1、內容
傳統廣告內容受限於播出時間和版面,尋求在短時間內抓住產品的重點。而網絡廣告可以借助放置鏈接或者二維碼等方式輕松打破傳統廣告的局限性。廣告主可以為產品附上大量的文字說明、圖片、甚至視頻而完全無需考慮“惜字如金”。而對傳統廣告而言是難以想象的。
2、互動性
訪問者感興趣產品本身可以借助電子郵件等社交軟件迅速地和廠商取得聯系並得到回復。這種使用體驗,剛好符合快節奏的都市生活需求。企業可以對訪問者的大數據分析,了解到廣告投放的效果,方便對於廣告創意的修改。
3、關註度
大部分傳統廣告因其投放方式的局限,使得其收獲的關註度極低。網上用戶,55%的人在用計算機時不做任何其他事情,關註度作為壹種稀缺資源,在互聯網的背景下爭奪日趨激烈,如何從這55%的用戶裏掘金讓廣告主日夜殫精竭慮。
4、發布
傳統廣告的發布主要是通過廣告代理實現的,企業委托廣告公司實施廣告計劃,廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業務。其中溝通環節是否順暢暫且不談,成本是否能夠得到有效地控制要畫壹個大大的問號。而在網絡上發布廣告對企業來說有更大的自主權,既可以選擇自行發布,也可以通過廣告代理發布,成本更加容易掌控。
購買力
網絡廣告的目標群體是文化水準、職業層次都相對較高的群體。他們是整個市場裏耐用消費品、不動產、旅遊產品、精神消費品等商品的主要顧客群體。
廣告的發展:
從傳遞信息角度來看,廣告是壹種古老的社會現象。從人類的發展歷史來看,廣告是人類社會中無所不在、無時不有的活動。人類祖先開始利用姿態、聲音、火光進行廣告傳播,後來又發明和運用語言與文字,擴大了廣告傳播的深度和廣度。大眾傳播媒體的出現,使人類廣告傳播再次發生質的變化。廣告現象的普遍性及其作用的廣泛性,使得國內外許多專家、學者紛紛探索廣告的含義。由於廣告媒體各式各樣,廣告模式各不相同,廣告機制各有所長,廣告外延紛繁龐雜,加之人們探究廣告所選擇的角度又不盡相同,所分析的廣告側面甚至大相徑庭,因此不同的理論學派對廣告的認識難免各執己見。這些不同流派的廣告定義,由於它們從不同角度揭示了廣告的現象,給我們描繪了廣告的基本輪廓,因而對我們科學地理解廣告的含義是十分有益的。