網店的視覺營銷與傳統的視覺營銷的本質與目的是壹致的，但形式、結構、實施方式、對象等是不壹樣的。網店的視覺營銷也可以理解為計算機視覺效果的商品計劃，網店的視覺營銷以網頁為空間表現基礎，通過色彩、圖形、聲音、文字、動畫、視頻等數字化內容造成的視覺沖擊，增強消費體驗，激發消費者的購買欲望，以達到銷售商品或服務的目的。網店視覺的沖擊程度壹般可分為：無沖擊型、沖擊型、強烈沖擊型。
1.無沖擊型，無沖擊型的網絡購物平臺給消費者的整體感覺是結構壹般但功能齊備，雖然具備網站設計的壹切要素，但無法吸引人的眼球。這類網站在結構上千篇壹律，在顏色搭配上毫無生氣，再加上沒有創新型的設計元素，因此往往很難引起消費者的註意。這樣的網站制作成本低廉，但顧客數量很少。此類網站的顧客需求是現實條件下自然形成的，與網絡無關，因此是自然需求曲線。
2.沖擊型，沖擊型的網絡購物平臺給消費者的整體感覺是新穎別致，並且能帶給消費者小小的需求波動和購買欲望的加深。這種沖擊型的產生因素來自很多方面。
（1）整體布局的設計新穎。整個網站就足以吸引人的眼球，消費者的典型行為是願意在自己感興趣的商品上點擊並拖動滑輪了解進壹步的信息。網站整體的新穎包括布局結構的新穎、設計元素的多樣化、色彩搭配的和諧等。
（2）圖片的精細化處理和信息的廣度與深度。消費者在購買商品時往往對第壹印象最註重，而圖片往往是消費者最先接觸的視覺信息。圖片的精細化處理並不意味著將圖片誇張化，而是深化像素的精度。信息的廣度與深度則體現了網絡商家自身對商品的了解程度以及對消費者的最大誠信與專業負責的服務態度。
（3）其他模塊的添加。比如音樂播放器、Flash模塊、相關視頻等，都能在壹定程度上讓消費者體會到商家的用心程度。
（4）商品自身因素的沖擊，包括質量和價格等。質量和價格是消費者決定是否購買的最基本條件，但是在接下來的分析中，我們將會剔除這類因素，而只針對網絡視覺沖擊程度這壹影響因素展開探討。
3.強烈沖擊型強烈沖擊型的網絡購物平臺帶給人強烈的購物欲望，是沖擊型的加深版，而這類網站的制作成本也比較高，因此，只有少數商家或本身具有技術優勢的商家會采用此類網站。由於各種因素，大部分的網站都屬於沖擊型。