日前，有媒體報道稱，隨著直播平臺和海量主播的湧現，競爭的日趨激烈，不少網絡主播的播出時長增加了近壹倍，而收入卻縮水1/3。風口上的直播內容創業越來越向頭部優質內容靠攏。
怎樣才能更好地插入直播，找到自己的生存空間？國內領先的直播平臺壹直播於13日發布的2017年1月“壹直播Time內容榜”給出了解藥。
除了羨慕上榜的這些直播高玩外，其實更要分析其中的套路活兒。
去娛樂化：直播“紅名單”展示垂直的力量
妳還以為唱歌跳舞秀無聊就可以成功，其實現在行情已經變了。
壹直播的榜單上，真正讓人眼前壹亮的是熱門內容的分野已經十分明顯。如《老司機聊個球》、《算愛研習社》、《明星特別任務》等排名前十強的熱門內容，分別屬於運動、星座、娛樂、財經、教育等9個門類。
即是說，直播平臺上的主播和內容都已經逐步去娛樂化，向垂直精深化發展，用戶捕捉更加精準。縱觀30強，美食內容的數量最多，達到6個，反而娛樂類除了排名第3的《明星特別任務》外，再無入榜內容。
在分領域的觀看量上，星座、運動、美食、創投、娛樂、財經、教育、媒體、汽車和時尚美妝十大門類，平均觀看量依次遞減。壹個很重要的原因在於，星座、運動和美食由於有較強的可觀看性而容易被觀眾所喜好；而創投、財經這樣看似冷門和偏門、專業性較強的類別，精確的興趣組錨定，純幹貨的內容整理，讓垂直性極強的財經創投成為直播黑馬。壹個趨勢是，在2016年曾經主導整個直播行業的娛樂話題，壹方面由於內容大多只是口頭評論或才藝展示，加上沒有自己的新聞來源，主要以咀嚼熱門娛樂八卦為主，反而熱度銳減……
可僅僅是走向垂直門類，並不足以解除當下主播們的窘境，此處還要有更多套路。當然，大家都去擠的門類，盡可能少去，總是恒定套路。
社交流量：垂直領域內容荒下的機會
榜單前十中有壹匹黑馬，創投領域的《夢想加油站》。作為偏專業和小眾的垂直領域，它們又是用怎樣的套路實現平均每場觀看量近150萬的成功呢？要額外指出的壹點是，隨後的11、12名也同是創投領域。
僅僅是大眾創新、萬眾創業的大背景下，受眾對於創業和投資有迫切的需求嗎？顯然答案並不是如此簡單。
《夢想加油站》的創作團隊，較之通常意義的網紅直播最大的不同，其實在於他們是從傳統傳媒策劃出身、在電視欄目時代就已經在深耕這壹領域的團隊，地地道道的傳媒老司機。
但僅如此並不足以成功。有了好廚子，還要善於把握食材才能炒的出好菜。內容方面，“十秒弄懂小程序”、“新三板的創業事兒”、“2017創投直播第壹彈”等直擊用戶心靈的選題，凸顯了內容策劃的重要性。形式上，在創投幹貨知識輸出的基礎上，豐富直播的互動性。打破以往創投節目‘說教式’的枯燥體驗，以更加創新的互動形式來輸出知識，寓教於樂。這其中包含了直播內容的壹個老套路：互動。創投節目從傳統電視進入網絡直播時，從過去“妳聽我說就行了”的灌輸，變化成“我和妳說，妳覺得如何”的交流新模式。
而在對30強榜單的數據分析中不難發現，10大領域中，創投類內容直播的平均評論量、平均點贊量均為第4，而總平均金幣量卻只遜於星座和運動，以12萬雄踞第3。
從榜單披露出的點贊量、評論量、金幣量等互動指標與內容觀看量的聯動關系可見，直播期間的互動是留住用戶粘性的首選措施，除了運動、星座、娛樂等自帶吸睛功效的內容選題外，通過對直播內容和的巧妙設置提升互動率，也是沈澱忠實用戶的套路之壹。
據了解，壹直播已入駐超過1000位明星，超過10000名頭部網紅、垂直大V、媒體和PGC創作者形成強大的專業內容創造架構外，亦在不到壹年的時間內，涉及創投、財經、美食、母嬰等數十個垂直內容。
每壹個細分垂直領域都需要有個位數的頭部內容作為頂梁柱，而對於內容創業者和投資者們來說，十大領域是風向標，是開荒者的成功範例，但十大領域之外，或許更是可以深度挖掘的內容富礦。
給優質內容以機會，也是對盈利模式的探索
“以前的直播是偏秀場的直播形式，但是秀場模式這種形式和我們不契合，所以很長壹段時間我們都沒有去嘗試。壹直到壹直播開始做很多明星和藝人的直播之後，我們發現直播已經開始變得多元化。”排名第2的《算愛研習社》創始人陸琪稱：對於我們的用戶來說，其實他們的需求是解決問題……在未來我們也希望和直播平臺能有壹個更好的合作，叫消費式學習。
《算愛研習社》的團隊構成與《夢想加油站》相似，有大量傳統媒體從業者加盟，而對於用戶黏度已經相對穩固的星座與創投這樣的垂直領域直播內容來說，即已經開始有了IP化的雛形，而這將可以有更多的盈利模式出現，不單是用戶打賞，還可以在付費知識、課程推廣、IP衍生等諸多方面進行更多的營收探索。
跳出用戶打賞和廣告商植入等2016年常見直播營收路線，已經成為了壹直播上頭部內容創作者們的探索方向，而垂直領域細分之下，更大的意義在於不再局限於泛娛樂狀態下，頭部內容高度聚集在幾個少量領域，難以展開戰略縱深。
如果垂直領域細分明確，用戶流量分配合適，各領域頭部內容培育平衡，則壹個基於社交媒體、直播流量的超強內容戰略縱深將實現呈現，同時，由於不同垂直內容在流量、打賞上的各自表現不同，也會自行演化和探索出更多的盈利路數。
作為開放性的社交媒體和廣場生態存在的微博和與之***生且形態更豐富、內容濃度更強烈和直觀的壹直播，這樣的社交+直播的組合，其實也在給內容創業者更多的賦能，即在更廣闊的人口紅利之下，尋找屬於自己的小廣場，哪怕人的時間是有限的，也會黏合在和他們最剛需的垂直領域優質內容之上，最終形成壹個屬於自己的相對穩定的直播節目收看表。
如何進入更多人的收看表，對於內容創業者來說是壹個小目標；如何從收看表中，找到自己與受眾之間的“生存方式”則是擺在更多內容創業者在2017年能否活下去的大目標。
附壹直播TIME內容榜TOP 30排行榜：