(1)媒介的資金、設備和技術條件，這是媒介運行的“硬件”。無論媒介新創辦或者改版，都需要“硬件”保障。
(2)媒介的人力資源、體制與管理水平，這是媒介運行的“軟件”。人力資源指媒介擁有各類專業人員的數量、人員素質及其水平。人力資源歷來是制約媒介各項策劃的重要因素，因為壹切策劃方案都要靠恰當的人去完成，策劃實施效果首先取決於人的努力。
(3)媒介進行傳播的符號因素。媒介的信息傳播總要憑借壹定的符號來實現，而不同的媒介有著不同的符號體系，因此新聞傳播策劃必須要以媒介的符號因素為依據。對媒介實現傳播的符號因素進行分析和把握，對媒介定位以及媒介產品設計具有重要參考價值，每壹個媒介都應該根據自身的符號系統揚長避短，使媒介潛在的資源得到充分的開發利用。
媒介內部的各項因素也是相互關聯，而且能夠彼此轉化。“硬件”方面的因素可以轉化為“軟件”方面的因素，“軟件”的優勢也可以轉化為“硬件”的優勢；“軟件”和“硬件”中的不同因素也可以相互轉化。