導語：自從網綜流行，廣告的網感越來越強，壹系列花式口播開始湧現，猝不及防的廣告植入不僅沒有引起消費者的不滿，甚至還給節目增加了亮點。
繼第二期的“激情尬舞”和“魔幻鬼畜”後，第三期《我想和妳唱》中，“鑒客團”成員們又使出了大招：當劉燁甩出用OPPO R9s掃二維碼付錢的梗後，維嘉說著“他這麽白，把我這廣告植入也做了吧”，帶著高姿大白水跑上了臺；隨後，於莎莎、金誌文組團壹起來，素人亞森瞬間被各類產品包圍。看到這裏只想說，“這波廣告我服了！！”
當觀眾開始從電視熒屏流向互聯網屏幕，當互聯網綜藝在電視綜藝依舊火熱的環境下受到更多的關註，綜藝節目的語境變了。在互聯網綜藝的語境下，觀眾對綜藝節目的娛樂要求變得更加純粹，從明星大咖到後期制作，互聯網綜藝帶給觀眾的是全新環境下的綜藝氛圍。
無論是電視臺的內容還是視頻網站購買的版權內容，在廣告形式上無非就是貼片、冠名贊助和植入廣告，即使在傳統綜藝節目中，主持人口播廣告的形式也顯得很程式化。而自從網綜流行，廣告的網感越來越強，壹系列花式口播開始湧現，猝不及防的廣告植入不僅沒有引起消費者的不滿，甚至還給節目增加了亮點。
“花式廣告”早已不是網綜的專利，“花絮口播”也不只有《奇葩說》才能做出爆點。事實證明，電視綜藝照樣能做出花式廣告的“爆款”。
花絮口播應用化植入， “鑒客團”搞的是情感植入！
“壹個領掌團加起哄團加誇張團加無理由吼叫團加廣告團！”微博網友@說……。“鑒客團”確實是個神奇的存在。既是節目的顏值擔當，又是廣告擔當，“鑒客團”的成員們並不像看上去那麽“好過”。
第三期中，他抓住壹位做音樂的素人上臺的機會，“做音樂是不是經常熬夜啊？累了困了壹定要喝東鵬特飲。”說完壹臉疲憊地感慨，“終於說出來了。”
他告訴“同相”，“對廣告植入，鑒客團是平均分配的。但搶話的點不好找，壓力非常大。有時是導演組設計壹個口播形式，卻讓我們自己搶話說，還必須在那個點上搶。導演組不會跟兩位主持人提前溝通給我們留口兒，必須要搶才能插上口播”。並且到了該插話的點“沒有導演cue，只有簡單的臺本，上面標記著‘在這兒該說口播了’。”
據悉，負責《我想和妳唱》廣告植入的工作人員壹般會介入地很早，每壹期節目初步設計出來後，會根據節目設計考慮哪些地方可以適當加入廣告，再按照廣告部核準的量，將需要插入廣告的地方cue給鑒客團、素人等。
“鑒客團”的存在，使《我想和妳唱》中的廣告實現了“應用化植入”——僅以產品擺放和logo展示等背景板式露出為主，無法讓廣告真正被感知。“鑒客團”的花式廣告，則結合節目情境，讓每個贊助商的產品都應用起來、自然融入，最大化地展示其功能賣點。
第二期中，“小黑人”李維嘉面對韓紅的“秒視”，不慌不忙地說“這壹季我不怕妳黑我了，我有神器，高姿大白水”，此時花字配合打出“高姿大白水，大透大白”，完美傳達了化妝品“黑變白”的功效。在諸如上臺互動、選擇party合唱素人等關鍵時刻，節目右上角也會露出“大白時刻”的瓶狀標識。
這些巧妙地設置讓觀眾在歡笑之余直接感受產品特性，進而引導消費者實現從認知、喜愛到購買以及再購買的消費行為轉化。此外，通過“鑒客團”等形式，《我想和妳唱》還將廣告理念化為細節，與觀眾產生情感***鳴，實現情感植入。第二期中，負責植入壹葉子面膜的於莎莎對總讓媳婦幹活的“大米哥”說，“妳要對嫂子好，妳要給她敷壹葉子，新鮮有營養的面膜。”
攻心為上，攻城為下。科特勒在《營銷管理》中寫到，“營銷的最高境界是將品牌烙印到消費者的心裏。”
任性加戲深度植入， 花式廣告創造新玩法
“在巴西長大的美女選手，這麽漂釀還沒有曬黑，壹定是用了高姿大白水！
愛吃火鍋的重慶小夥自爆為啥皮膚這麽好？沒錯，是因為高姿大白水！
選手渴了想喝水，韓紅：不好意思，我們這裏只有高姿大白水。……”
早在第壹季，“高姿大白水”等品牌就借著《我想和妳唱》狂刷存在感，在語態、風格層面都借鑒了網綜帶來的新鮮玩法。傳統綜藝節目中的口播，是呆板、無趣、程式化的廣告形式，而《我想和妳唱》中的花式廣告則“任性加戲”、深度植入。
作為壹檔中小屏打通、臺網深度融合的節目，《我想和妳唱》沒有傳統綜藝的“偶像包袱”，“任性加戲”非但沒有不和諧，反而有了特別的“網感”。況且與戶外真人秀不同，棚內節目幾乎無法通過遊戲、裝置等實現廣告的“場景化”露出——即便是檔網綜，讓嘉賓敷著壹葉子面膜、刷著六必治牙膏、擦著高姿大白水上臺，也總是不靠譜的。
選擇以“花式廣告”“花絮口播”等模式，讓鑒客團、主持人、嘉賓抓住所有合理的機會說廣告，或許為棚內電視綜藝創造了新的廣告模式。且值得註意的是，這種花式植入趨勢在湖南衛視的舞臺上已經玩得越來越順溜，甚至成為壹道廣告景觀：
《爸爸去哪兒》成功將感冒靈、洗衣液等品牌無縫對接孩子們的日常生活；而《我是歌手》中主持人海泉那句“立白洗衣液，我是歌手”廣為流傳，甚至比原廣告詞還更讓人耳熟能詳。滑稽、搞笑、甚至帶有惡搞成分的“段子式”口播迎合了現代網絡受眾的需求。到了《我想和妳唱》，金主爸爸的廣告們更是以毫不遮掩的搞怪範兒取勝。難怪有人說，“把金主寶寶們的廣告變成人間皆知的段子，這就是敬業的鑒客團們的終極目標！”
電視綜藝營銷正火，問題也清晰可見：節目廣告植入大多停留在淺層次的曝光層面，實現廣為流傳甚至自願吃下安利卻難以企及，而這正是廣告主最需要的。如何滿足金主們更加深度的傳播訴求？《我想和妳唱》創新電視綜藝領域的花式口播，創造了笑點齊飛的口播植入新時代。