打破傳統營銷，實際上說的是如何打破傳統電商和非傳統微商固有的營銷模式問題，隨著更多的實體店鋪轉戰到線上來，以淘寶為代表的傳統電商資源廣告位水漲船高，導致了贏家通吃只有少部分盈利的情況，這也使得更多的傳統商家趨之若鶩，以懷疑的態度試水電商。
淘系電商主要營銷方式有：直通車、鉆展、阿裏媽媽平臺引流、聚劃算等各類營銷活動。這些營銷活動屬於比較傳統的營銷方式。不過阿裏巴巴也認識到了這種方式的局限性，如果阿裏巴巴想要獲得電商的持續快速發展，就需要解決當下阻礙阿裏巴巴發展的瓶頸，也就是解決只有少數商家盈利的情況，所以，今年馬雲提出了新零售的理念，這是壹個比較務實的思想。
在如何打破傳統營銷方面，阿裏巴巴也在進行新的布局，並取得了不錯的成績，具體來說，將單純靠搜索引流和商家活動的營銷模式改造成搜索引領、內容營銷、直播為三大發展引擎的營銷模式，特別是後兩者在今年雙十壹取得了不俗的成績。內容營銷和直播都是比較新的營銷模式，內容營銷主要是淘寶通過淘寶達人來進行營銷的新嘗試，比如淘寶頭條、有好貨、淘清單、愛逛街、天貓國際等都是通過這方面的達人撰寫購物經驗、專業知識實現導購引流的，另外的淘寶直播，則是通過淘寶直播達人來進行推薦引流的。各個行業的達人憑借自己專業的知識、購買好貨的經驗，為品牌商背書從而實現品牌商品的銷售。
? 微商方面傳統的營銷方式有：公眾號吸粉、轉發朋友圈、群發好友、微信群引流、秒殺、團購等方式。其中公眾號群發營銷為最常見的傳統營銷方式，不過轉發朋友圈、群發好友引起了不少人的反感，特別是面膜黨、內衣黨霸屏式的過度營銷更讓壹些使用微信直接拉黑，微信的熱潮已經隨著使用人群的習以為常而退潮，它的紅利期已經過去了，大多數人對加公眾號已經出現了麻木的感覺。
無論是傳統電商還是傳統微商都遇到了壹個流量瓶頸問題，所以打破傳統營銷的新思路出現了，這就是全渠道營銷，包括搜索引流、導購引流、網絡廣告引流、電視引流、自媒體引流等多種引流方式，有效擴展了營銷渠道和方法。
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