編輯本段大眾審醜
大眾審醜的心理動機
芙蓉、鳳姐這些審醜的事件裏面大多有三個主角，芙蓉、背後的推手和媒體、公眾。這三方面在事件當中各自滿足著自己的需求。對前兩者來說，主要獲得關註和經濟利益。對公眾來說，是滿足了審醜的需求。 人們為什麽會有審醜的需求，這和心理學裏所說的自尊需要和自我服務的偏見有關。首都師範大學心理系講師嚴霄霏認為，我們經常要通過同他人的比較來獲得自尊，我們喜歡受到周圍人的重視和認同。 但是對於自尊低的人來說，是需要更多的東西來支撐自己的自尊的，比如有比他們更不堪的可以評頭品足的對象，這是壹種維護自尊的自我防禦機制。有研究表明，當自尊水平比較高的時候，我們不會那麽臉皮薄，也不會那麽多的去批評別人。
大眾審醜的營銷價值
醜星粉墨登場，明星醜聞也是好戲連臺，在娛樂至死的精神下，中國的大眾審醜行為的已經呈現愈演愈烈之勢。 營銷傳播專家文武趙在《大眾審醜：門背後的營銷價值》中指出了醜星與醜聞明星的區別：醜星的是指那些以醜的形象、醜的行為博出位的明星，比如芙蓉姐姐、鳳姐等等；醜聞明星是那些那些有著良好形象和知名度的明星，因為各種“門事件”，醜聞也隨著門的打開月入公眾視野，形象由正面轉向負面，與此同時關註度也是在不斷上升，比如老虎伍茲。總之，兩者都是關註度在上升，只是說醜星本來就沒有良好的形象，而醜聞明星的形象則是因為種種“門事件”導致形象下跌。但不管怎樣，“門事件”的主角們已經顯現出巨大的營銷價值。 對企業來說，明星的知名度和美譽度之間不再是壹種***存***榮的關系，而是可以分開利用的資源。對“獸獸們”這些醜聞明星還有“鳳姐們”這些醜星來說，不管是罵名還是美名，只要被廣泛關註就有了營銷價值。雖然這裏面還會有很多潛在的風險，但是如果操作得當，也可以做到規避。比如企業可以借助明星醜聞或者醜星來進入大眾視野，從而提升企業品牌的知名度，然後再“過河拆橋”，通過轉移用戶關註焦點、撇清雙方關系或者引入正面形象等方式保證企業的口碑不受到危害。 可以看出，獸獸這樣的醜聞明星，鳳姐、芙蓉姐姐這樣的醜星已經是成為壹種新的力量，逐漸改變著明星商業化的傳統路徑，影響著企業營銷的遊戲規則