對傳統媒體而言，壹方面是沖擊，網絡的應用誘生網絡媒體，分流了受眾的信息獲取，受眾獲取信息多了壹個途徑；另壹方面是被迫融合，傳統媒體已經意識到了挑戰或者說統治地位的不確定性，但憑借自身優秀的資源和信息獲取渠道，將獲取到的信息多途徑傳播，反而使得部分媒體獲得更多的受眾資源，從這兩方面看，對受眾的改變無非就是信息獲取渠道。
2從傳播方式，從前是盲目的廣撒網式的信息傳播，舉個例子，人的閱讀習慣吧，有人喜歡科技新聞，有人喜歡八卦，有人喜歡體育，不同年齡段喜好或多或少也有區別，報紙從前只能全做才能吸引更多受眾，網絡出現後，催生了信息定制，和我們常見的新聞客戶端，現在可以定制各種類型的新聞，可以使email推送也可以是短信發送鏈接，客戶端讀取等多種途徑，也可以針對年齡段推送各種預先編輯的信息，因而看出是信息傳播更加主動化和精準化。