直效廣告通常使用的媒體有郵件廣告（DM）、郵票廣告、郵寄品、明信片、印刷傳單及報刊上登載的折價券等。它傳播針對性強，能較準確選擇傳播對象。按名址郵寄有關廣告宣傳資料，目標受眾的到達率可達百分之百。
直效廣告能很快得到消費者反應，有效或無效，明明白白。它使廣告主能準確地知道投下的廣告費收益如何，也是較便宜的廣告媒體，對於廣告經費不足的廣告主更為適合。
直效廣告到達率、閱讀率、深度傳播、重復使用等方面優勢。不受其它廣告的競爭，廣告受註意和被閱讀的比率較壹般印刷高。是較適宜做深度傳播的媒體，能詳細介紹產品特性、價格。直效廣告重復使用率高，只要有效，可以壹直沿用下去。
直效廣告最大局限就是只是針對特定受眾群，傳播範圍有限。