直效廣告通常使用的媒體有郵件廣告(DM)、郵票廣告、郵寄品、明信片、印刷傳單及報刊上登載的折價券等。它傳播針對性強,能較準確選擇傳播對象。按名址郵寄有關廣告宣傳資料,目標受眾的到達率可達百分之百。
直效廣告能很快得到消費者反應,有效或無效,明明白白。它使廣告主能準確地知道投下的廣告費收益如何,也是較便宜的廣告媒體,對於廣告經費不足的廣告主更為適合。
直效廣告到達率、閱讀率、深度傳播、重復使用等方面優勢。不受其它廣告的競爭,廣告受註意和被閱讀的比率較壹般印刷高。是較適宜做深度傳播的媒體,能詳細介紹產品特性、價格。直效廣告重復使用率高,只要有效,可以壹直沿用下去。
直效廣告最大局限就是只是針對特定受眾群,傳播範圍有限。