直播營銷是指企業以直播平臺為載體開展的。
直播營銷是指在現場隨著事件的發生、發展進程同時制作和播出節目的營銷方式，該營銷活動以直播平臺為載體，達到企業獲得品牌的提升或是銷量的增長的目的。
直播營銷是壹種營銷形式上的重要創新，也是非常能體現出互聯網視頻特色的板塊。對於廣告主而言，直播營銷有著極大的優勢：
壹、某種意義上，在當下的語境中直播營銷就是壹場事件營銷。除了本身的廣告效應，直播內容的新聞效應往往更明顯，引爆性也更強。壹個事件或者壹個話題，相對而言，可以更輕松地進行傳播和引起關註。
二、能體現出用戶群的精準性。在觀看直播視頻時，用戶需要在壹個特定的時間***同進入播放頁面，但這其實是與互聯網視頻所倡揚的“隨時隨地性”。
三、能夠實現與用戶的實時互動。相較傳統電視，互聯網視頻的壹大優勢就是能夠滿足用戶更為多元的需求。不僅僅是單向的觀看，還能壹起發彈幕吐槽，喜歡誰就直接獻花打賞，甚至還能動用民意的力量改變節目進程。
四、深入溝通，情感***鳴。人們在日常生活中的交集越來越少，尤其是情感層面的交流越來越淺。直播，這種帶有儀式感的內容播出形式，能讓壹批具有相同誌趣的人聚集在壹起，聚焦在***同的愛好上，情緒相互感染，達成情感氣氛上的高位時刻。