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看過百歲山廣告嗎?

近期,知名礦泉水百歲山最新的品牌廣告片在央視、各大衛視以及視頻網站等多家媒體平臺同步播出後,立刻吸引大批消費者及同行的熱烈關註。眾人紛紛表示:廣告畫面唯美、格調雅致,但是有些看不懂廣告講述的故事情節。

從該廣告片及花絮中不難看出,其創意背景以蘇格蘭城堡為主要場景。片中演員、服裝和道具展現了地道的歐洲風情,令整支廣告片流露出歐式貴族般的氣質。片中背景音樂、音質等細節的處理精益求精、優雅而浪漫使人不知不覺沈浸在濃濃的英倫風情中。這些無形中也令人聯想到了百歲山“水中貴族”的品牌定位,仿佛凜冽清澈的泉水漫過谷澗,被清晨的侍女緩緩用銀質的水杯盛好,恭恭敬敬地捧獻給美夢初醒的貴婦人飲用。

在欣賞廣告片唯美意境的同時,熱心網友對其創意的探討也瞬間激增,網友紛紛根據自身理解對該廣告片內容給予諸多精彩紛呈的詮釋,壹時眾說紛紜。而廣告片拍攝的主創人員對此的解釋是,出現這種爭論才正是他們想要這支品牌廣告達到的效果。傳統廣告片至多承載壹到兩個創意點;廣告將明確的信息傳達給受眾。但百歲山在拍攝這支廣告片時希望能夠有壹些藝術手法的創新,即用開放式的情節來刺激受眾的大腦、在感性層面起到千人各異的感受和印象,但同時保持品牌壹貫有的優雅格調,令廣告的記憶效果倍增。

經過對網絡討論的收集,綜合出以下幾種最為熱門也最典型的結果。

主仆篇:管家與公主

受眾認為片中的老人是公主的管家,管家從小看著公主長大,與公主有著濃厚的感情,有壹天公主出嫁了管家心裏非常不舍,手裏拿著壹瓶水走了很遠,後來在壹個地方坐下來,盯著那瓶百歲山,開始睹物思人……公主是喝著這樣的水長大的,管家開始回想著每次喝水時的快樂。公主的嫁車經過時,她發現老管家還在面對著水發呆時,她能明白老管家此時的心情,於是這時公主讓嫁車突然停下來,公主從車上走下來取這瓶水,公主拿水的瞬間打斷了管家的思緒,管家以為是其它人來拿這瓶水,他雙手開始來抓住這瓶水,在發現是公主後,他開始放手然後面帶著欣喜的微笑,公主把水帶走了……

愛情篇:經典 浪漫 難忘 矚目

個別受眾認為該廣告參考了1650年發生在斯德哥爾摩街頭的愛情故事,52歲的笛卡爾邂逅18歲瑞典公主克莉絲汀,當時笛卡爾落魄、窮困潦倒又不願請求別人施舍,每天拿著紙、筆研究數學題,有壹天克莉絲汀的馬車路過街頭發現笛卡爾在研究數學,公主便下車詢問,最後笛卡爾發現公主很有數學天賦,道別後的幾天笛卡爾收到國王邀請他做克莉絲汀公主數學老師的通知,其後幾年中相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛,國王發現後便處死了笛卡爾,在最後笛卡爾寫給克莉絲汀的情書中出現了r=a(1-sinθ)的數學坐標方程,解出來是個心形圖案即著名的“心形線”,這封情書最後被收錄到歐洲笛卡爾博物館中。

常理篇:平民與貴族

融經典、高貴、品味、文化於壹體的百歲山,從它誕生的那壹天起,就在各種場合為所所有懂得鑒賞的人士打造高品質生活。廣告片中,受眾認為男主角是壹個風燭殘年的孤獨老人,時常壹個人在古堡附近散步。有壹天他像往常壹樣帶著壹瓶百歲山出門,陰沈的天氣讓他格外傷感。當他坐在路邊面對著壹瓶水回首過往時,全然不知壹支盛大的迎親隊伍正向他走來。花車裏待嫁的貴族小姐不經意看到老人手中的百歲,立即被它時尚典雅的外觀吸引,不禁走下花車來到沈溺於回憶的老人面前,輕輕拿起百歲山,新娘這壹舉動,令老人有些出乎意料,但新娘莞爾壹笑讓老人想到了自己的妻子當年披上婚紗的模樣,於是舒展笑容,默許陌生的新娘拿走百歲山並以此祝福她。

親情篇:父親與女兒

不少受眾認為男女主角是父女關系。年邁的父親思念已為人婦的女兒,但又不想讓女兒為自己擔心,所以常常帶上女兒最愛喝的水來到女兒經常出入的地方默默等待,只願能遠遠看女兒壹眼。直到有壹天父親走累了,坐在離女兒家不遠的地方休息,正好要出門參加宴會的女兒看到父親,輕輕走到低頭出神的父親身旁拿起他面前的那瓶水。朝思暮想的女兒突然出現,父親又驚又喜,他擡起蒼老的臉,對女兒露出慈愛的微笑。女兒也會心的壹笑,仿佛在說,妳為我做的我都看在眼裏,謝謝妳礦泉水般溫潤沈靜的關愛,我很幸福,請妳放心。

通過以上版本的詮釋,加上景田公司的調研發現,本廣告因不同的年齡、文化、性別、收入及社會閱歷的人群,對水中貴族創意的理解也有不同的結果,這是創意該廣告的作者所希望達到的效果。

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