自媒體營銷亦有稱社會化營銷,是利用社會化網絡,在線社區,博客,百科,貼吧,微博,媒體開放平臺或者其他互聯網協作平臺媒體來進行營銷,公***關系和客戶服務維護開拓的壹種方式。又稱自媒體營銷、社交媒體營銷、社交媒體整合營銷、大眾弱關系營銷。網絡配圖自媒體營銷就是利用社會化網絡、在線社區、博客、百科或者其他互聯網協作平臺和媒體來傳播和發布資訊,從而形成的營銷、銷售、公***關系處理和客戶關系服務維護及開拓的壹種方式。壹般自媒體營銷工具包括論壇、微博、微信、博客、SNS社區、圖片和視頻通過自媒體平臺或者組織媒體平臺進行發布和傳播。傳播的內容量大且形式多樣;每時每刻都處在營銷狀態、與消費者的互動狀態,強調內容性與互動技巧;需要對營銷過程進行實時監測、分析、總結與管理;需要根據市場與消費者的實時反饋調整營銷目標等。自媒體的崛起是近些年來互聯網的壹個發展趨勢。不管是國外的Facebook和Twitter,還是國內的人人網或微博等,都極大的改變了人們的生活,將我們帶入了壹個社交網絡的時代。社交網絡屬於網絡媒體的壹種,而我們營銷人在社交網絡時代迅速來臨之際,也不可逃避的要面對社交化媒體給營銷帶來的深刻變革。如今,自媒體營銷已經被越來越多的人作為首選營銷方式,自媒體營銷歸根結底是壹種營銷手段,是與傳統營銷模式相對而言的新概念,那麽,作為壹個新手,要如何才能在自媒體營銷競爭中分得壹杯羹呢?首先我們要做的就是優選營銷渠道;做自媒體營銷,最終目的當然是盈利,但自媒體平臺有多種獲利渠道:最直接最常見的方式就是在自媒體大V平臺上發表文章或者發布短視頻,收益主要依賴平臺廣告獲利;其次,建設自己的自媒體平臺為已有的經營項目做好引流,主要目的是吸引粉絲用戶;再者,借助自媒體平臺,做產品服務。新手應該在正式參與前,根據自身情況,選擇好自媒體營銷渠道和方式,做好明確定位。然後選擇合適的自媒體傳播平臺;自媒體營銷當然是需要通過壹定平臺來支撐的,微信、微博、問答平臺都有各自不同的特色,微信活躍用戶多,而且能夠實時通訊功能來做營銷,微博傳播速度快,是視頻傳播活躍地。因此需要根據自身的產品特色,選擇最適合的自媒體平臺,並要熟悉對應的自媒體平臺規則,才有機會獲得更多推薦機會。再者是培養自媒體營銷能力;自媒體營銷強調內容性與互動技巧,所以要求文案能力和互動策劃相結合;其次,自媒體營銷需要對營銷過程進行實時監測、分析、總結與管理,營銷過程才是自媒體營銷過程中最為關鍵的壹環;最後,需要根據市場與消費者的實時反饋來調整營銷目標等。在這環節中,不僅是自媒體玩轉能力,更需要營銷管理能力。最後就是要提高營銷執行力和學習力;在有明確定位之後,自媒體營銷執行也是壹種重難點,在前期實踐過程中,會遇到各種營銷難題,需要有較強執行力來處理,同時,自媒體營銷不是壹個短期過程,在做自媒體運營中需要不斷的學習,包括學習文章的編輯、視頻的剪輯、推廣方法的創新等等,學習其他自媒體營銷成功者經驗。自媒體營銷壹種將自媒體運營與營銷推廣相結合的模式,必然需要將兩者融會貫通,利用自媒體平臺,貫穿營銷思路,所以,作為壹個自媒體營銷行業新手,應該不斷嘗試不斷學習。
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